Для того, щоб найбільш ефективно і раціонально використати весь арсенал інструментарію політичного маркетингу по збору інформації, весь політичний ринок необхідно сегментувати. «Сегменти політичного ринку, - пише Мелешкіна, - це соціальні групи, які мають різні системи цінностей, стиль життя, політичну орієнтацію і таке інше» [8, с. 291].

Дослідження сучасних політичних процесів методом політичного маркетингу, за моїм глибоким переконанням, треба провести як прикладними, так і теоретичними способами, оскільки прикладні дослідження направлені на вирішення гостроактуальних проблем, що встають перед політичними акторами - найбільш істотними суб'єктами політичного процесу. Саме це і є їх основною метою і, на думку американських політологів Дж. Мангей- ма і Р. Річи, «може допомогти справитися з тим або іншим питанням, що встає перед суспільством» [9, с. 24-25].

Теоретичні ж дослідження мають своєю задачею пояснення більш фундаментальних проблем, основна з яких, як я вважаю, визнати розкриття справжніх механізмів функціонування політичного світу, розглядають проблеми, які відповідають «деякій конкретній потребі, тобто рішення послужить кращому теоретичному пізнанню явища» [9, с. 24-25].

Найважливішим елементом дослідження політичних процесів є маркетинговий аналіз. „Маркетинговий аналіз передбачає постійне порівняння існуючих теоретичних даних, - пише Т.О. Примак, - з одержаними на практиці результатами, що досягається систематичними маркетинговими дослідженнями. Як наслідок, формується інформаційна база, необхідна для складання різноманітних прогнозів" [6, с. 13].

Маркетинговий аналіз формулює основні, перешкоджаючі суб'єктивізму і свавіллю, вимоги вивчення конкретних проблем, пошуку їх найбільш прийнятних рішень і визначення необхідних для цього технологічних коштів і прийомів діяльності, і, по визначенню А.І. Соловйова, він "зосереджений на дослідженні конкретних проблем, тобто тих елементів дійсності, які торкаються різних областей політичного простору і не мають суворо певних, однотипних джерел, зв'язків і інших аналогічних параметрів" [10, с. 432].

Особливості політичного маркетингового аналізу як специфічного рівня дослідження політичних процесів визначаються цілим рядом причин і обставин. Як точно помітив відомий філософ і політолог К.С. Гаджієв, "у більшості історичних і соціально-політичних явищ причина і слідство нерідко в своїй взаємодії впливають один на одну: причина народжує слідство, яке в свою чергу стає самостійною силою, здатності впливати на первинну причину і трансформувати її" [11, с. 528].

Тільки в контексті наявної ситуації, що склалася, маркетинговий аналіз і повинен розкривати причини виникнення конкретної проблеми, пояснити її симптоми і зміст відповідних чинників, обгрунтувати міру їх поширеності, визначити динаміку і перспективи розвитку. "Суспільно-політичні явища, - пише Гаджієв, - характеризуються динамізмом, постійною мінливістю, підверженістю безліч випадковостей, непередбачуваних зовнішніх впливів, що надто утрудняє їх аналіз в рамках скільки-небудь строго детермінованих причинно-слідчих зв'язків" [11, с. 526-527].

На мою думку, в рамках маркетингового аналізу сама ситуація (подія) розглядається як деяка цілісність, що володіє власною логікою, джерелами рушення, межами зростання і іншими параметрами. У цьому значенні маркетинговий аналіз повинен раціоналізувати і описувати стихійну логіку повсякденності. «Політичні феномени, - помічає Гаджієв, - безсумнівно, представляють інтерес передусім в тому стані, в якому вони знаходяться в даний момент. Задача політолога складається в з' ясуванні їх структури, складових елементів, функцій, умов для нормального функціонування, співвідношення і взаємодій один з одним і так далі. Але такий аналіз був би одностороннім і, отже, ще не розкриває адекватно суті політичних явищ без урахування історичного фону, ідейно-теоретичної і соціально- філософської підоснови» [12, с. 11].

Я вважаю, що маркетинговий аналіз принципово зорієнтований на відображення унікальних, одиничних подій і ситуацій. Прикладна орієнтація маркетингового аналізу передбачає рішення деяких універсальних задач при дослідженні ситуації:

розділення умов, зовнішнього контексту і локалізованих в їх кордонах подій;

виявлення просторово-тимчасових параметрів ситуації, що показують основні обмеження діючих акторів;

обчислення всіх діючих в даних обставинах суб'єктів;

оцінки співвідношення сил цих суб'єктів;

найважливіших акцій і інтеракцій;

конкретних передумов, причин і чинників, що впливають на поведінку суб'єктів;

слідств виникаючих подій.

Складність рішення цих задач очевидна.

"Дослідити закони, - пише А. Епінас, - явищ, що здійснилися, - одне, а діяти згідно з обставинами справжніми або майбутніми і прокладати дорогу націям до невідомого майбутнього серед умов, що безперервно змінюються, - абсолютно інше" [13, с. 176].

Політичну оцінку ситуації можна доповнити застосуванням психологічних, соціологічних, антропологічних, культурних і інших способів аналізу різних аспектів поведінки суб'єктів. „Щоб поступ здійснювався й надалі, - стверджував Баландьє, - потрібно краще дослідити природу й сутність політичного. Така мета виправдовує діалог суміжних дисциплін і зобов'язує до нього" [14, с. 189].

Основні труднощі застосування маркетингового аналізу, на мою думку, пов'язані з умінням взаємозв'язувати різні підходи і техніку дослідження ситуації, "зістикувати" висновки й інформацію, отриману внаслідок застосування якісно різних методик, оскільки, за образним вираженням М. Догана і Д. Пелассі, "кожний метод, який використовується соціальними науками, що дозволяє виробляти правила, обмежений певними рамками" [15, с. 37].

Таким чином, дієвість політичного маркетингу в прикладному і теоретичному плані можна звести до його функціональності. Як пише В.М. Бебик, відомий в Україні по- літтехнолог і політолог, "... можна відокремити такі функції політичного маркетингу:

1.