спрямування створюються і їхні програми. Також закладаються в їх зміст ключові повідомлення, що характеризують партію і вказують на її відмінність від опонентів, створюючи її емоційне забарвлення, для того щоб запам'ятатися виборцям. Це свого роду фундамент, який складається з цінностей і який підтримує позицію політичної сили - кандидата з усіх питань і показує, з чим вона іде на вибори. Ключове повідомлення - це радше політична заява, аніж ставлення до різних питань, це спрощена, стиснута форма цінностей і пріоритетів програми партії, хоча кількість можливих ключових повідомлень необмежена. Наведемо декілька прикладів з програм партій, що увійшли до Українського парламенту на дострокових виборах 2007 р.
У передвиборчій програмі Партії регіонів зазначено: "Молодь отримає нові можливості, які докорінно змінять її життя на краще; українській армії - гідну перспективу; родюча земля - багаті селяни [7]".
У передвиборчій програмі блоку політичних партій "Блок Юлії Тимошенко" проголошено: "Посилимо кримінальну відповідальність за корупційну діяльність до довічного ув'язнення; повернемо наших заробітчан із закордону в Україну; забезпечимо завершення вступу України до СОТ" [6].
У передвиборчій програмі блоку "Наша Україна - Народна Самооборона" зазначено: "Очистимо владу та наведемо порядок; зосередимо увагу на потребах людей; забезпечимо конкурентноспроможність України, захистимо приватну власність; відродимо українське село, утвердимо здоровий спосіб життя" [8].
У передвиборчій програмі виборчого блоку політичних партій "Блок Литвина" зазначено: Український народ пограбований, ошуканий і принижений. Бідність - повсякденність для більшості людей. Нинішня влада фактично є декорацією для олігархів, а не владою і волею народу" [9].
У передвиборчій програмі Комуністичної партії України зазначено: "Справжнє народовладдя; зростання економіки ітиме на користь народу, а не олігархів; держава ліквідує дитячу безпритульність протягом трьох років; реально захищені права громадян; комуністи знають, що і як потрібно робити" [5].
Проаналізувавши основні ключові повідомлення з передвиборчих програм партій, що пройшли до Українського парламенту, можна зробити висновок, що під більш 75 % ключових повідомлень їх програм можуть підписатися всі партії. На жаль, програми мало підкреслюють, ідентифікують самобутність, неповторність і оригінальність кожної з партій. Це радше пов'язано з відсутністю певного досвіду в партійних політтехнологів, відсутністю чіткої ідеологічної градації партій - учасниць виборчого процесу, а також те, що у своєму волевиявленні виборець більше орієнтувався на особистісні характеристики лідерів партій та блоків.
Спроба ідентифікувати партію у свідомості виборця через партійне гасло чи месседж використовувалася постійно. Це було на виборах 1998, 2002, 2006, 2007 рр., але досить активно проявилась як на виборах до місцевих рад, так і народних депутатів України 2006 р. Кожна партія мала досить вдале гасло (месседж, слоган), яке легко запам’ятовувалося виборцями. Партія регіонів - "Стабільність і добробут!" [7]. Блок політичних партій "Блок Юлії Тимошенко" має програму, яка ідентифікується як "Український прорив" [6]. Блок "Наша Україна - Народна Самооборона" - "Для людей, а не для політиків!" [8], на минулих виборах був "Не зрадь Майдан" (влучний приклад невдалого месседжу)" [11]. Комуністична партія України - "За народовладдя! Геть диктатуру!" [5]. Виборчий блок політичних партій "Блок Литвина" - "Від безладу до справедливого порядку!" [9].
Більшість партійних організацій на місцевих виборах 2006 р. теж ішли під єдиними партійними гаслами за вказівками київських структур, чим створювали своєрідну вертикаль для виборчих уподобань електорату, але знову ж таки наголошуємо, виборці більше орієнтувались на особистісні якості лідерів, ніж на програми, про що говорить порівняльна статистика результатів виборів до Верховної Ради України і до місцевих рад.
Мета партійної програми - переконати людей та спонукати їх на дію, тобто віддати голос за партію. Вона здійсниться тоді, коли буде емоційно донесена до виборця і відповідатиме певним вимогам. Після того як політична партія оголосила свою партійну передвиборчу програму, вона повинна бути готова пояснити курс, який пропонує для того, щоб нагодувати країну чи побороти злочинність і корупцію, побороти високу смертність, боротись за справедливість, створити робочі місця чи допомогти селу. Найчастіша помилка полягає в тім, що програми побудовані без практичних напрямків та ідей для її підтримки і навіть реалізації. Виникають суто популістські програми, які реалізувати практично неможливо, але вони звучать привабливо.
Якщо партія обіцяє людям, що вирішить їх проблеми, але не може сказати, як, то їм радше виборці не повірять, або зроблять це пізніше. Наприклад, курс на створення робочих місць та на економічне зростання повинен розглядатись як практична, реалістична відповідь на першочергові потреби країни та шлях для покращання довгострокових перспектив.
Програми політичних партій чітко регламентовані законом, повинні поважати державність України та основні права і свободи громадян. Відповідно до ст. 7 Закону України "Про політичні партії в Україні" політичні партії повинні мати програму. Програма політичної партії є викладом цілей та завдань цієї партії, а також шляхів їх досягнення. Цей партійний документ є в переліку шести документів, що необхідні для реєстрації політичної партії [4]. Діяльність партій повинна проходити відповідно до Конституції України, вищезгаданого Закону, а також інших законів України та згідно з партійним статутом, прийнятим у визначеному законом порядку. Партії забороняються, якщо програмні цілі або дії партій спрямовані на: 1) ліквідацію незалежності України; 2) зміну конституційного ладу насильницьким шляхом; 3) порушення суверенітету і територіальної цілісності України; 4) підрив безпеки держави; 5)