In California and other balmy states, developers have been demalling old covered shopping centers. They are lifting the roof off and turning the stores to face outward, recreating the folksy look of main street.

(US News & World Report, Oct. 18, 2000)

"Shopping" у них слово - як нібито це якесь природне фізіологічне відправлення ( bleeding - кровотеча, digesting - травлення). У продуктовому магазині Kroger діткам при виході наклеюють на сорочечки круглу липучку зі смішними мордочками і надписом " І ve been Krogering". Все рівно що для тих, хто відвідав МУМ. : "Я мумив" (Торобов 2000 : 134).

Зазначимо, що великі відкриті торгівельні центри здобули назву power center:

Today, the retail landscape is a smorgasbord of major malls, big-box power centers, upscale plazas and discount chains.

( Sacramento Bee, March 12, 2000)

Торгівельні центри сталі також престижним місцем "тусовки" для молоді, і було створено неологізм mall-rat для позначення молодої особи, яка проводить свій вільний час в торговельних центрах. Саме в таких центрах почали проводити дослідження, соціологічні опитування і виникло дієслово mall-test:

Не began mall-testing a devastating anti-Clinton spot made by Knapp.

(Time, Nov. 18, 1996)

They came across something even weirder than what the local mall-rats were wearing.

(Newsweek, July 3, 2000)

Неологізм retail anthropologist виник для позначення консультанта торговельних фірм, який спостерігає за поведінкою покупців у

крамницях, особливо в торговельних центрах, шляхом запису цієї поведінки на відеоплівку:

According to 'retail anthropologists', who base their findings on hours of videotapes of shoppers, the percentage of shoppers who buy some

items - 75. (Independent on Sunday, July 24, 1999)

Як і в 80-ті роки, лексема marketing продовжує виявляти значну новотворчу, особливо фразотворчу активність. Розповсюдженими неологізмами з цією лексемою є словосполучення database marketing, drip marketing, guerrilla marketing, multilevel marketing, network marketing, permission marketing, tribal marketing, viral marketing. Поповнення лексики та фразеології сфери маркетінгу було особливо пов'язано з інформаційною революцією і буде також розглянуто у відповідному розділі.

Досить помітним є поповнення лексики та фразеології, пов'язаної з рекламою. Значну активність виявляла, наприклад, лексема advertisement, вступаючи у "телескопні звязки" з іншими одиницями й утворюючи такі похідні, як advermation (advertisement +information), advertecture (advertisement +architecture), advertorial (advertisement + editorial). Природно, що певна частина нової лексики та фразеології сфери реклами відбиває застосування сучасної інформаційної техніки, наприклад, blast fax, directronics, disc spamming, spam, spammoflage, virtual advertising.

У другій половині 90-х років у країнах Заходу почала впроваджуватися практика надання дрібних кредитів незаможним для підприємницької діяльності без вимоги гарантії повернення цих кредитів у вигляді застави. Така практика одержала назву microfmance,

In the West, reengineering was a convenient euphemism for a pointful process of reducing waste. ',

(The Econom 1st, Oct. 11, 1997)

Частковим синонімом неологізму reengineering виступає, фактично, і новотворення delayering - "скорочення службовців, особливо середньої ланки", outsourcing - "скорочення працівників (у зв'язку зі скороченням об'єму робіт)".

Слова delayering, reengineering, outsourcing стали символами сучасного менеджменту і часто зустрічаються у відповідних текстах:

Having spent a decade in feverish downsizing, de-layering, reengineering and so on, many companies are having to cast around for a new source of competitive advantage.

(The Economist, July 30, 1994)

"I've been downsized, outsourced, acquired and merged " the self-described "change-junkie told an audience of about 200 women in management.

(Chicago Tribune, Oct.30, 2000)

Відзначимо, що слово downsizing, яке є найбільш вживаним для позначення скорочення штатів, слугувало в 90-і роки зразком для цілої серії неологізмів, що позначають різні скорочення: brightsizing, dumbsizing, rightsizing, smartsizing:

James A. Capo, president of the New York Shipping Association, said smartsizing is the key issue.

(Journal of Commerce, March 25, 1999)

У багатьох випадках скорочення штатів " приймає дискримінаційну форму, як свідчать статистичні дані, оскільки звільняються насамперед робітники середнього та літнього віку і замінюються молодими робітниками. Таке явище позначається

інновацією downaging. Взагалі аналіз неологізмів свідчить, що в останні роки виникла ціла низка евфемістичних слів та словосполучень для позначення звільнення з роботи (career change opportunity, cashier, decruitment, delayer, disengagement, outsourcing, reengineering, smartsizing).

Пріоритетним напрямком діяльності багатьох фірм, компаній стає спрямування роботи "на споживача", на клієнта, замовника, на повне задоволення потреб замовників, на покращення їх обслуговування, на залучення нової клієнтури. Цей процес почав позначатися дієсловом customerize, а епітетом, який вживався по відношенню до таких організацій, стає неологізм customerized. У цьому зв'язку розглянемо і неологізм mass customization, який позначає використання техніки масового виробництва для випуску товарів, що відповідають індивідуальним смакам споживачів.

Інтенсивно поповнювалася лексика, пов'язана з маркетингом, торгівлею. Відзначимо, наприклад, цілу низку слів та словосполучень, що позначають нові типи та різновиди крамниць, інших торговельних закладів: battery boutique, category killer, e-partment, gigastore, kiddydrome, grocerant, megabookstore, megamall, single brand store etc.

Серед центрів інновацій для найменування торговельних закладів слід особливо відзначити слово mall "торговельний центр" (первісне слово mall означало пішохідну зону, частину міста, закриту для руху транспорту). Це слово перетворилося на базу для багатьох лексичних неологізмів, слів, які позначають типи торговельних центрів: automall, cybermall, E-mail, minimall, megamall, multimall, supermall. Виникли дієслова to mall -"будувати, створювати торговельні центри", to demall - "перетворювати закриті торговельні центри у відкриті", to mall -walk -"здійснювати прогулянки на території торговельного центру".

сучасної техніки, особливо з країн , що розвиваються, який імігрує в розвинуту країну, особливо в США:

Contract programmers undercut by foreign