В данной статье подробному анализу подвергалась сама реклама на предмет выявления женских и мужских стратегий поведения. Обращает на себя внимание, что контент анализ рекламных сообщений (было проанализировано 70% рекламных журналов, отобранных по признаку доступности потребителю) позволил выявить доминирование следующих гендерных стратегий в рекламе: (женские): демонстранта, соглашателя, деятеля, слушателя, обучаемого, помогающего, обслуживающего, развлекающего; (мужские): советчика, рекомендующего, позволяющего, дарящего, судьи, запрещающего. Мужских стратегий в рекламе меньше, но они имеют определенную символическую направленность, соотносимую с проявлением власти. Вероятно, это продолжение власти административной, основывающейся на мужском доминировании в структуре рекламы как сферы бизнеса и на реальной доступности к материальным ресурсам.

В статье получил дальнейшее развитие анализ рекламы как составляющей современного бизнеса на основе определения гендерных различий акторов в рекламе. Проведенный анализ позволяет предположить, что современноая реклама, несмотря на то, что гетерогенна по представлению с точки зрения гендера, симоволизируется преобладанием главных мужских ролей. Это можно отметить как на уровне участия в рекламной деятельности, как на уровне перспектив пополнения кадров, готовящихся для рекламного бизнеса, так и на уровне презентации гендерного портрета массовому потребителю, что полностью соотносимо с распределением гендерных ролей в обществе в целом.

Выводы. В заключение следует отметить, что именно эти направления, а именно: 1) совершенствование кадровой структурыЛІТЕРАТУРА

Економічна енциклопедія. - К.: Видавничий центр "Академія", 2000. - Т. 1. - 863 с.

Bove Courtland, Arens Williams Contemporary Advertising // Richard Irvin Inc. 1902. - 718 p.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика М.: Прогресс, 1989. - 628 с.

Крылов И. Маркетинг. - М.: Издательство «Центр»., 1998. - 189 с.

Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. - Х.: «Основа», 1999. - 271 с.

Мошканцев Р.И. Психология рекламы. - М. : ИНФРА -М., 2000. - 229 с.

Кислова О.Н., Лисица Н.М., Скорынина О.В. Социально-психологическая дифференциация студентов экономического ВУЗа // Вісник Харківського національного педагогічного університету. - Харків: ХНПУ. - 2004. - Ч. 1. - Вип. 13. - С. 8591.

Лисица Н.М., Кислова О.Н., Скорынина О.Н. Стратегия формирования экономической элиты // Стратегія розвитку України (економіка, соціологія, право). - К.: Книжкове видавництво НАУ. - 2004. - Вип. 1-2. - С. 569-577.

Лисица Н.М., Мартиненко М.В. Женщина и мужчина как трудовой ресурс в современном обществе // Управління розвитком. - Харків: Видавництво ХНЕУ, 2005. - №2. - С. 113-117.