процесі планування. Це зв'язано з тим, що об'єм продаж і, отже, виручка від них визначається не стільки виробничими можливостями організації, скільки можливостями збуту на реальному ринку, який схильний до впливу неконтрольованих чинників, часто з великою часткою невизначеності.
Перерахуємо деякі з цих чинників:*
діяльність конкурентів;*
загальне положення на національному і світовому ринках;*
стабільність постачальників і покупців;*
результативність реклами і засобів сприйняття;*
циклічні, сезонні та інші випадкові коливання;*
політика ціноутворення;*
рентабельність продукту.