У той же час використання КПУ за головне гасло заклику «Геть диктатуру!» досить жваво нагадало часи боротьби «помаранчевих» з «диктатурою Кучми», а порівняння Віктора Ющенка з Леонідом Кучмою - аргументацію опонентів КПУ трирічної давності.

Слід також відзначити, що в рекламі парламентського сезону 2007 р. комуністи відмовилися від кератіва попередньої кампанії - роликів, героями яких були стильні енергійні юнаки та дівчата, які сигналізували про привабливість партії для молоді, здійснивши перехід до агресивних технологій, що є основним «коником» виборчих кампаній останніх років прогресивних соціалістів. Зокрема, КПУ випустив рекламний спот, що працює на розкол суспільства: «Хто ти - нащадок Ватутіна і Ковпака чи Бандери і Шухевича?» [7] (див. табл. 1):

ім'я опонента. На нього не навішуються «ярлики», в них немає про нього негативної інформації. Однак, знайомлячись з такими спотами, у виборця цілком самостійно починає вироблятися негативне ставлення до цього кандидата або політичної сили. Іншими словами, порівняння, яке мається на увазі, спрямоване на формування порівняльних асоціацій, і, як наслідок, - на формування негативного ставлення [8, c. 33]. Ми вважаємо, що метою цієї реклами КПУ було формування порівняльних асоціацій і, як наслідок цього, формування негативного ставлення до Президента та його політичної сили, які активно відстоюють права воїнів ОУН-УПА.

У своїй передвиборчій кампанії КПУ також намагалася вплинути на емоції виборців за допомогою соціальних стереотипів - спрощених образів, стандартизованих уявлень про навколишній світ, «картинок в наших головах». Отже, політтехнологи, які працювали на комунистів, в основу одного з рекламних спотів поклали уривок з досить відомого фільму «За двома зайцями» - епізод, коли головний герой пан Голохвастов намагається справити враження на передбачувану наречену Проню Про- копівну та її батьків:

«Голохвастов: Для нас, справжніх патріотів, ідеали Майдану, понад усе! Вище за Лаврську дзвіницю! І якщо звідти, з Банковою, поглянути вниз, людиська з їх проблемами здаються маленько- маленькими, як миші, пардон, щури!

Мати Проні Прокоповни: Ой, розумний! Батько Проні Прокоповни: Аж страшно! Не вір політичним банкрутам! Довіряй реалістам! Наш номер у виборчому бюлетені 13!» [9].

Говорячи про рекламу Соціалістичної партії України, зазначимо: відеоролики цієї політичної сили, що були зроблені у форматі «говоряча голова» були витримані в стилі радянської партійної агітації і не відрізнялися особливою різноманітністю і іноформативністю. Основні положення передвиборчої кампанії цієї політичної сили були озвучені в ролику лідера партії Олександра Мороза:

«Дорогі співвітчизники! Авантюра з достроковими виборами, яку розв 'язав Віктор Ющенко, це - війна проти Конституції, судової системи, це війна проти реформи місцевого самоврядування. Соціалісти виконують всі зобов 'язання перед виборцями і реалізовують політреформу. Президент хоче, як завжди, призначати районних і обласних начальників. Мета Ющенка - стати Кучмою. Мета соціалістів - передати права і владу місцевим громадам» [10].

Отже, ми бачимо, соціалісти беруть участь у виборах, бо: вибори - авантюра, соціалісти - захисники справжнього народовладдя, метою якого є остаточна реалізація політреформи, і, нарешті, Ющенко - це Кучма сьогодні. Проте, для більшості експертів так і залишилося загадкою: якщо Олександр Мороз і його соратники вважають вибори авантюрою, навіщо ж вони беруть в них таку активну участь? Крім того, впадає в очі і «модний» для «лівих» сил у політсезоні-2007 р. месседж про тотожність Ющенка і Кучми. Показовим, до речі, виглядає останній абзац виборчої програми СПУ: «Чому проти Конституції України і соціалістів виступає Президент Віктор Ющенко? Тому що його команда хоче повернути собі повноваження попереднього президента для задоволення власних інтересів, а не інтересів народу. Соціалісти не дають цього робити! І не дадуть!» [11].

Не отримав електорат жодних нових посилань і від близьких соратників О. Мороза - героїв інших відеороликів СПУ. Відзначимо, що їх реклама була побудована у формі рапортів соціалістичних міністрів перед народом про свої досягнення:

«Я, Василь Цушко, міністр внутрішніх справ. За час мого перебування на посаді міністра кількість вбивств зменшилася на 12 %, кількість пограбувань - на 15 відсотків. Наш лідер, Олександр Мороз, не допустить захоплення влади ющенками, тимо- шенками та їх подільниками» [12].

Ось такий поворот і абсолютно щире визнання абсурдності ситуації в країні: міністр внутрішніх справ, який обіцяє врятувати країну від її власного Президента.

Не спрацював в рекламі СПУ і такий політ- технологічний прийом як «свої хлопці» - показ лідерів партії серед звичайних людей. Голова Фонду Держмайна Валентина Семенюк серед двох десятків бабусь у дворі будинку мала жалюгідний, а не по-лідерськи переможний вигляд [13].

Аналізуючи політичну рекламу Блоку Наталії Вітренко, зазначимо: прогресивні соціалісти, як і їх конкуренти з «лівого» табору, не подали цікавих рішень й увійшли в передвиборчу боротьбу з проросійськими та антизахідними гаслами, які вже досить приїлися за останні роки. Відеокліпи цього блоку в політсезоні-2007 переважно були побудовані на асоціативних символах, які є основними цінностями суспільства і переконливо засвідчують це без додаткової інформації та кореляції їх з необхідними ідеями або людьми. Зокрема, в споті «Захистимо нашу країну» використовувалося зображення московських курантів і їх бій, образ матері-батьківщини, а також голос відомого з радянських часів диктора Центрального телебачення Ігоря Кирилова (див. табл. 2) [14]:

Слід також