З метою з'ясування цього у межах проекту «Молодь за здоров'я» Українським інститутом соціальних досліджень та Центром «Соціальний моніторинг» було проведено соціологічне дослідження щодо виявлення ролі різноманітних джерел інформації у формуванні здорового способу життя дітей і молоді віком від 10 до 22 років. Дане дос-лідження дозволило визначити рейтинг тих ЗМІ, з яких молодь та підлітки отримують інформацію щодо здорового способу життя. За рейтингом, перше місце посідає телебачення (60%), друге - радіо-мовлення (23%), третє - інформаційні буклети і листівки (17%), чет-верте - періодичні видання (неспеціалізовані газети та журнали), соц-іальна реклама у вигляді наочної реклами, інтернет (4%).

Рівень впливу тих чи інших засобів масової інформації у різних вікових групах різний. Так, серед вікової групи 10-14 років найбільш популярними є спеціальні журнали та радіо. У наступних (15-22 роки) вікових групах зростає рівень використання таких інформаційних джерел, як телебачення, інформаційні буклети, газети.

На думку старшокласників, найбільш впливовими інформаційними джерелами з питань впливу на здоров'я наркотичних речовин (тютюн, алкоголь та наркотики) є, перш за все, телебачення (64%), газети (44%). радіо (25%). Останні позиції за рейтингом цих джерел займають спеціальна література (книжки, журнали, довідники) та інформаційні буклети і листівки. Стосовно такого джерела інформації, як Інтернет, то молоді люди готові звертатися до нього вдвічі частіше, ніж роблять це зараз, але слід враховувати, що це більшою мірою стосується мешканців обласних центрів та великих міст і значно менше сільської молоді.

Ці дані свідчать про те, що робота ЗМІ у цьому напрямку не є марною і має свої позитивні результати. А це доводить, що доцільно якнайповніше використовувати всі можливі засоби впливу на дитячу та юнацьку аудиторію. Досвід багатьох західних країн переконує, що навіть незначні позитивні зміни у способі життя населення дозволяють знизити ризик основних причин захворювань і смертності.

Окремо варто сказати про рекламу, яка набула величезного розмаху і стала одним з основних засобів стимуляції споживання товарів та послуг. Реклама - це оперативна інформація, що завжди знаходиться на поверхні. Вона не тільки бере участь у формуванні споживчих потреб членів суспільства, але має певний вплив на всю життєдіяльність людини. Західними вченими доведено що реклама, виконуючи роль механізму переконання, впливає на цінності та спосіб життя людини, і цей вплив має як позитивний, так і негативний аспекти.

На сьогодні для українського суспільства соціальна реклама ще не стала достовірним і поширеним джерелом інформації. Але на пряме запитання "Чи пам'ятаєте ви соціальну рекламу?" 54 % опитаних респондентів віком 15-22 років відповіли ствердно. Мешканці обласних центрів дали позитивну відповідь у 60 % випадків, а інших міст та сіл – 50 % випадків.

Отримані результати не показали фактів впливу соціальної реклами на усвідомлення, наприклад, шкідливості для здоровя алкоголю, наркотиків чи паління. Не виявлено серед опитаних також залежності між переглядом ними соціальної реклами та їхньою поінформованістю щодо окремих складових здорового способу життя.

2.3. Вплив ровесників на формування здорового способу життя старшокласників

Аналіз відповідей на запитання національного опитування "Д" кого або до яких джерел ти звернувся б, якби побажав отримати більше інформації про алкоголізм, наркоманію, паління?" змусив нас виокремити групу молоді, яка вважає за доцільне звернутися за такою інформацією до ровесників. При середньому показнику по масиву 22% з числа тих респондентів, котрі мають намір звернутися за додатковою інформацією до ровесників, за віком цей показник має значні варіації: від 13% - у 10-річному віці до 31%.- у 14-річному.

Показники значення ровесників як джерела інформації про шкідливі звички умовно можна розподілити на три етапи.

1. 10-12 років - етап повільного зростання довіри ровесникам (від 13 до 15%);

2. 13-14 років - етап швидкого зростання довіри ровесникам (від 15 до 31%);

3. 15-22 роки - етап стабілізації довіри ровесникам (від 22 до 27%);

Про вплив друзів на формування здорового способу життя свідчить такому те, що серед чинників, які утримують респондентів від паління, є такий, як "мої друзі не палять". Цей показник становить 23% серед тих, хто не пробував палити у 10-14 років, та 12% 15-22 - річних.

Таким чином, можна стверджувати, що друзі та ровесники є одним із впливових джерел інформації для молоді з питань формування здорового способу життя. Важливо підкреслити, що із дорослішанням друзі та ровесники починають домінувати і серед джерел потрібної інформації. З одного боку, це пов'язано з "набуттям досвіду" серед ровесників, з іншого - з "гостротою тематики", особливо, що стосується алкоголю, наркотиків та статевих стосунків. Крім того, саме ровесники є найбільш "легкодоступним" джерелом інформації в умовах недостатнього розвитку інформаційних центрів та анонімних консультацій.

За методикою, що описана вище, була виділена група молоді, котра віддає перевагу інформації про шкідливі звички, яку вона отримала від старших товаришів.

Роль старших товаришів як джерела додаткової інформації про шкідливі звички у віковому аспекті умовно можливо розподілити на два етапи:

1. 10-17 років - етап підвищення ролі інформації старших товаришів (від 8 до 33%);

ІІ. 22 роки - етап зниження ролі інформації старших товаришів (з 33 до 18%).

Варто зазначити, що до поняття "старші товариші" респонденти включають не лише старшокласників, з якими неформально зустрічаються на так званих «тусовках», а й вчителів, педагогів клубів за місцем проживання, соціальних працівників, з якими молоді люди спілкуються поза навчальними закладами.

Ровесники реально стають тією групою, яка на певний період надзвичайно важлива для кожного старшокланика. Групи