Новою для українських комерційних банків і нетрадиційною є послуга фінансового менеджменту клієнта. Цей продукт спрямований на вирішення питань оптимізації фінансових потоків клієнтів банку, збільшення грошових ресурсів і зміцнення стабільності банку.

Надання цього продукту (послуги) передбачає моніторинг, аналіз ринку, на якому працюють клієнт і банк, формування ланцюга фінансових прийомів для збільшення доходів і банку, і клієнта, пакетування існуючих банківських послуг, що відповідають потребам клієнта. Кожна зі сторін має з цього свої переваги. І, найголовніше, — банк координує грошові потоки, збільшуючи свою стабільність і ресурсну базу, крім того, одержує прибуток за надання фінансового менеджменту клієнта. Умови платежу банк і клієнт оформлюють за домовленістю.

Доходи від комісійних банківських продуктів у структурі доходів комерційних банків України збільшилися за останні два роки майже в два рази — з 12,1% в 1999 р. до 27% у 2002 р. і мають значну, питому, вагу у фінансовій стабільності банків. Намітилася тенденція зробити надходження від комісійних банківських продуктів важливим джерелом майбутніх банківських доходів. І це стосується практики не тільки західних банків, але й комерційних банків України.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

1. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др; науч. ред. А.Г. Худокормов. — М.: Экономика, 1993. — 572 с.

2. Алексеев І.В., Захарчук О.В., Рин Н.Н. Банківський маркетинг. — Львів: Львів, банк, коледж Нац. банку України, 1998. — 96 с.

3. Аналітична доповідь: Соціально-економічне становище і перспективи розвитку України. — К.: Український центр економічних і політичних досліджень, 1997. — 46 с.

4. Андреев А.А., Морозов А.Г., Равин Д.А. Пластиковые карточки в России. — М.: Банкцентр, 1995. — 256 с.

5. Андреев О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: "Инфра-М-Норма", 1997. — 235 с.

6. Ансофф Й. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ.; науч. ред. и авт. предисл. Л.И. Евенко. — М.: Экономика, 1989. — 519 с.

7. Апикеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. "Практика маркетинга" (Изд. 2-е, дополнительное). — М.: ФОЛИУМ, "Информ-Студио", 1996. — 128 с.

8. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Популярно о маркетинге. — М.: Профиздат, 1991. — 80 с. — (Б-ка профсоюзного активиста).

9. Ауриемма Майкл Дж., Коли Роберте Є. Индустрия банковских карточек: Пер. с англ. — М.: "Инфра-М-Норма", 1997. — 240 с.

10. Бабицкий А. Модель и проект рыночной экономики. — К.: "Знання", 1993. — 144 с.

11. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ.; под ред. М.Р. Ефимовой. — М.: Финстатинформ, 1993. —96 с.

12. Балабанов И. Т. Риск — менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 1996. — 192 с.

13. Балабанов И. Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? — М.: Финансы и статистика, 1995. — 382 с.

14. Банківська енциклопедія / За ред. A.M. Мороза. — К.: "Ель-тон", 1993. — 364 с.

15. Банківські операції / За ред. A.M. Мороза. — К.: КНЕУ, 2000. — 384 с.