Здобуваючи тур, споживач вірить туристській фірмі на слово. І тут важливим є престиж фірми. Занадто низькі ціни психологічно асоціюються з низькою якістю. Важливо дотримання принципу зв'язку цін й якості, відповідність реклами очікуванням споживачів. Проходження цим принципам забезпечить престиж фірми і ріст попиту на туристський продукт.*

Туристський продукт і послуги реалізуються як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку. Ця обставина значно впливає на їхню ціну. Особливість укладається в рівні норми прибутку, що включає у відпускну ціну, у вартості окремих послуг, що входять у тур продукт (тарифи на оренду автобуса для виїзду за кордон і для організації екскурсійних програм усередині країн значно відрізняються), у валюті, що використовується у розрахунках й ін.*

Деякі тури бронюються за кілька місяців до початку відпочинку. У політику цін на туристський продукт повинен знаходити висвітлення розрив у часі між актом купівлі-продажу й актом споживання. Туристськими фірмами використовуються можливості системи страхування (від інфляції, поганий перегодь і т.п.), знижки з вартості тура, різноманітні форми надання розстрочок, бронювання, пільги.[7;317]

Вплив характерних для туризму особливостей на ціноутворення визначає поводження туристського підприємства в цьому процесі в тактичному й стратегічному плані. У першому випадку туристське підприємство реалізує конкретний туристський продукт за ціною, враховуючи вище перелічені особливості й конкретну ситуацію. У другому випадку з врахуванням цих особливостей будується політика ціноутворення на перспективу, у рамках якої розробляються й видаються каталоги, брошури, путівники, прайс - листи й ін.

Висновок

Ціна являє собою важливий фінансовий важіль в системі фінансового механізму підприємства. Внаслідок цього процес ціноутворення є необхідним елементом економічного управління.

В даній курсовій роботі було досліджено як формується ціна туристичного продукту під впливом різноманітних факторів. Було встановлено, що основними групами факторів, які здійснюють свій вплив на формування та динаміку ринкової ціни туристичних продуктів є: зовнішні, внутрішні, стратегічні і тактичні.

Правильний підхід до ринкового ціноутворення означає визначення потреб та співвідношення між ціною і цінністю товару (послуги) в уяві споживача. Важливо розробити такий механізм ціноутворення, який би оптимально задовольняв потреби кінцевого споживача й забезпечував отримання при цьому достатньо високого рівня винагороди виробника.

Визначення оптимальних цін на послуги є запорукою їхнього подальшого продажу й отримання бажаного прибутку. Висока ціна на послугу може призвести до втрати інтересу до її придбання, але і низька ціна може викликати незадоволення, оскільки низька ціна породжує сумніви, щодо якості послуги, рівня кваліфікації чи досвіду підприємця.

Динаміка цін на конкурентному ринку формується під впливом двох груп факторів: стратегічного і тактичного характеру.

Вплив стратегічних факторів полягає в тому, що ціни формуються на основі вартості товару (послуги), орієнтуючись на яку, вони зазнають суттєвих коливань.

Тактичні фактори знаходять свій прояв у тому, що ціни на конкретні товари (послуги) формуються під впливом кон’юктури ринку, яка постійно змінюється.

Стратегічні і тактичні фактори відрізняються тією роллю, яку вони відіграють в механізмі ціноутворення. Перша група факторів – це фактори тривалого впливу, друга – фактори, вплив яких постійно змінюється (протягом року, місяця, тижня, доби тощо).

Перша група факторів є сприятливою для підприємств, обладнаних сучасною технікою, які застосовують новітню технологію та провідні методи організації праці (виграє той, у кого є нижчими витрати на виробництво та реалізацію товару та вищою якість товару(послуги)).

Друга група факторів сприяє розвитку підприємств, які швидко та ефективно використовують кон’юктуру. Їм, як правило, притаманні гнучкість виробничого процесу, ретельне формування виробничої інфраструктури, всебічне й глибоке вивчення ринку (високоякісний маркетинг), високопрофесійні кадри. Проте, у найвигіднішому становищі на рин6ку перебувають ті підприємства, які оптимально використовують обидві групи зазначених факторів.

У свою чергу, сукупність факторів, що впливають на рівень та динаміку цін, можна поділити на дві інші групи: фактори зовнішнього(непрямого) впливу та внутрішнього (прямого, безпосереднього) впливу.

Визначаючи цінову політику, туристська фірма повинна виявити і проаналізувати всі фактори, що впливають на ціну туристського продукту - як внутрішні, так і зовнішні. В одних випадках вони обмежують волю підприємства у встановленні ціни, в інших - не надають істотного впливу, в третіх - значно розширюють цю волю.

Слід відзначити, що протягом останніх 15 років в Україні спостерігається тенденція до підвищення цін на послуги загалом, і на туристичні та готельне обслуговування, зокрема. Причини зростання криються, головним чином, у підвищенні цін на енергоносії та комунальні послуги, що зумовило зростання собівартості туристичного та готельного продукту країни. При цьому важливою особливістю механізму формування цін на готельні, ресторанні та туристичні послуги є те, що вони більш суттєво (порівняно з іншими товарами і послугами) відхиляються від своєї ринкової вартості залежно від підвищення і зниження попиту, стану розвитку конкуренції на ринку, впливу державних важелів ціноутворення та інших факторів.

За таких умов нині вирішальний вплив на ефективність функціонування вітчизняних підприємств гостинності та туризму здійснює стратегія та цінова політика.

Список використаної літератури:

Закони України:

Про підприємництво в Україні: Закон України від 27березня 1991р.//Верховна Рада України. –К.: Парламентське видавництво, 1998.

Про туризм: Закон України//Відомості Верховної ради. – 1995.

Про ціни та ціноутворення: Закон України від 15 березня1998р. №184/98-Вр//Нові закони України. – К.,1999.

Господарський Кодекс України.

Науково – практичні видання:

Агафонова Л.Г., Агафонова О.Є. Туризм, готельний та ресторанний бізнес: Ціноутворення, конкуренція, державне регулювання/ Навч. посіб. - К.: Знання України, 2002 - 358с.

Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика,2003. – 176с.:ил.

Боголюбов В.С. Орловская В.П. Экономика туризма: Учебн. пособие для студентов высш. учебн. заведений/ В.С. Боголюбов, В.П. Орловская. -