Виходячи зі змісту Закону, в спорах про неправомірне вико-ристання ділової репутації підприємця немає необхідності дово-дити, що у порушника був намір або інша форма вини при його здійсненні, спрямовані на змішування споживачем джерела товару або послуги. Не є необхідним також встановлення дійсного змішування, а достатньо встановити його імовірність.

Для задоволення вимоги підприємця про захист від неправо-мірного використання його найменування або знаків для товарів

І послуг йому слід довести: його пріоритет у використанні знака як знака для товарів і послуг або найменування як фірмового найменування; порушення його прав відповідачем шляхом вико-ристання ідентичного знака або найменування; можливість змі-шування з його діяльністю.

Згідно зі ст. 5 Закону "Про захист від недобросовісної конку-ренції" неправомірним використанням товару іншого вироб-ника є введення у господарський обіг під своїм позначенням товару іншого виробника шляхом змін чи зняття позначень виробника без дозволу уповноваженої на те особи.

Цг самостійний склад правопорушення, що може бути вчине-ний шляхом, наприклад, підміни менш відомим товаром більш відомого товару або товаром гіршої якості товару кращої якості. Таке правопорушення не тільки вводить в оману споживача, а й порушує добре ім'я товару і ділову репутацію виробника або постачальника товару. Така "підміна" товару є недобросовісною конкуренцією, навіть якщо при цьому не використовувались чужий товарний знак або фірмове найменування.

Копіюванням зовнішнього вигляду виробу вважається від-творення зовнішнього вигляду виробу іншого суб'єкта господа-рювання і введення його у господарський обіг без однозначного зазначення виробника копії, що може призвести до змішування з діяльністю іншого суб'єкта господарювання (ст. 6 Закону).

Форма, малюнок чи розфарбування, або їх поєднання, які визначають зовнішній вигляд промислового виробу і призначені для задоволення естетичних та ергономічних потреб, є об'єктом промислового зразка. Відповідно до Закону України "Про охорону прав на промислові зразки", право власності на промисловий зразок підтверджується патентом, який надає його власникові виключне право використовувати промисловий зразок на свій розсуд і право забороняти іншим особам використовувати зразок без його дозволу.

Склади правопорушень, передбачені ст. 5 і 6 Закону, включа-ють дії, що вводять в оману споживачів та інших осіб стосовно характеру, способу і місця виготовлення, споживчих властивостей, якості товару.

Згідно зі ст. 7 Закону "Про захист від недобросовісної конку-ренції", порівняльна реклама - це реклама, що містить порів-няння з товарами, роботами, послугами чи діяльністю іншого суб'єкта господарювання. Не визнається неправомірним порівнян-ня у рекламі, якщо наведені відомості про товари, роботи, послуги підтверджені фактичними даними, є достовірними, об' єктивними, корисними для інформування споживачів.

Таким чином, сама по собі порівняльна реклама правомірна, а неправомірною може бути визнана порівняльна реклама, якщо наведеш відомості про товари, роботи, послуги не підтверджені фактичними даними, є недостовірними, необ'єктивними та неко-рисними для інформування споживачів.

Неправомірне використання чужої ділової репутації у конку-ренції можна зобразити такою схемою.

Використана література

1. Азоев Г. Конкуренция: аналнз, стратегия и практика. — М.: Центр зкономики и маркетингу 1996, — 207 с.

2. Валітов С, Кузьмін Р, Деякі проблеми розвитку анти-монопольного законодавства //Право України. — 1996. — №8. — С. 37.

3. Вознюк А. Что нового в конкурентном законодатель-стве Украиньї // Бизнес. — 1998. — № 36.

4. Дахно 1.1. Антнмонопольне право. Курс лекцій. — К.: Четверта хвиля, 1998. — 352 с

5. Жилинский С.З. Правовая основа лредприниматель-ской деятельности (предпринимательское право). — М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1998. — 672 с.

6. Саніахметова Н.А. Конкурентне законодавство у питаннях та відповідях: Посібник. — К., 2002. — 73 с.

7. Саниахметова Н.А. Конкурентное законодательство в государствах с развитой рьшочной зкономикой // Підприємництво, господарство і право. — 2003.

8. Саниахметова Н.А. Правовая защита конкуренцни а предпринимательстве Украиньї. — Одесса: Бахва, 1998. — 244 с.

9. Правова культура і підприємництво. — К.; Донецьк, 1999. — 280 с.