Проаналізувавши норвезьку рекламу знаходимо тут багато абсурдного і рідкісного гумору. Рекламні оголошення в Таїланді різко виділяються з-поміж реклами інших країн Південно-Східної Азії. У Бангкоку рекламісти звертаються до коріння своєї культури. На Далекому Сході, особливо в Північній Азії, реклама поступово звільняється від західного образу мислення. У ній спостерігаємо простоту і емоційність [49].

Таким чином, ми прийшли до висновку, що для того, щоб в різних країнах образ марки залишався незмінним необхідно зважати на специфіку кожної країни. Тобто якщо ми зберемо 10 осіб з усіх континентів для створення загальноєвропейської рекламної компанії то не отримаємо бажаного результату. Однак обравши 5 команд з 5 європейських столиць отримаємо гідну рекламну кампанію.

РОЗДІЛ 2. Аналіз рекламної діяльності туристичних підприємств

2.1. Аналіз рекламної діяльності туроператора „АРТЕКС-94”

Для того щоб зрозуміти як відбувається процес рекламування на туристичному підприємстві в сучасних умовах ми проаналізували діяльність туроператора „АРТЕКС-94”, який працює на ринку туризму з 1994 р. Завдяки своїм досягненням в галузі туризму підприємство є відомим на всій території України і має свої представництва на базі франчайзингових угод в таких містах: Харків, Донецьк, Маріуполь, Дніпропетровськ, Одеса, Запоріжжя, Херсон, Кременчуг, Вінниця, Ялта, Луганськ, Сімферопіль, Львів, Мукачево, Рівне, Севастопіль, Чернігів.

Щодо історії створення підприємства то воно сформувавшись в 1994р. і поставило перед собою мету працювати професійно і творчо. Першого туристичного досвіду компанія набула, відправивши у вересні 1991року групу туристів до Італії. З того часу вона пропонує клієнтам і партнерам автобусні і авіа тури до Європи. Досвід, отриманий за 15 років роботи на туристичному ринку України, дозволив їм сформувати колектив професіоналів.

Вивчивши туристичну пропозицію компанії ми виокремили такі види відпочинку: екскурсійні авіатури; week end в Європі (4-5 днів); екскурсійні автобусні тури; гірськолижні тури (авіа, автобус); пропонує гірськолижні тури цілий рік на курортах в таких країнах: Австрія, Андорра, Вірменія, Болгарія, Німеччина, Італія, Корея Південна (Південна Корея), Нова Зеландія, Норвегія, ОАЭ (Емірати), Польща, Туреччина, Фінляндія, Франція, Швейцарія, Японія; екзотичні тури; Новий Рік (екзотика); Новий рік і Різдво; відпочинок на морі; дайвінг; оздоровчі тури, SPA & Wellness; туризм визначних подій; VIP – тури; тури на власному автомобілі; освітні тури; замки і монастирі; острови; діловий туризм (MICE) / виставки; корпо-ративний туризм; інсентів.

Свою унікальність „Артекс” пояснює так: „Сильний автобусний туризм плюс екскурсійний авіатуризм в поєднанні з морським, екзотичним і гірськолижним відпочинком, а також єдиний в Україні професійний напрям - створення турів „на власному автомобілі”, - заслужено створили компанії репутацію унікального туроператора. Про репутацію компанії запитаєте у наших клієнтів. Тисячі подяк від туристів...Але важливіше за відгуки для нас вдячність туристів, які з року в рік знову і знову повертаються в компанію за новими турами, стаючи її постійними клієнтами .” Додатковим позитивним іміджем компанії служать численні нагороди, до прикладу генеральний директор "Артекс" Олег Пікерській нагороджений дипломом 2006 - UKRANIAN TRAVEL AWARDS - в номінації "Експерт ринку"; „Артекс” 2-х разовий переможець державного всеукраїнського конкурсу "Кришталевий лелека": у 1999 році в номінації "Підприємство – туристичне відкриття року", в 2000 році в номінації „Кращий автобусний маршрут 2000р.”; "Кращий туроператор по Італії" 1 місце серед туристичних фірм України за результатами журналу "Туристичні новини" 1999р.; відзначений подякою Асоціації "Україна – Сицілія” за видатний особистий внесок у розвиток дружніх стосунків мІж Україною та Сицилією (додаток 6).

Філософія компанії - бути першими серед кращих. Творчий підхід до створення турів. Створення турів „від кутюр” в туризмі.

Місія компанії - пропонувати якісний і цікавий туристичний продукт, створювати унікальні туристичні новинки, відповідно до побажань клієнтів, а часто і передбачаючи їх. Бути кращими для клієнтів і партнерів.

Відповідно до досліджень ринку бачимо, що реклама в традиційних формах, найпопулярніша у туристичному бізнесі, стимулює лише 4-5% потенційних споживачів. Це пояснюється перенасиченістю, у першу чергу ринку виїзного туризму, а також однотипністю наявних пропозицій. В цих умовах провідні оператори звертаються до розширення рекламних каналів, використовуючи весь арсенал засобів ТВ, радіо, пресу, Інтернет, (pablik relations) РR, прямий маркетинг, зовнішню й нестандартну рекламу. Одночасно середні і невеликі компанії, залежно від розуміння своєї місії, намагаються знайти вигідні резервні ніші реклами [2,с.111].

Реклама в туризмі на телебаченні це інформація про туристський продукт, поширена на аудиторію його потенційних покупців. Можна вигадати нескінченну кількість способів розповсюдження інформації. У відеороликах використовуються технології кіно, комп'ютерна графіка, мультиплікація і т.д. [21,с.43].

Реклама на телебаченні це найдорожчий і в той же час найефективніший вид реклами. Масштаб аудиторії, недосяжний для інших комунікативних каналів просування і засобів розповсюдження реклами, і максимальні можливості емоційної дії на цільові групи. Реклама в туризмі на телебаченні працює тільки тоді, коли професійно виготовлений відеоролик і грамотно складений медіа-план розміщення.

Переваги відображаються в поєднанні зображення, звуку і динаміки; звернення безпосередньо до відчуттів; високий рівень уваги; високий ступінь обхвату.

Завдання такої реклами привернення уваги, порушення інтересу, упровадження в підсвідомість маси телеглядачів привабливого, такого, що запам'ятовується образу туристської компанії чи туристських продуктів.

Не дивлячись на збільшення кількості каналів, ведучі національні канали утримують близько 60% ринку, вони більшою мірою орієнтовані на крупні міста, середні і дрібні міста [24,с.53].

Ефективність і вартість реклами звичайно корельовані, має місце прямо пропорційна залежність між цими величинами. У глядачів, а отже, рекламодавців, найбільш популярні