s выставка-презентация книг, полученных в дар от Японского фонда международных обменов, где была продемонстрирована электронная презентация «Япония: далекая и близкая»;

s презентация книг итальянских издательств «Италия: из эпохи Ренессанса в эпоху высоких технологий» - об истории итальянских научных издательств: Национальной Академии Деи Линче и. \ccademia Nazionale Dei Lincei, Итальянского Физического Общества (ИФО) Societa Italiana di Fisica, Римского Университета Ла Сапьенца Universita La Sapienza, другой занимательный материал об Италии, какой она видится глазами белорусов.

Тесные дружеские отношения поддерживаются с коллегами из других стран. Проводятся совместные мероприятия по обмену опытом, а также культурно-просветительские выставки, презентации, встречи, как, например, одна их последних презентаций выставки «Издания виленских типографий XVI - первой четверти XX вв.», организованной совместно с Библиотекой Литовской академии наук в ноябре 2007 года. Книги из двух библиотек стали дополнением друг друга, создали целостное впечатление о книгопечатании в Вильно. Внимание посетителей привлекли документы с книжными знаками и владельческими записями. Гостям мероприятия был предложен фильм-видеоряд, подготовленный отделом маркетинговых исследований. Экранная постановка ознакомила посетителей с историей г. Вильнюса, зарождением книгопечатания, деятельностью виленских типографий. Подобные выставки всегда вызывают интерес со стороны пользователей Библиотеки и, как правило, продлевают свою работу по их просьбам и пожеланиям.

Наряду с презентациями, книжными выставками, юбилейными вечерами, праздничными программами, важными событиями в ЦНБ НАН Беларуси проводятся благотворительные акции, организованные совместно с Центральным правлением 00 «БелТИЗ» (Белорусское товарищество инвалидов по зрению) - выставки декоративно-прикладного творчества инвалидов по зрению. Партнерские отношения с ними длится много лет. Общими усилиями мы организовываем Республиканские выставки инвалидов по зрению, акции, приуроченные Международному Дню инвалидов, Международному дню защиты детей, тематические выставки и т. д. День открытия мероприятия, как правило, сопровождается концертом творческих коллективов, талантливых исполнителей - людей незрячих, но активных и творчески одаренных.

Такие встречи всегда проходят в теплой дружеской атмосфере, привлекают внимание общественности, широко освещаются в СМИ.

Эффективность деятельности по пропаганде информационных ресурсов и услуг, качество рекламных акций определяется решением комплекса следующих задач:

формирование определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах интеллектуальной продукции;

определение главного потребителя информационного ресурса / услуги библиотеки;

определение вида влияния на пользователя (каким образом сообщить о существовании информации/услуги или стимулировать ее использование);

изучение потребительского поведения, ответной реакции, осведомленности пользователей об информационных продуктах/услугах библиотеки.

Важнейшее изменение, которое привносит в деятельность библиотеки маркетинговое мышление, - отказ от пассивной стратегии обслуживания и обращение к активной рыночной стратегии.

До недавнего времени библиотеки в основном ориентировались на потребности читателей. Таким образом, библиотека удовлетворяла уже существующий спрос. Активная или наступательная форма работы, основанная на рекламе и пропаганде информационных продуктов/услуг, означает расширение рынка библиотеки, выявление с помощью специальных методов новых, перспективных групп пользователей. Потому как эффективность работы библиотеки определяется, прежде всего, количеством ее пользователей, услугами, частотой обращения и использования информационных ресурсов. А для этого библиотека должна о себе заявить, привлечь внимание, заинтересовать, убедить.

Список использованной литератури

Борисова, О. О. Реклама в библиотеке: учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова. - М.: ЛИБЕРИЯ-БИБИНФОРМ, 2005. - 214 с.

Суслова, И. М. Практический маркетинг в библиотеках: учеб.-практ. пособие / И. М. Суслова. - М.: ЛИБЕРИЯ, 2004. - 143 с.

Михнова, И. Б., Цесарская, Г. Л. Как делать рекламу библиотеки: теория, методика, практика / И. Б. Михнова, Г. Л. Цесарская. - М.: НВЦ «Библиомаркет», 1996.-220 с.