Паблік Рилейшнз в Збройних Силах. Пріоритетними вважаються: інформативна (надання повної, об'єктивної, актуальної інформації про діяльність структури; створення єдиної системи координат для сприйняття повідомлень); інформаційно-експресивна функція (представлення оціночної, емоційно забарвленої інформації); комунікативна (забезпечення обміну інформацією між громадськістю та структурою ЗС, налагодження взаємодії); інтеграційно-комунікативна (формування загального емоційно- психологічного настрою цільової аудиторії); соціалізуюча функція (створення або зміна соціально-політичних установок щодо Збройних Сил, формування єдиних ціннісних орієнтацій населення); організаційно-поведінкова (прагматична) функція (стимулювання конкретних дій цільової аудиторії в певному напрямку, їх ініціювання, припинення або зміна, переконування громадськості, спонукання до певних рішень, реакцій); прогностична функція (прогнозування тенденцій розвитку відносин між структурою Збройних Сил та громадськістю, передбачення змін орієнтацій цільових аудиторій, їх установок, цінностей. Своєчасне прогнозування дозволяє спланувати стратегічні напрямки інформаційної політики Міністерства оборони, попередити небажані реакції та дії з боку громадськості); захисна функція(передбачає захист інтересів як української Армії, так і населення. Такий результат досягається завдяки моніторингу громадської думки, що проводять фахівці з Паблік Рилейшнз, та ефективно функціонуючого зворотного зв'язку.
Вищезазначені функції Паблік Рилейшнз в Збройних Силах покликані забезпечувати реалізацію найголовнішої, яку можна визначити як функцію гармонізації суспільних відносин, налагодження двостороннього спілкування, досягнення взаєморозуміння, взаємовизнання між Армією та населенням; створення позитивного політичного іміджу ЗС через надання інформації та проведення PR заходів з метою формування громадської думки.
PR-стратегія Збройних Сил, яка реалізується паралельно із програмою реформування Армії, покликана забезпечувати розв'язання наступних завдань:
створення позитивного політичного іміджу Армії в цілому, як в Україні, так і на міжнародній арені; представлення армії як сильної бойової одиниці; формування іміджу Міністра та інших посадових осіб;
налагодження, розширення та розвиток контактів із цивільним населенням, підтримка конструктивного діалогу між структурою та елементами громадянського суспільства, забезпечення гармонізації стосунків; просвітницька робота; організація та проведення широкомасштабних кампаній з роз' яснювальною метою; сприяння виробленню єдиної точки зору на військову політику держави;
вивчення та формування громадської думки, виявлення тенденцій її змін; організація ефективного зворотного зв'язку (від населення до структури);
надання вичерпної, систематичної, актуальної, своєчасної інформації про поточну діяльність структури ЗС; створення видимості структури, популяризація своєї діяльності;
управління інформаційними потоками, забезпечення цілеспрямованого впливу на громадськість, захист інформаційного простору, створення інформаційної безпеки для іміджу Збройних Сил; передбачення, профілактика і нейтралізація конфліктів, запобігання непорозумінь між структурою та громадськістю; управління кризовими ситуаціями; розробка заходів, спрямованих на виявлення та ліквідацію чуток, пліток; спростування неправдивої інформації, блокування безпідставного негативу та компромату;
реагування на спроби дискредитації Збройних Сил та дестабілізації політичної ситуації; протидія можливій дезінтегруючій інформаційній кампанії проти української армії; формування ефективної системи захисту;
лобіювання армійських інтересів (бюджет, соціальне забезпечення, будівництво житла тощо); створення впливового військового "лобі" в українському парламенті.
Фахівці з Паблік Рилейшнз, що працюють у прес-центрах, прес-службах, центрах громадських зв' язків Збройних Сил, виступають як посередники між структурою та різноманітними групами населення. Саме така посередницька діяльність, що забезпечує
ЛІТЕРАТУРА
Блек С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 1990. - 239 с.
Горевалов С.І. Богуславський О.В. Романишин Ю.А. Військова преса України. - Запоріжжя, 2004. - 479 с.
Грушевський Д.О. Спеціальні інформаційні операції та інформаційні війни в сучасному світі. (Досвід Афганістану) // Актуальні проблеми міжнародних відносин. Вип. 28. Ч. 1. - 2001. - С. 277-289.
Закон України "Про інформацію".
Королько В.Г. Паблик Рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник. - 2-ге вид., доп. - К.: Видавничий дім "Скарби", 2001. - 400 с.
Литвиненко О.В. Інформаційні війни та формування системи протидії: Випадок України // Актуальні проблеми міжнародних відносин. - 2000. - Вип. 18. - Ч. 1.
Ольшанский Д. Политический PR. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с.
Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. - М.: Центр, 2003. - 384 с.
Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - 2-е изд., испр. и дополн. - М.: Центр, 2003. - 320 с.
Почепцов Г.Г. Психологические войны. - М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2002. - 528 с.
Тихомирова Є.Б. Зв'язки з громадськістю: Навчальний посібник. - Київ: НМЦВО, 2001. - 560 с.
Требін М. Армія і суспільство. Взаємодія в умовах трансформації // Віче. - 2001. - № 2 (107).