Щодо ЄС, то сьогодні він наполягає на максимальній лібералізації та конкуренції у сфері мас-медіа та використовує свої регулятивні інструменти, такі як, наприклад, директиви для того, щоб впливати на розвиток та функціонування аудіовізуальних ЗМІ в Європі. За аналогією з іншими постсоціалістичними країнами Центрально - Східної Європи, які вже стали членами ЄС або готуються до вступу в ЄС, курс України на європейську інтеграцію потребує удосконалити національне законодавство щодо ЗМІ у відповідність із європейським з метою гармонізації положень зі стандартами ЄС у медіа-регулюванні. Відповідно, в Україні передбачається подальша зміна регулювання ринку ЗМІ відповідно до європейських стандартів, які також будуть змінюватись за динамічного розвитку сучасних медіа та розширення ЄС. Так, основи європейського регулювання реклами та спонсорства в аудіовізуальних ЗМІ, проаналізовані в даній статті на основі широкого використання іноземних джерел, мають цінність для вибору напрямів подальшого удосконалення регулювання медіа в цьому напрямі, особливо у зв'язку з курсом України на європейську інтеграцію.

ЛІТЕРАТУРА

Багмет М.О., Палагнюк Ю.В. Державне регулювання ринку засобів масової інформації: європейський досвід для України // Сучасна українська політика. Політики і політологи про неї. - Київ; Миколаїв, 2008. - Вип. 14. - С. 304.

Там само. - С. 303.

Sommerlad E. L. National communication systems. Some policy issues and options. - Paris: The Unesco Press, 1975. - P. 24.

Gibbons T. Regulating the media. (Second edition). - London: Sweet & Maxwell, 1998. - P. 185.

Бенц А. Багаторівневе переплетення в Європейському Союзі // Європейська інтеграція. Уклад. М. Яхтенфукс, Б. Колер-Кох. - К.: Вид. дім «КМА», 2007. - C. 215.

Там само.

Там само. - C. 217.

Там само. - C. 218.

Там само. - C. 218-219.

Багмет М.О., Палагнюк Ю.В. Державне регулювання. - C. 302.

Там само.

Barendt E. and Hitchens L. Media law. Cases and materials. - Great Britain: Pearson Education Limited, 2000. - P. 198-199.

Там само. - C. 225.

Goban-Klas T. Niepokorna orkiestra medialna. Dyregenci i wykonawcy polityki informacyjnej w Polsce po 1994 r. - Tlumaczenie z angielskiego A. Minczewska-Przeczek. - Warsawa: ASPRA-JR, 2004. - P. 203

Tunstall J. and Machin D. Nowe media. - Oxford: Oxford University Press, 1999. - P. 212.

Television Without Frontiers Directive [електронний ресурс] // European Commission. Audiovisual and Media Policies. Режим доступу: http://ec.europa.eu/avpolicy/reg/tvwf/index en.htm.

Там само.

Там само.

Там само.

Vartanova E. Post-Soviet media model in Russia: Diversity of structures, variety of pressures // Media for the Open Society. West-East and North-South interface (Edited by Y.N. Zassoursky and E. Vartanova). - Moscow: Faculty of Journalism, IKAR Publisher, 2001. - P. 127.

Kleinwachter W. From the mountains of visions to the valleys of reality: new legal frameworks for broadcasting in Eastern and Central Europe // Canadian Journal of Communication. - Volume 20. - № 1. - 1995. - P. 6.

Евсеева Л.П. Средства массовой информации Польши 1976-2000 гг. (от «пропаганды успеха» к свободной журналистике Республики Польша). 1 часть. Печать. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2001. - C. 127.

Bujko M. Rozwo'y rynku reklamowego w Polsce w latach 1989-1995 i jego przyszlos'c' // Media i dziennikarstwo w Polsce 1989-1995 (pod redakcja G.G. Koppera, I. Rutkiewicza, K. Schliep). - Krakow: Osrodek Badan Prasoznawczych Uniwersytetu Jagiellonskiego, 1996. - P. 153-162.

Багмет М.О., Палагнюк Ю.В. Державне регулювання ринку засобів масової інформації ... - C. 304-305.

Media in the CIS. A study if the political, legislative and socio-economic framework. (Edited by G. McCormack), Second edition. - Dusseldorf, Germany: The European Institute for the Media, the European Commission, 1999. - P. 33-34.

Druker J. and Cox D. Under assault: Ukraine's news media and the 2004 presidential elections // Freedom House Report on Media Freedom, 2004. - P. 35.

Media in the CIS ... - P. 32.