Підготовка до промови передбачає визначення її мети. Причиною хаотичних виступів суб'єктів політичної діяльності є невизначеність для самих себе мети промови чи, ймовірно, приховування її. Чітко й конкретно визначена мета дозволяє перевірити рівень її реалізації.

Після визначення мети важливо провести аналіз аудиторії (склад слухачів, які аргументи вплинуть найкраще, які технології спрацюють ефективніше, чи необхідна попередня зустріч з деякими представниками ЗМІ тощо).

Підготовка плану виступу означає накопичення джерельних матеріалів з огляду на мету виступу. Професійний політик завжди має із собою папку з матеріалами, куди вписує всі ідеї по суті виступу, методичні і формальні коментарі. Матеріали папки весь час перевіряються і змінюються.

Впорядкування матеріалів полягає в збереженні лише тієї інформації, яка є необхідною для виступу, а саме лише те, що дозволяє аудиторії сконцентруватися і запам' ятовувати те, що найважливіше - тобто те, що дозволяє реалізувати прийняті раніше цілі.

Перед виступом конструюється остаточний план чи конспект промови. Пропонується підготувати речення, якими планується розпочати виступ, потім - окремі пункти, проблеми і їхній розвиток, врешті - закінчення, висновок цілого. З огляду на брак часу, важливою є також підготовка безпосередньо перед виступом. Необхідно подбати про відповідний психологічний стан, тому варто уникати стресів, бо це, як правило, не вдається приховати. Корисним є врахування загальних правил підготовки до виступу: завчасний прихід, щоб ознайомитися із залом (студією, тощо), перевірити мікрофон і світло, розмістити

Для успіху промови необхідно продумати її структуру: вступ (ознайомлення з проблемою, інформування слухачів про свої наміри), основний зміст (розкриття своїх поглядів на ту чи іншу проблему) і закінчення (підсумок головних концепцій та цілей).

Ефективний виступ повинен бути таким:

помітним серед інших виступів (простим і зрозумілим, не вимагати додаткових тлумачень);

привертати увагу (ґрунтуватися на знаннях аудиторії, які постійно розвиваються і поглиблюються, бути різнорідним за змістом і мотивуванням, підпорядкованим головній меті, без зайвих відступів);

необхідні для візуалізації реквізити, познайомитися з організаторами та обслуговуючим персоналом і обговорити з ними всі деталі.

Звичайно, разом із підготовчим етапом, суб'єкти політичної діяльності повинні досконало володіти технологіями виступу. Дослідження свідчать, що перших 11 секунд виступу достатньо, щоб слухачі оцінили, чи промовець приємний, компетентний і чи заслуговує на довіру. Враження аудиторії складають на 7 % слова, на 38 % тон голосу та інтонація, на 55 % мова тіла (постава, міміка, погляд, жести) і вигляд (одяг) виступаючого.

Отже, поведінка під час публічного виступу є важливим чинником впливу на аудиторію. В Центрі Фонду Розвитку Локальної Демократії (Польща) [2] підготували таблицю для учасників програм з комунікативних студій:*

спонукати до конкретної дії (виражати повагу до адресата і викликати його симпатію, містити елементи, які припускають перевірку істинності інформації, бути неагресивними). Таким чином, ЗМІ грають ключову та всезростаючу роль у формуванні іміджу суб'єктів політичної діяльності, виступають агентами змін. Суб'єкти політичної діяльності повинні вміти працювати зі ЗМІ в тому числі і за допомогою відповідної підготовки щодо того, як проводити медіа-інтерв'ю, прес-конференції, робити презентації, промови, готувати інформаційні пакети для преси тощо.

ЛІТЕРАТУРА

Public Relations Network // Режим доступу: http://www.networkpr.co.nz/e specialist services/nov networkpr media training.aspx.

Центр Фонду Розвитку Локальної Демократії // Режим доступу: http://www.frdl. org.pl.

Blumler J., Gurevitch M. The Crisis of Public Communication. - London; New York: Routledge, 1995. - 237 р.

Griffen-Foley B. A life at the centre // Griffith Review. - Autumn, 2004. - Р. 57-66.

Landis D. Media Training - Who needs it? - Режим доступу: http://www.landispr.com/about/bios/media-training.htm.

Media Training // Режим доступу // http://www.pstrategies.com/ exp media training.php.

MPs and the Media: A study of the professionalisation in political communication. - Режим доступу: http://www. esrcsocietytoday.ac.uk/esrcinfocentre/plain english summaries/knowledge communication learning/communication

information/index192.aspx?componentid=9705&sourcepageid=11762.

Smith A. Television and Political Life: Studies in Six European Countries. - New York: St. Martin's Press, 1979. - 261 р.