Одним із засобів підвищення рейтингу сайту в пошукових системах є обмін гіперпосиланнями з іншими (краще спорідненими за напрямом діяльності) інформаційними структурами [5]. У більшості сучасних пошукових систем кількість існуючих у мережі гіперпосилань на сайт ефективно впливає на його позицію в результаті пошуку: чим більше посилань на інтернет-ресурс, тим вище його позиція. Зокрема, на запит «Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського», або «НБУВ» Яндекс у першому рядку першої сторінки результатів пошуку дає посилання саме на сайт НБУВ. Подібний результат дає і Google.

Існує ручний спосіб обміну гіперпосиланнями й автоматичний. Перший з них може відбуватися за трьома різними схемами. Це:

прямий обмін, коли два веб-сайти, зокрема бібліотечних установ, за взаємною домовленістю обмінюються між собою гіперпосиланнями;

вебрінг (круговий обмін), який містить необмежену кількість учасників. Такий процес складається з кількох операцій: веб-сайт А посилається на веб-сайт B, B - на C, C - на D, D - на A;

тематичний, коли за взаємною домовленістю певної кількості установ чи організацій (споріднених за видом діяльності) кожна з них встановлює на власних веб-ресурсах гіперпосилання на веб-ресурси інших.

Система автоматичного обміну посиланнями (лінкатор) дає змогу значно спростити й прискорити роботу з обміну посиланнями з іншими сайтами. В Інтернеті можна знайти велику кількість лінкаторів, які мають різний ступінь ефективності, але, на думку фахівців, все ж поступаються ручному обміну посиланнями через особливості змін алгоритмів ранжирування за посиланнями пошукових систем.

Вище відзначалося, що необхідною умовою усіх цих обмінів є ретельний пошук партнера, спорідненого за родом діяльності. І ця думка вимагає роз'яснення: пошукові системи негативно сприймають нетематичний обмін, що може негативно позначитися на ранжируванні ресурсу. Вони постійно змінюють і вдосконалюють алгоритми ранжирування посилань, приділяючи дедалі більше уваги релевантності пошукових запитів. Тому обмін тематично невідповідними посиланнями з метою невиправданого підвищення індексу цитування часто визначається пошуковими системами як спам .

Обмін з партнерами гіперпосиланнями в першу чергу спрямований на збільшення індексу цитування (ІЦ) (синонім - тІЦ). Індекс цитування є одним з найважливіших показників оцінки сайту пошуковими системами. Введений Google як PageRank - метод для виміру «важливості» сторінки, сьогодні ІЦ використовується практично всіма пошуковими системами для визначення авторитетності ресурсу, його популярності. ІЦ допомагає пошуковим системам розміщувати сайти за рейтингом при видачі результатів за запитом.

Необхідно відзначити, що під час визначення ІЦ не враховуються посилання з форумів, мережевих конференцій, каталогів та інших ресурсів, до яких будь-хто без відома власника сайту може додати посилання.

Важливим під час обміну гіперпосиланнями є також розташування їх на сайтах, написаних однією мовою. За спостереженнями фахівців, цей фактор дуже важливий для пошукових систем [6], зокрема Google, під час визначення мови сайту, а отже, для коректного показу в пошуковій видачі Google, що спеціалізується по країнах.

Розглянемо механізми впливу пошукових систем на підвищення рейтингу бібліотечних веб-сайтів після обміну гіперпосиланнями:

збільшення кількості посилань на кожен з них зумовлює підвищення їх рейтингу і, відповідно, популярності серед користувачів, а отже, підвищення рівня ефективності посилань, розташованих на ньому (у нашому випадку - це посилання на ресурси інших бібліотек);

відповідність одній тематиці є істотною перевагою перед іншими сайтами під час індексації веб-сторінок пошуковими системами, а отже, і посилання з такого ресурсу будуть працювати більш ефективно;

унікальність контенту бібліотечних веб-ресурсів та чітка відповідність змісту гіперпосилань тематиці сайтів підвищує рівень довіри пошукових систем до ресурсу, а отже, знову таки збільшує ефективність гіперпосилань, розміщених на ньому.

НБУВ широко використовує можливості Інтернету, як інструменту просування бібліотечних інформаційних ресурсів та послуг в інформаційному просторі. Одна з рубрик головної сторінки її веб-порталу «Бібліотеки та науково-інформаційні центри України» дає швидкий доступ до веб-сторінки зі списком гіперпосилань на сайти бібліотек загальнодержавного значення, республіканських та обласних універсальних наукових бібліотек, бібліотек вищих навчальних закладів, інших науково-інформаційних центрів України.

Зручний інтерфейс веб-сторінки, розробники якої ретельно дотримувалися правил юзабіліті, не обтяжений зайвою інформацією, тому увага користувачів чітко зосереджується на гіперпосиланнях. Оскільки кількість щоденних заходів на веб-портал НБУВ збільшується , вищезгадана веб-сторінка виступає в ролі популяризатора інтернет-ресурсів бібліотек в інформаційному просторі.

Широко використовують можливості гіперпосилань на партнерські сайти й інші бібліотеки. Зокрема, Львівська національна наукова бібліотека України ім. В. Стефаника, Вінницька обласна універсальна наукова бібліотека ім. К. А. Тімірязєва, Дніпропетровська обласна універсальна наукова бібліотека, Івано-Франківська обласна універсальна наукова бібліотека ім. І. Я. Франка, Миколаївська державна обласна універсальна наукова бібліотека ім. О. Гирьова, Луганська обласна універсальна наукова бібліотека ім. О. М. Горького, Харківська обласна державна наукова бібліотека, Чернігівська державна обласна універсальна наукова бібліотека ім. В. Г. Короленка та ін.

Аналіз веб-сайтів українських бібліотек (переглянуто 13 сайтів бібліотек загальнодержавного значення, 26 сайтів республіканських та обласних універсальних наукових бібліотек) дає змогу зробити висновок:

на кожному з них спостерігається своя система розташування гіперпосилань, зручна для користувачів саме цього інтернет-ресурсу, і кожна з них працює на результат - популяризацію цього веб-ресурсу;

система обміну гіперпосиланнями з іншими бібліотечними установами використовується недостатньо ефективно. Можливо, через недостатню розробку цієї теми в науковій літературі.

Розглянемо практичні результати, які бібліотеки отримають від такого обміну. По-перше, за допомогою системи гіперпосилань відбудеться об'єднання електронних ресурсів бібліотечних установ в єдину систему. По-друге, збільшується швидкість пошуку контенту сайтів бібліотек, що