можна буде додавати на смак самому, а присутність на столі соєвого соусу слід розглядати як обов'язкове побажання кожного японського туриста. Необхідно, щоб була негазована мінеральна вода. По своїй моделі поведінки, смакам і перевагам японські туристи багато в чому схожі з туристами з Східної Азії. У зв'язку з цим, успіхи по залученню японських туристів до Росії відповідно приведуть до збільшення потоку туристів з Східної Азії.
Особливий інтерес для приймаючої сторони представляє аналіз витрат японських туристів в місцях перебування. В таблиці 5 представлені дані про витрати японців в зарубіжних поїздках. В структурі витрат велика частина (48%-59%) доводилася безпосередньо на витрати, пов'язані із здійсненням подорожі (дорога, мешкання, живлення). Як показують приведені дані, найбільші сукупні витрати доводяться на виїзди на навчання за межу і учбові екскурсійні тури (592 тис. ієн). Виїзди на навчання за межею характеризуються великою тривалістю і вимагають значних витрат в місці перебування (безпосередньо оплата за навчання, мешкання, живлення і інше). Друге місце по витратах займають весільні подорожі (480 тис. єн), в яких 35% всіх витрат доводилося на шоппінг. Найдешевшими по сукупних витратах є поїздки для відвідин родичів або друзів (320 тис. єн).
Таблиця 5 Витрати на подорож по меті поїздки |
Витрати (в тис. єн)
На участь в подорожах | На поїздки в місті перебування | Шоппінг | Інші витрати | Всього
В цілому | 171 | 53 | 91 | 16 | 331
Екскурсійні тури | 168 | 46 | 93 | 13 | 320
Весільні подорожі | 231 | 50 | 168 | 31 | 480
Відвідини родичів | 127 | 72 | 84 | 16 | 299
Ділові поїздки | 181 | 101 | 57 | 21 | 360
Стажування | 225 | 59 | 79 | 20 | 383
Присутність на нарадах | 200 | 62 | 56 | 17 | 335
Навчання за кордоном | 282 | 140 | 107 | 63 | 592
Аналіз витрат японців в зарубіжних подорожах показує, що найбільші сукупні витрати були у немолодих жінок (414 тис. єн) і у немолодих чоловіків (408 тис. єн), потім у жінок і чоловіків зрілого віку відповідно 374 і 357 тис. єн. Такі високі витрати пов'язані в основному з великою часткою витрат на участь в подорожі від 50% до 60%. Літні люди віддають перевагу більш комфортним умовам поїздки, мешкання і т.п., ніж люди молодого віку. Велику частку витрат у жінок всіх віків займав шоппінг (див. табл. 6).
Таблиця 6 Витрати на подорож по ринкових сегментах |
Витрати (в тис. єн)
На участь в подорожах | На поїздки в місті перебування | Шоппінг | Інші витрати | Всього
В цілому | 171 | 53 | 91 | 16 | 331
Студенти-чоловіки | 143 | 63 | 38 | 19 | 263
Студенти-жінки | 150 | 51 | 67 | 20 | 288
Неодружені жінки(18-29 р.) | 129 | 39 | 91 | 10 | 269
Неодружені жінки(30-44 р.) | 135 | 49 | 82 | 9 | 275
Одружені жінки, що працюють(18-44 р.) | 162 | 49 | 94 | 16 | 321
Одружені жінки, що не працюють(18-44 р.) | 160 | 50 | 102 | 13 | 325
Неодружені чоловіки(18-44 р.) | 141 | 60 | 66 | 19 | 286
Одружені чоловіки(18-44 р.) | 160 | 65 | 81 | 17 | 323
Чоловіки зрілого віку(45-59) | 179 | 69 | 86 | 23 | 357
Жінки зрілого віку(45-59) | 189 | 48 | 124 | 13 | 374
Чоловіки похилого віку(60 і більше) | 257 | 55 | 80 | 16 | 408
Жінки похилого віку(60 і більше) | 251 | 36 | 111 | 18 | 416
Проведений маркетинговий аналіз ринку виїзного туризму Японії дозволяє зробити висновок про те, що Росія є перспективної дестинацией для японських туристів. Проте залучення японських туристів вимагає певної роботи, пов'язаної з формуванням туристського іміджу Росії, наданням точної і новітньої туристської інформації, складанням рекламно-інформаційних матеріалів, розрахованих на японців і т.п.
3.3 Проблеми та цілі розвитку іноземного туризму Японії
Приїхавши до Японії, багато іноземних туристів відчувають подив: країна виявляється не такою, якою вони її собі уявляли. Їх розчаровує дорожнеча, ускладненість побуту, часом прохолодне відношення до "чужих". І, проте, Японія намагається всіма силами привернути іноземних туристів і прагне виправити те, що справляє на них негативне враження, повідомляє Inopressa.
Бажаючи зробити Японію одним з основних центрів міжнародного туризму, уряд докладає зусилля до того, щоб створити для іноземців необхідні зручності. План уряду по розвитку в'їзного туризму припускає подвоїти кількість іноземних туристів і довести його до 10 млн. до 2010 року.
Але не дивлячись на те, що в розвитку туристичного бізнесу вже досягнутий помітний прогрес, представники провідних фірм цієї галузі говорять, що Японії ще належить подолати найбільші перешкоди. Перш за все, це торкається цін на розхожі товари, проблем, що виникають через мовний бар'єр і систему транспорту, яка дуже заплутана, не дивлячись на те, що має репутацію однієї з найефективніших в світі. "Ми повинні створити інфраструктуру, яка допоможе індивідуальним туристам-іноземцям вільно переміщатися по країні", говорить Сатору Канадзава, генеральний директор департаменту туризму міністерства транспорту. Один з прикладів такого удосконалення - кодова система, введена цього місяця на станціях Токійського метрополітену. Тепер кожна станція токійського метро має не тільки буквене,