о том, что пользователь найдет в библиотеке. При этом учитывается единый стиль в формировании наружной и внутренней рекламы, которая служит не только привлечением внимания потребителей, но и свидетельствует о том, что библиотека ориентирована на читателя. И, безусловно, это правило существует для всех библиотек без исключения.
Кроме того, в ЦНБ НАН Беларуси широко используется печатная рекламная продукция. Так, при записи в Библиотеку, стало традиционным получение вместе с читательским билетом рекламных листовок и буклетов с информацией о структурных подразделениях ЦНБ НАН Беларуси, контактной информации, режиме работы и т. д. Пропаганда и реклама информационных продуктов/услуг направлены на создание долговременных предпочтений к ресурсам путем организации прямых связей с пользователями.
В ЦНБ НАН Беларуси регулярно проводятся различные общественные мероприятия. Основная цель проведения PR-мероприятий-укрепление связей с общественностью при помощи средств массовой информации, пропаганда информационных ресурсов, формирование позитивного общественного мнения. Для организации выставок-презентаций, электронных презентаций, семинаров, конференций, круглых столов, пресс-конференций поддерживается активная связь с представителями СМИ. Для передачи сведений о наиболее интересных событиях библиотечной жизни сотрудники отдела составляют емкий материал в форме пресс-релизов или краткий - релиз-анонсов, а также сами пишут статьи в газеты. Профессиональная подготовка информационного материала требует особого внимания, т. к. поставляя его в СМИ, мы получаем хороший шанс размещения его на полосе или в эфире абсолютно бесплатно.
Со многими журналистами налажены профессиональные контакты. Примером такого сотрудничества служат регулярные публикации в печатном органе НАН Беларуси - газете «Веды», печатных органах республиканского значения «Рзспубліка», «Советская Белоруссия», «Народная газета», столичных изданиях «Минский курьер» и «Вечерний Минск», газетах «Літаратура і мастацтва», «Культура» и др.
Корреспонденты радио и телевидения информируют радиослушателей и зрителей о событиях в библиотеке в программе новостей. Репортажи с места событий можно услышать, например, в программе «Литературный проспект», «Постфактум» на 1 Национальном канале белорусского радио, в эфире телеканалов - ОНТ (Общенациональное телевидение), Первого Национального канала БТ, СТВ (Столичное телевидение) и др.
В ЦНБ НАН Беларуси регулярно проводятся презентации книжной продукции белорусских издательств («Технология», «Белорусская энциклопедия», «Белорусская наука» и др.), а также отдельных книг белорусских авторов.
ЦНБ НАН Беларуси имеет самое большое и полное собрание иностранной литературы естественнонаучной тематики (книги, периодические и продолжающиеся издания). Мы стремимся к тому, чтобы пользователь был информирован об этом, т. е. имел представление о научных зарубежных изданиях, которые содержатся в фонде Библиотеки, в т. ч. электронных БД, о новых поступивших изданиях. Совместно с представителями издательств организовываются презентации, семинары, тренинги и выставки. На такие встречи приглашаются представители институтов НАН Беларуси, вузов и ведущих библиотек, где каждый участник имеет возможность не только познакомиться с содержанием информационных ресурсов, но также задать вопросы представителям издательских компаний. Наши пользователи и коллеги приняли участие в мероприятиях, организованных совместно с компаниями: Elsevier, Wiley, CSA (Cambridge Scientific Abstracts), Thomson Scientific, Emerald Group Publishing Limited и др. Во время проведения семинаров и тренингов менеджеры издательств обучают их работе с базами данных, презентуют ресурсы компаний.
Так, например, на открытии Дней физики и презентации «Наследие Эйнштейна» * в рамках мероприятия была организована выставка книг крупнейших мировых издательств, таких как Oxford University Press, Elsevier, Cambridge University Press и др. Региональные менеджеры компаний представили присутствующим электронные и печатные ресурсы издательств.
Особой популярностью среди читателей ЦНБ НАН Беларуси пользуются информационные ресурсы Всероссийского института научной и технической информации (ВИНИТИ). Более 100 человек стали участниками совместного мероприятия, во время которого прошла демонстрация баз данных ВИНИТИ: он-лайн, оф-лайн и презентация электронного реферативного журнала.
Организация таких мероприятий - один из эффективных способов пропаганды информационных ресурсов, знаний, учений, познавательной информации. При их подготовке разрабатывается сценарий, подбирается материал для электронных презентаций. Одновременно они являются местом встречи с известными и интересными людьми.
* ООН по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) объявила 2005 год Всемирным годом физики в честь столетия знаменитых научных открытий Эйнштейна.
В качестве примера можно назвать совместную презентацию выставки «Литература и мода во Франции в XIX в.». Мероприятие было приурочено к национальному празднику Французской республики - Дню взятия Бастилии. Сотрудники отдела редких книг и рукописей подготовили экспонаты выставки - произведения всемирно известных писателей Франции XIX в., имена которых вошли в сокровищницу мировой культуры. Оригинальным дополнением к книжным экспонатам стали цветные иллюстрации из журналов мод XIX в., любезно предоставленные Посольством Французской Республики в Республике Беларусь. На открытие этого мероприятия сотрудники отдела маркетинговых исследований представили электронную литературно-музыкальную презентацию «Ma belle France» («Моя прекрасная Франция»), содержание которой раскрывало основные тенденции моды во Франции XIX в., ее историю, интересные подробности из жизни отдельных писателей и их связь с миром моды. Так, в частности, в наследии Оноре де Бальзака есть учебник по завязыванию галстуков «Искусство завязывать галстук». Бальзак давал рекомендации - десятки способов обращения с галстучным узлом для различных случаев и различных категорий «носителей» - для шей влюбленных, банкиров и нотариусов. Эта и другая информация из жизни французских классиков XIX в. была тепло принята гостями, среди которых присутствовали главы дипломатических миссий Франции и Германии.
Такие же презентации с подборкой занимательного материала о странах с использованием ярких иллюстраций, музыкального сопровождения проводились с участием представителей посольств других государств -