це без перебільшення знаменує новий етап у процесі формування стереотипів. Усі існуючі методики та доробки починають використовуватися з огляду на його специфіку. Відповідно, вперше го-ловна роль у формуванні стереотипів переходить до вербальних засобів, а ключем до технології і формування та впровадження стереотипів стає аналіз писемних текстів - у різних напрямках, від функціонального аналізу до аналізу понятійних категорій. Ця ситуація зберігається до середини ХХ ст., коли технічний прогрес знову виводить на перший план візуальний комунікаційний канал, і провідним джерелом формування політичних стереотипів стають електронні ЗМІ.
Висновки. Зміна домінуючих каналів комунікації визначає не тільки вектор розвитку людської цивілізації, але й еволюцію засобів формування політичних стереотипів - від монументальної скульптури до щоденної газети і від щоденної газети до екрану телевізора та комп'ютерного монітору. Зміна провідних засобів формування політичних стереотипів за схемою: візуальні - вербальні - візуальні є наочним підтвердженням відомої концепції М. Маклюена, згідно з якою після виникнення друкарства перевагу здобуває лінійний засіб мислення, а з розвитком телебачення та інших електронних засобів його змінює глобальне сприйняття через телевізійні образи [3] (втім, на думку У. Еко поширення Інтернету започаткувало певне повернення до лінійної писемності [10]).
Отже, протягом більшої частини ХХ ст. тексти формували політичну дійсність, а керування мовою означало владу над суспільством. Проте не можна стверджувати, що пріоритет вербального каналу комунікації означав розрив із попереднім досвідом і відмову від методик інших каналів. Якщо в основі усних оповідей, які мали формувати певні стереотипи, лежав набір «фактів», вибудованих за міфологічною схемою, то цей принцип зберігається і у писемних текстах, зокрема, текстах ЗМІ сугестивного спрямування.
ЛІТЕРАТУРА
Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М., 2003.
Керам К. Боги, гробницы и ученые. - СПб., 1994. - С. 58-60.
Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. - М., 2005.
Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. - Екатеринбург: «Деловая Книга», 2002 г. - 496 с.
Прутцков Г.В. Введение в мировую журналистику. Антология в 2-х тт. - М., 2003. - Т. 1.
Словарь «Национальные отношения» //http://www.ps.crimea.edu/rus/resourses/slovar/info.htm.
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. - М., 2002.
Шварценберг Р.Ж. Политическая социология. В 3-х ч. / Пер. с фр. - М., - 1992. - Ч. 1.
Цвик В.Л. Введение в журналистику. - М., 2000.
Эко У. От Интернета к Гуттенбергу // Новое литературное обозрение. - 1998. - № 32.