здійснювані угоди та умови угод. Останнє особливо важливо для бібліотек. Діяльність зі стимулювання збуту передбачає, по-перше, інформування споживачів, а по-друге - вплив на них шляхом переконання в необхідності придбати даний товар чи скористатися даною послугою. Ця діяльність спрямована на формування попиту.
Реклама - одна з найважливіших функцій маркетингової комунікації. Для бібліотеки дуже важливо вибрати найдешевші види реклами, форму її подання та засоби доведення до споживача, тому що вона сама по собі є рекламодавчою структурою для інших виробників.
У бібліотеках реклама здійснюється, як правило, через бібліографічні покажчики, рекомендаційні чи інформаційні списки, що друкуються окремими виданнями чи в журналах та газетах, через книжкові виставки, каталоги і картотеки. Головне їхнє завдання - дати знати, що видання існує, і переконати споживачів, що їм потрібне саме воно. Просування інформаційної та інформаційно-аналітичної продукції бібліотек ведеться також через особисті ділові контакти зі споживачами.
При просуванні продукції на ринок активно використовується такий інструмент маркетингу, як паблік рілейшнз, інакше кажучи - зв'язок із громадськістю. Його метою є встановлення взаєморозуміння і двостороннього спілкування між виробником і особистістю, групою людей, організаціями, суспільством у цілому на основі повної інформованості про діяльність. Це досягається через організацію і підтримку зв'язків зі ЗМІ, проведення рекламних кампаній, прес-конференцій, презентацій, брифінгів, виставок видань і ярмарків.
Суспільна інформатизація є надзвичайно позитивним фактором, що сприяє підвищенню попиту на інформаційну та інформаційно- аналітичну продукцію бібліотек. Дослідження практики розбудови бізнесу на засадах інформатизації в промислово розвинутих країнах світу доводить, що найбільш ефективним сучасним шляхом зменшення загальних виробничих витрат, зниження цін на продукцію, підвищення якості та розширення асортименту останньої, посилення конкуренції і перш за все - здатності виробляти продукцію безпосередньо за запитами споживачів є розроблення маркетингової стратегії та тактики діяльності підприємства на основі використання інтернет-технологій.
З розробкою такої ефективної стратегії та активним використанням сучасних технологій і в першу чергу можливостей Інтер- нету, бібліотеки в перспективі, безперечно, активізують свою суспільно-правову і ринкову економічну діяльність, а їх інформаційні ресурси стануть об'єктом відповідних відносин. Бібліотечно- інформаційні продукти і послуги набуватимуть форм і якостей товару та матимуть його функціональні, соціальні, ціннісні характеристики і відповідні законодавче забезпечення та юридичний захист.
Список використаних джерел
Петрова, Л. Г. Соціально-економічні аспекти розвитку бібліотек України в сучасних умовах [Текст] : автореф. дис. ... д-ра пед. наук : 07. 00. 08 / Л. Г. Петрова ; Харк. держ. акад. куль-ри. - Х., 2006. - 45 с.
Кожевникова, Л. А., Павлова, Л. П., Соколова, И. Г., Библиотечная услуга и ее экономическая оценка. [Электронный ресурс] / Л. А. Кожевникова, Л. П. Павлова, И. Г Соколова. - Режим доступа: http/www.prometeus.nsc.ru, свободный. Заглавие с экрана.
Александрова, Е. К. Александрова, О. К. Бібліотеки України у правовому полі [Електронний ресурс] / Е. К. Александрова, О. К. Александрова. - Режим доступу: http/www.gpntb.ru, вільний. Заголовок з екрану.
Давидова, І. О. Бібліотечне виробництво в інформаційному суспільстві [Текст] / І. О. Давидова. - Х. : ХДАХ. - 2005. - 295 с.
Голубков, Е. П., Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. - М., 1998.
Котлер, Ф., Гари, А., Джон, С., Вероника, В. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, А. Гари, С. Джон, В. Вероника. - 2-е европ. изд. - К. : Вильямс, 1998. - 1055 с.