економіки і по своїй економічній віддачі вийшов на її провідні позиції: на нього припадає близько 10% виробленого у світі валового продукту та близько 30% світової торгівлі послугами. Також ним закумульовано близько 7% світових капіталовкладень. Кількість міжнародних туристичних мандрівок постійно зростає (з 25 млн. у 1950 р. до 675 млн. у 1998 р.), відповідно доходи від готельно-туристичних послуг також підвищуватимуться прискореними темпами і можуть зростати від 445 млрд. дол. у 1998 р. до приблизно 2 трлн. дол. у 2020 р. (за припущеннями). За даними Всесвітньої туристичної організації, щорічно подорожує більше 800 млн. чоловік. Примітним є те, що більш ніж в 40 країнах світу туризм є основним джерелом надходжень національного бюджету, а в 70 – однією з трьох статей. Наприклад, в Іспанії частка прибутків від іноземного туризму в загальній сумі надходжень від експорту товарів та послуг складає 35 %, на Кіпрі та в Панамі – понад 50 %, на Гаїті – більш як 70 %.
Для глибинного розуміння тих процесів, які призводять до виникнення та існування згаданих вище проблем в галузі туризму, слід більш детально проаналізувати ситуацію, що склалася на цьому ринку послуг.
2.2. Туризм в Івано-Франківській області
Івано-Франківська область, яку ще називають Прикарпаттям, розташована на заході України на північно-східних схилах передгірської та гірської частин Українських Карпат. Територія області 13,9 тис. км. кв., населення - 1,4 млн. чол.
«Мальовничі гірські хребти, хвойні та мішані ліси та географічне положення в центрі Європи створили тут цілющий мікроклімат, який разом з рослинними та мінеральними ресурсами здавна використовувались для лікування та реабілітації здоров'я людини» [6, 86].
В цій зоні розташовані відомі курортні зони - Яремча, Моршин, Черче, Буркут, Верховина, Осмолода, з мінеральними джерелами типу "Боржомі", "Миргородська" та кліматичні курорти Ворохта, Татарів, Косів з розрідженим гірським повітрям, що разом з достатньою кількістю ультрафіолетових променів, підвищеним вмістом озону та насиченістю фітоцидами сприяють активному лікуванню органів дихання та серцево-судинної системи.
Прикарпаття - привабливий мальовничий край здавна відомий пам'ятками природи, історії та культури серед туристів і відпочиваючих. Карпатський національний природний парк та найвища вершина України - г.Говерла (2061 м), Манявський скит - музей, скелі та печери Довбуша щороку відвідують сотні тисяч гостей з усіх кутків світу. Природні умови сприятливі для активного туризму - одного з засобів лікувальної терапії та оздоровлення.
Туристична галузь є пріоритетним напрямком розвитку соціально-економічної сфери міста.
Розвиток туристичної галузі в місті покликаний не тільки поповнити бюджет міста, а й представити наше місто широкій громадськості, показати його туристичну, інвестиційну привабливість, велику історичну та культурну спадщину, неповторний етнографічний колорит.
В місті Івано-Франківську туристичні послуги надають 57 ліцензованих підприємства, що становить 70 % від загальної кількості по області, із них 13 туроператорів і 44 турагентів, кількість котрих з кожним кварталом зростає. Найбільше обсягів надають: туроператор ЗАТ „Івано-Франківськтурист”, туроператор ПП “Галичанка Іф”, туроператор ПП “Колумб”, туроператор ТзОВ фірма “Надія”, турагент ПП „Прикарпатська Туристична Компанія”, турагент „ЗПС – Центр Туристичної Інформації”.
Починаючи з 2000 року показники розвитку підприємств туристичної галузі свідчать про появу позитивних тенденцій в розвитку туризму: зростає загальний обсяг туристичних потоків в місто і область, збільшується питома вага іноземних туристів, що прибувають до України з країн далекого зарубіжжя. Зросла кількість діючих туристичних підприємств, цьому сприяло, перш за все, реалізація міських програм, а саме: «Програми розвитку туризму в місті Івано-Франківську на 2003–2006 рр.» та «Програми розвитку туристичної інфраструктури міста Івано-Франківська на 2007-2011 рр.».
В результаті проведеної організаційно-інформаційної роботи, надання практичної допомоги туристичним фірмам, змінилась структура діяльності підприємств та база статистичного обліку.
Відповідно до «Програми розвитку туристичної інфраструктури міста Івано-Франківська на 2007-2011 рр.» в місті проводиться масштабна рекламна кампанія, що промоціює місто як „Туристичні ворота в Карпати”, з метою вдосконалення туристичної можливості міста.
Незважаючи на широку “географію” туристів, які приїжджають в область, їх переважну частину (78%) складають туристи з колишнього СРСР, і в першу чергу – з Росії, Білорусі та Молдови. Щодо інших країн, то найбільше Україну відвідують туристи з Угорщини, Словаччини та Польщі. При цьому частина іноземних туристів, які подорожували в туристичних групах, є досить незначною – лише 1,2 %. Більшість громадян, які, за існуючою класифікацією, розглядаються як іноземні туристи, фактично такими не є, а відвідують Україну зі службовими або приватними цілями (і в тому числі – для ведення приватного бізнесу). Це водночас є яскравим свідченням недостатності розвитку в Україні організованого туризму.
«Туристичний рух в Україні має давні історичні традиції. Після набуття Україною (1991 рік) незалежності, туристичний рух, і особливо його приватний сектор, почав активно розвиватись» [15, 254].
Багаточисленні туристичні агентства, що виникли в останнє десятиліття на Україні, в силу своїх професійних можливостей, пропонують, особливо іноземному клієнту, практично повний перелік послуг, що їх надають зарубіжні партнери.
Протягом 2006 року зареєстровано 15,2 млн. відвідань України іноземцями (що на 5,6 % більше ніж в 2005 році). З них 4,4 млн. туристичних поїздок (приріст 4,1 %) та 6,8 млн. одноденних поїздок (приріст 6,2 %). За схемою розрахунків, рекомендованою ВТО, іноземні відвідувачі залишили 2,2 млрд. доларів США протягом свого перебування в Україні у 2006 році.
Туризм та підприємництво, пов'язане з ним, як то подорожі та, відповідно, готельно-ресторанний бізнес, транспортні послуги та туристичні виставки тощо, в Україні помірно розвинений.
За 2006 рік туристичні підприємства, готелі та санаторно-курортні заклади України, загальною кількістю 6744