Згідно з ефектом Ресторффа: якщо у ряді елементів з'являється якийсь один з іншої «абетки»

Підкреслимо: політична сила Вітренко завжди була схильна до агресії, а останніми роками її політреклама взагалі «грає» на межі фолу. Чого лише варті відеокліпи ПСПУ парламентських перегонів - 2006 про мови (вчителька-українка в школі не дозволяє дівчині вийти до туалету, бо та звертається до неї російською мовою) і про ветеранів (ветеран УПА відсуває в черзі ветерана Радянської армії і говорить, що той «свою війну програв»). Залишилися вірними собі прогресивні соціалісти і на дострокових виборах. Вони запустили до телеефіру черговий провокаційний ролик під умовною назвою «Вони говорять: "Зраду геть!"».

Отже, під текст диктора: «Вони говорять: "Зраду геть!" А самі зраджують один одного» на екрані зображено, як на фоні сесійної зали Верховної Ради України біжить щур помаранчевого кольору. Під текст: «Вони говорять: "Ми - за незалежність!" А самі відроджують фашизм» зображено марш вояків УПА та бійку молодиків у чорному з червоно- чорними пов'язками на рукавах. Під текст: «Вони говорять: "Ми - за чесні вибори!" А самі підганяють результати виборів під політичне замовлення» зображено, як зі смітника з написом «Урна для бюллетенів» до сміттєвозу висипається папір із текстом. Далі на екрані з'являються спотворені, проте легко впізнавані логотипи декількох українських політичних партій. Так, під логотипом політичної партії «Наша України» - підкови та знаку оклику - напис «Наша гуморина»; логотип блоку політичних партій «Народна самооборона» зображено у вигляді дулі з написом під нею «Народний самообман»; логотип Блоку Юлії або якщо цей елемент відрізняється від інших за інтенсивністю, то він запам'ятовується краще за інші, навіть якщо він стоїть в середині ряду [15]. Саме цю технологію використовували вітренковці в своєму головному меседжі до виборців: «НАТО STOP» (див. табл. 3) [16]:

Тимошенко зображено як перевернуте серце з написом «БЗИК Юлії Тимошенко». Під час того, як гумка стирає ці спотворені логотипи, звучить закадровий текст: «Вони всім набридли. Геть брехунів та обманщиків!» Далі на фоні прапора з логотипом ПСПУ з'являється фото Наталії Вітренко, внизу - підпис «Наталия Витренко. Прогрессивная социалистическая партия Украины», закадровий текст: «Вільні люди повинні жити в справедливому суспільстві. Наталія Вітренко. Прогресивна соціалістична партія України» [17].

Але, на думку експертів з питань діяльності мас- медіа під час виборів, цей ролик порушує норми пункту 5 статті 71 Закону України «Про вибори народних депутатів України». Так, вони вважають, що демонстрація маршу вояків УПА і бійки молодиків у чорному під текст: «Вони говорять: "Ми - за незалежність!" А самі відроджують фашизм» є подальшою спекуляцією на тему статусу Української повстанської армії під час Другої світової війни, яку можна розцінити як розпалення національної ворожнечі. Рекламний ролик викликає вороже ставлення однієї частини українського суспільства по відношенню до іншої. Крім того, поширення таких матеріалів, на думку спеціалістів, має ознаки злочину, передбаченого статтею 161 Кримінального кодексу України, а саме - «умисні дії, спрямовані на розпалювання національної ворожнечі».

Також названий ролик, підкреслюють експерти, містить порушення норм частини 9 статті 71 Закону України «Про вибори народних депутатів України» - а саме розповсюджує завідомо недостовірні відомості про окремі партії і блоки виборчого процесу - блоку «Наша Україна - Народна Самооборона» та Блоку Юлії Тимошенко, які легко вгадуються в цьому ролику. Фраза «Вони говорять: «Ми - за незалежність!» А самі відроджують фашизм» містить відомості, які нічим фактичним не підтверджені, що дає підстави впевнено говорити, що ці відомості є явно недостовірними. Також можна розцінити як завідомо недостовірну інформацію той факт, що відеоряд зображає представників УПА, які взагалі не входять до складу згаданих вище виборчих блоків.

Таким чином, Незалежна експертна рада з питань діяльності мас-медіа під час виборів визнала, що цей телевізійний ролик Прогресивної соціалістичної партії України містить ознаки розпалення національної ворожнечі і рекомендувала телерадіоор- ганізаціям відмовлятися від розміщення в ефірі цього агітаційного матеріалу [18].

Підводячи підсумки зазначимо: КПУ, СПУ та ПСПУ у своїй телевізійній політичній рекламі намагалися вплинути на виборців за допомогою різних маніпулятивних технологій. Так, для створення позитивного емоційного фону лунала урочиста, надихаюча або спокійна музика і яскраві кольори. Навпаки, для нагнітання негативних емоцій застосовувалася драматична, напружена музика і чорно - білий відеоряд. Для поліпшення ефекту дії на свідомість електорату ці політичні сили акцентували увагу в рекламі не лише за допомогою промови основних меседжей диктором, але й виокремлення їх іншим кольором і шрифтом в субтитрах. На емоції виборців також намагалися вплинути за допомогою соціальних стереотипів, асоціативних символів, прямого та непрямого порівняння, ефекту Ресторффа тощо. Також підкреслимо, що всі «ліві» політичні сили на виборчих перегонах-2007 відмовилися від креативу попередніх кампаній зосередившись на агресивних, провокаційних технологіях.

І, нарешті, слід зазначити, що побудувавши свої виборчі кампанії на слоганах «Долой диктатуру!» (КПУ), «Права і владу - територіальним громадам!» (СПУ), «НАТО-СТОП!» (ПСПУ) вони самі так і не виконали власних обіцянок, що наводить нас на думку про взяття цими політичними силами свідомо нездійсненних або просто брехливих зобов'язань