середнього.
4. Стимулювання розвитку матеріальної бази туристичної галузі шляхом залучення вітчизняних та іноземних інвестицій для реконструкції діючих і будівництва нових туристичних об’єктів і засобів розміщення.
5. Розвиток міської інфраструктури туризму, здатної конкурувати на міжнародному та внутрішньому туристичних ринках, що, в свою чергу, вплине на розвиток соціальної структури столиці України.
6. Створення на території Києва туристичних зон і маршрутів.
7. Розробка та застосування прогресивних методів і стандартів туристичного обслуговування.
8. Відродження в Києві соціального туризму.
9. Перетворення столиці на сучасний міжнародний центр ділової активності, активізації бізнес-туристів із-за кордону та інших регіонів України, оскільки вони є найплатоспроможнішою категорією туристів, а діловий туризм якнайліпше підходить для умов сучасного міста.
10. Здійснення активної рекламно-інформаційної діяльності, спрямованої на формування іміджу Києва як потужного центру туризму в Східній Європі та просування його на вітчизняний і міжнародний туристичний ринки.

Система концептуальних заходів.

1. Формування сприятливого туристичного іміджу Києва
1.1. Створення двох іміджевих стратегій Києва як туристичного міста:
— стратегії для зовнішнього ринку (міста, відкритого для іноземних туристів, безпечного, з розвиненою інфраструктурою, мальовничого та багатого унікальними історико-культурними пам’ятками);
— стратегії для внутрішнього українського ринку (міста, доступного для бажаних гостей з усіх куточків України, що являє інтерес для різних соціальних груп туристів).
1.2. Консолідація рекламно-інформаційної діяльності різних учасників турринку в руках незалежної від впливу окремих туристичних підприємств міської структури — Туристичного рекламно-інформаційного центру. Мета —

надання інформаційно-довідкових, туристичних і ділових послуг гостям

міста, а також для здійснення рекламної та маркетингової діяльності.
1.3. Участь у міжнародних виставках, ярмарках, біржах і салонах, що має супроводжуватись рекламними та промоушн-кампаніями.
1.4. Організація міжнародних конференцій з туристичної проблематики. Проведення в Києві конгресів міжнародних туристичних організацій і об’єднань.
1.5. Співпраця з іноземними журналістами, спеціально запрошеними до Києва.
1.6. Співпраця з іноземними турпредставництвами.
1.7. Щорічний випуск зведеного календаря туристичних подій.
1.8. Організація міжнародних рекламних і РК-компаній.
1.9. Участь в реалізації проектів, що мають значний громадський резонанс, для створення безплатної реклами місту Києву.
1.10. Проведення активної пропагандистської кампанії в Києві, що роз’яснює кроки міської влади щодо розвитку столиці як туристичного центру, виховання киян у дусі гостинності та доброзичливого ставлення до вітчизняних та іноземних туристів.
1.11. Проведення багатоетапної рекламної кампанії Києва як туристичного міста в регіонах України.
1.12. Створення та підтримка туристичного сервера Києва в мережі Інтернет.
2. Розвиток інфраструктури туризму
Для задоволення потреб туристів пропонується політика “малих кроків”, спрямована на формування мережі малих приватних готелів та інших типів розміщення туристів, а також поступовий розвиток, на основі регенерації історичної забудови, інфраструктури обслуговування, розрахованої як на туристів, так і постійне населення міста.
Розвиток туристичної інфраструктури має “працювати” на головну ідею збереження історичного середовища міста, його своєрідності, реновації, його історичної забудови.

2.1. Формування єдиної системи туристичних зон Києва та пов’язаних з ними повноцінних туристичних маршрутів, орієнтованих на різні категорії туристів, що забезпечують повний комплекс послуг для туристів у межах 15-хвилинної пішохідно-транспортної доступності. Під туристичною зоною розуміється територія, де розвиток туристичної інфраструктури є пріоритетним по відношенню до інших галузей діяльності. Туристична зона — територія, що включає атрактивні об’єкти показу, що притягують туристів, та об’єкти туристичного сервісу.
2.2. Координація розвитку туристичної інфраструктури з іншими галузями міського господарства: модернізація автошляхів, будівництво автостоянок, у т. ч. для екскурсійного транспорту, розвиток міського громадського транспорту, розвиток комунального господарства та об’єктів зв’язку, розширення паркової зони, створення музеїв, культурно-видовищних закладів та центрів дозвілля, охорона здоров’я, екологія та ін.
2.3. Формування мережі радіальних туристичних маршрутів з Києва до інших регіонів і міст, що становлять інтерес для вітчизняних та іноземних туристів.
2.4. Будівництво невеликих мотелів в околицях Києва.
2.5. Розвиток транспортних послуг у туризмі. Придбання автотранспортних засобів (автобусів, мікроавтобусів, легкових автомобілів) для обслуговування туристів.
2.6. Визначення та створення місць паркування туристсько-екскурсійного транспорту.
2.7. Розвиток конгресно-виставкових центрів.
2.8. Розвиток індустрії дозвілля та розваг, мережі культурно-видовищних закладів, що обслуговують туристів. Будівництво гірськолижних трас у межах міста, тенісних кортів, гольф-поля.
2.9. Створення у структурі ГУ МВС України в м. Києві спеціального підрозділу (туристичної міліції), що здійснював би охорону туристично-готельних об’єктів і забезпечував безпеку туристів.
3. Розробка туристичного продукту міста Києва

Туристична стратегія Києва має досягти подвійної мети:
3.1. З одного боку, зберігати та удосконалювати, наскільки це видається можливим, уже існуючий традиційний турпродукт. Для цього необхідно створити додаткові пропозиції, що реагували б на зміни туристичного попиту в рамках уже сформованого продукту.
3.2. З другого боку, формувати новий туристичний продукт, що виходить за рамки традиційного уявлення про туристичну пропозицію Києва, який би враховував історико-культурну специфіку міста, а також дозволяв суттєво урізноманітнити традиційну пропозицію, завдяки його комбінуванню з послугами, раніше для Києва не характерними.
3.3. Культурологічний і народно-етнографічний аспекти мають бути покладеними в основу розвитку таких видів туризму в Києві:
— ділового та пізнавально-ділового туризму, розрахованого на бізнесменів та інших людей, які приїжджають до Києва і поєднують можливості розширення ділових контактів з відпочинком і знайомством з життям киян та мешканців сусідніх регіонів;
— інсентив чи заохочувального туризму, основаного як на колективних відвідинах Києва з екскурсійною метою, так і на подорожі киян в інші міста та регіони;
— спеціалізованого туризму (наприклад, участь в археологічних розкопках, дослідженнях історико-культурних пам’яток, вивчення української мови,