і не розміщення в готелі, а середнє між ними — власність, обмежена по користуванню в часі. За одиницю години приймається один тиждень.
Сьогодні тайм-шер-індустрія складається з двох частин:—
чи продажів клубів апартаментів, розділених на тижні;—
обмін цих тижнів через єдиний центр по обміні, називаний клубом для відпочинку, де власники можуть обмінятися своїми тижнями.
Індустрія тайм-шера неухильно розвивається з початку сімдесятих років.
Сьогодні тайм-шер є однієї з найбільше що швидко розвиваються галузей індустрії відпочинку. Він вважається найсучаснішою технологією в області між туризмом і нерухомістю.
Курорти тайм-шер є в 75 країнах. Європа займає друге місце по розвитку тайм-шера після США. Багато приймаючі країн розглядають тайм-шер як істотний елемент усієї системи організації відпочинку. У більшості регіонів він розширює сезон канікул, сприяє тривалому економічному росту, поліпшує перспективи для інвестицій, підвищує зайнятість.
Як і будь-яка інша сфера господарської діяльності, індустрія туризму є дуже складною системою, ступінь розвитку якої залежить від ступеня розвитку економіки країни в цілому.
По зауваженню канадських фахівців, функціонування економік індустріально розвитих країн, з одного боку, робило об'єктивно необхідним зміцнення миро господарських зв'язків і ріст виробничих витрат на підприємницькі переміщення, а, з іншого боку, — створювало працівникам матеріальні можливості переміщень, у тому числі і за границю.
1.3. Вплив реклами на розвиток туристичної індустрії та формування шляхів оптимізації надання туристичних послуг.
Ринок туристських послуг, як внутрішній, так і міжнародний, - один з найбільш конкурентних ринків. За залучення туристів точиться надзвичайно гостра конкурентна боротьба, як між окремими країнами, регіонами, так і всередині самої країни - між регіонами, містами, готелями, підприємствами обслуговування і туристськими фірмами.
В умовах жорсткої конкуренції надзвичайно важливого значення набуває розробка чіткої програми маркетингової стратегії діяльності кожного суб'єкта підприємницької діяльності у туризмі і послідовного здійснення її конкретних заходів, починаючи з дослідження ринку, створення турпродукту і закінчуючи цілеспрямованими акціями з його просування на ринок.
Величезну роль у цих умовах відіграє рекламно-інформаційна робота, що є однією з найважливіших частин сучасного маркетингу. Використовуючи новітні досягнення в галузі психології, соціології, естетики та інших наук, реклама за останні роки перетворилася в потужну індустрію. Завдання даного питання полягає у тому, щоб ознайомитися з основними елементами туристичної реклами , показати вплив реклами на покращення діяльності підприємства.
Рекламно-інформаційна діяльність в галузі туризму здійснюється на двох рівнях:
на макрорівнІ - рівні державному;
на мікрорівні рівні комерційних структур (турфірм, готелів,
транспортних компаній тощо). Сюди відносять також виробників товарів і сувенірної продукції, які реалізуються в сфері туризму. Реклама на макрорівні проводиться органами державного регулювання,
міністерствами, управліннями, комітетами. ВТО узагальнено називає їх національними туристськими організаціями (НТО). До них також належать регіональні, муніципальні органи управління туризмом і асоціації. Основна мета реклами на цьому рівні:
створити сприятливий образ країни в цілому чи її окремого регіону;
спонукати потенційного споживача вибрати для своєї подорожі саме цю країну чи саме цей регіон серед безлічі інших туристських напрямків. Рекламна діяльність на макрорівні проводиться головним чином на бюджетні кошти.
Особливі риси реклами в індустрії туризму визначаються специфікою її товару (туристських послуг) і полягають у тому, що:
- туристська реклама несе значно більшу відповідальність за правдивість і точність повідомлень, які просуваються з її допомогою, ніж, скажімо, реклама
промислових товарів;
послуги, які, на відміну від традиційних товарів, не мають постійної якості, корисності, мають потребу в пріоритетному розвитку таких функцій, як Інформування і пропаганда, реклами;
специфіка туристських послуг передбачає використання зорових наочних засобів, які у найбільш повній мірі відображають об'єкти туристського інтересу, тому тут дуже часто використовуються фото,відео та кіноматеріали тощо.
реклама є постійним супутником туризму, адже туристи стикаються з нею не тільки до початку подорожі, але і під час її, і після її завершення.
Специфічні функції туристської реклами:
створення конкретного уявлення про турпродукт у зовсім незнайомого споживача, який до того ж географічно від нього віддалений;
прискорення і спрощення для клієнта пошуку при виборі місця, форми і виду туризму;
вплив із метою подолання сезонних відхилень і коливань;
вплив на пріоритети споживачів у сфері використання вільного часу;
реклама нових та маловідомих туристських дестинацій та послуг.
Типові функції реклами в туризмі: Інформативна:
надання Інформації про продукт;
формування іміджу продукту;
-формування іміджу фірми;
коректування уявлень про діяльність фірми.
Підтверджуюча:
спонукання до придбання продукту;
збільшення продажів;
зміна ставлення до продукту;
-протидія конкуренції.
Нагадуюча:
підтримка поінформованості споживачів і попиту на продукт;
підтвердження іміджу.
При цьому рекламна діяльність повинна строго відповідати законодавчим актам і бути коректною щодо споживачів і вимог нормативних актів.
Отже, сучасний туризм не можливо уявити без реклами. У туристичних фірмах реклама займає особливе місце. Без неї стає неможливою тур операторська діяльність з просуванням та реалізацією туристичного продукту.
Основними рекламними засобами є газети, журнали, радіо, телебачення, вивіски, каталоги, буклети, стенди, листівки, рекламні щити, оголошення на транспортних засобах. Вони мають наступні переваги і недоліки.
Газети. Газета подає вичерпну інформацію про місцевий ринок. У порівнянні з іншими рекламними засобами розміщення реклами в газеті вимагає менших витрат. Крім того, газети частіше видаються, є більш гнучкими в тому розумінні, що інформація постійно оновлюється. Газети виходять у визначений час, мають широку аудиторію і викликають швидку реакцію у споживачів на рекламне повідомлення. Багато газет мають рубрику, присвячену туризму, а також рекламні секції. Але у газети як туристичної реклами є недоліки: низька друкована якість, короткий життєвий період і незначна аудиторія "вторинних" читачів.
Журнали. Основна перевага реклами в журналах - це їх друкована і графічна якість, що привертає увагу читачів. Перевагами журналу є вірогідність, престиж, тривалий життєвий
