70 % від бюджету на рекламну діяльність "Артекс" витрачає на рекламу в ЗМІ (в основному газети і спеціалізовані видання). При виборі друкованого видання для маркетолога "Артексу" важливими є такі показники: цільова аудиторія, тираж видання, ціна на розміщення реклами, рейтинг, купівельна статистика. А також враховуються відгуки коллег про те чи інше видання (доприкладу якщо про видання відзиваються погано, то скоріш за все туди "Артекс" не довірить свою рекламу).

Щодо переваг реклами в пресі можна віднести наступне, що оголошення в газетах і журналах не переривають читання, не заважають читачам і не дратують, як, наприклад, реклама в електронних ЗМІ. Середній покупець за тиждень бачить близько ста рекламних блоків, а читає за цей час всього одне – три видання. Реклама в пресі може дозволити собі бути набагато інформативніше, чим реклама в електронних ЗМІ і утримувати увагу набагато довше. За даними дослідників рівень запамятованості реклами на телебаченні складає 4%, тоді як в пресі - 11,5%, причому спостерігається вищий рівень розуміння рекламного повідомлення [43].

Ми спостерігаємо тенденцію, що останніми роками туристські компанії Києва і Київської області все частіше звертають свою увагу на Українські регіони з метою розширення ринку збуту, оскільки туристські ринки Києва і Київської області вже перенасичені, а купівельна здатність в українських регіонах тільки зростає.

Місцеві газети і журнали є другими після національних методів просування джерелом отримання новин, значно випереджаючи місцеві телеметоди просування і радіостанції. Звичайно, що тут рекламні заходи здійснюють агенти "Артексу" , які також в основному орієнтуються на друковані засоби реклами.

Реклама в туризмі в мережі Інтернет стає все більш популярною в українських туристських рекламодавців. Вона привертає туристських рекламодавців, в першу чергу своїм обхватом потенційної аудиторії. По-друге, своїми мультимедійними можливостями і гіперпосиланнями, що дозволяють послідовно, крок за кроком вести споживача по своїй віртуальній експозиції, при тому, що вартість реклами в туризмі в мережі Інтернет деколи значно нижче, ніж в окремих ЗМІ. По-третє, можливості Інтернет – технологій дозволяють кожному рекламодавцю набути реального значення кількості відвідувачів його сторінки. З маркетингової і рекламної точок зору Інтернет взагалі і комерційні web-сайти зокрема мають декілька застосувань: як підтримуваний рекламодавцями засіб комунікації та як джерело маркетингової і рекламної інформації.

Тисячі великих і маленьких компаній використовують свої web-сайти для передачі корпоративних новин, інформації про путівки, гарячі тури, прайс-листи, умови туристських подорожей, особливості перебування в країнах дестинації, контактну інформацію.

Особливе значення Інтернет має для туристичної реклами з огляду на схожість аудиторії користувачів Інтернет і споживачів турпродуктів: і в Інтернет і в туризмі вони подорожують, відпочивають, розважаються, задовольняють свої інтереси тощо.

30% від рекламного бюджету "Артексом" виділяється на рекламу в мережі Інтернет. За відвідуваністю сайт туроператора посідає 8-10 позиції серед усіх сайтів туроператорів України. Велика увага надається порталам. Силки на "Артекс" можна побачити на багатьох туристських сайтах (наприклад turne.com, tour.ua, otpysk.ua та ін.) [47].

Головна відмінність реклами в Інтернеті від просування через традиційні системи інформації полягає в її інтерактивності. Реклама в пресі носить статичний характер – після виходу видання тур фірма вже ніяк не може вплинути на її ефективність. У мережі рекламодавець, стежачи за станом ринку, має можливість постійно вносити інформацію про нові програми, коректувати колишні пропозиції, виходячи зі сформованої кон'юнктури. Досить неочікуваною для нас видалась реклама "Артексу" на одному сайті присвяченому молодятам, де останні рекомендують скористатися послугами "Артекс" для здійснення весільної подорожі .

Хотілося б процитувати генерального директора Артексу Олега Пінкерського: "На мій погляд, присутність на інтернет-порталах для турфірми ефективніша, ніж реклама на білбордах. Аудиторія мережі - люди самостійні, активні. Якщо ініціатива поїхати на екскурсію або на відпочинок виходить від людини, це означає, що вона вже на 50% - клієнт турфірми. Залишається грамотно піднести інформацію і підвести людину до думки про те, що наш тур - самий кращий для неї...”

Пряма реклама в туризмі це туристські рекламні матеріали, що вручаються особисто: інформаційні листи, реклама по телефону, по пошті, реклама за принципом «в кожні двері», роздавані безкоштовно рекламні газети, листівки, сувеніри.

Перевага прямої реклами при мінімальній витраті засобів має високу виборчу здатність, рекламні матеріали, що особисто вручаються, то це можуть бути наступні розробки:

Методи прямої реклами дозволяють варіювати агітаційну дію на споживача турпродуктів. Зокрема, на підприємстві “Артекс”, є досить багато листівок, в яких пропонуються різноманітні туру, як по Україні, так і міжнародні цей недорогий вид реклами має свою ефективну дію і залучає нових споживачів для туристичного підприємства .

Одним з видів комунації, який також використовується у туризмі є Publik Relations. Паблік рилейшнз в туристській індустрії – це плановані, тривалі зусилля, направлені на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між туристською компанією та її громадськістю, де під “громадськістю компанії” розуміються працівники, партнери і споживачі (українські і іноземні туристи). Вони включають вирішення різних проблем: забезпечують керівництво компанії інформацією про громадську думку і надають їй допомогу у виробленні у відповідь заходів: забезпечують діяльність керівництва на користь громадськості; підтримують його в стані готовності до різних змін шляхом завчасного передбачення тенденцій; використовують дослідження і відкрите спілкування як основні засоби діяльності.

Мета паблик рилейшнз в туристській індустрії – встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення