Рекламна стратегія готельного підприємства
РЕКЛАМНА СТРАТЕГІЯ
Готель “Hiddensee”
Вибір мети реклами.
Цього року відбудеться відкриття готелю на острові Hiddensee в Балтійському морі;
Основною метою є інформування потенційних клієнтів про відкриття нового готелю «Hiddensee»;
Просування готельного продукту підприємства на ринок туристичних послуг;
Забезпечення потенційних клієнтів найбільш необхідною інформацією.
Вивчення специфіки цільової аудиторії рекламного впливу.
Проведені дослідження та опитування населення показали, що найбільш зацікавленою категорією є люди середнього віку від 30 до 55 років.
Визначення джерела фінансування і орієнтовного бюджету рекламної кампанії.
До фінансування рекламної кампанії залучені як і підприємство, що займається просуванням послуги на ринок, так і туроператор , що розробляє тури до готелю «Hiddensee». Також є іноземний інвестор – швецький туроператор «Startravel»;
Орієнтовно на рекламну кампанію буде витрачено …
Розподіл повноважень щодо організації кампанії.
До організації кампанії залучено чотири чоловіка . обов’язки між якими розподілено наступним чином: відповідальний за рекламу на телебаченні та радіо; відповідальний за створення веб-сторінки та розміщення реклами в інтернеті; відповідальний за друковану рекламу та особа, яка займається аналізом ефективності рекламної кампанії та її удосконаленням.
Створення рекламної ідеї, на яку працюватимуть усі рекламні заходи.
Urlaub in unseren Strandhotel ist ein Erlebnis. (Відпочинок в готелі на березі моря – це справжня подія).
Вибір засобів реклами і інших маркетингових засобів, що будуть задіяні в рекламній кампанії.
Оскільки дане підприємство лише виходить на ринок туристичних послуг, будуть задіяні всі можливі засоби розповсюдження реклами.
Розробка рекламних звернень.
Реклама на телебаченні. Було відзнято декілька відеороликів, які будуть транслюватися на каналах ARD, RTL, ZDF, DW.
Відеоролик буде транслюватися на цих каналах тричі на день одразу після випуску новин.
Реклама в пресі.
STRANDHOTEL HIDDENSEE***
Urlaub auf der Ostseeinsel Hiddensee ist ein Erlebnis. Es liegt direkt am Strand und bietet viel Komfort. Alle Zimmer haben Bad und WC und einen Balkon. Es gibt ein Hallenbad mit Sauna, einen Privatstrandt, eine Terrasse, eine Bar, eine Cafe, ein Restaurant, eine Diskothek, einen Leseraum, ein Fernsehzimmer…
URLAUB in unserem Strandhotel ist ein ERLEBNIS.
Goethestr. 197, 10713 Berlin
Tel.: (030)879719
Fax: (030)870136
E-mail:
Реклама в інтернеті.
STRANDHOTEL HIDDENSEE***
Urlaub auf der Ostseeinsel Hiddensee ist ein Erlebnis. Es gibt keine Industrie und Autos dьrfen auf der Insel nicht fahren, denn Hiddensee ist ein Naturschutzgebiet. Die Strдnde sind sauber die Wiesen und Wдlder sind noch nicht zerstцrt. Hier finden sie Ruhe und Erholung. Ein Erlebnis ist auch unser Strandhotel Hieddensee. Es liegt direkt am Strand und bietet viel Komfort. Alle Zimmer haben Bad und WC und einen Balkon. Es gibt ein Hallenbad mit Sauna, einen Privatstrandt, eine Terrasse, eine Bar, eine Cafe, ein Restaurant, eine Diskothek, einen Leseraum, ein Fernsehzimmer…
URLAUB in unserem Strandhotel ist ein ERLEBNIS.
Goethestr. 197, 10713 Berlin
Tel.: (030)879719
Fax: (030)870136
E-mail:
(Готель на острові Hiddensee
Відпустка на Балтійському морі на острові Hiddensee це справжня подія. Тут немає промисловості і не їздять автомобілі, тому що Hiddenesee – це заповідник. На чистому узбережжі серед незайманої природи ви знайдете спокій і відпочинок. До ваших послуг комфортабельний готель прямо на острові. Всі кімнати мають ванну кімнату, WC і балкон. Також ми пропонуємо до ваших послуг басейн із сауною, приватний пляж, терасу, бар, кафе, ресторан, дискотеку, читальний зал, кінозал…
Відпочинок в готелі на березі моря – це справжня подія).
Реклама на радіо.
Willkommen im unsere neue Strandhotel.
Urlaub auf der Ostseeinsel Hiddensee ist ein Erlebnis. Es liegt direkt am Strand und bietet viel Komfort. Alle Zimmer haben Bad und WC und einen Balkon. Es gibt ein Hallenbad mit Sauna, einen Privatstrandt, eine Terrasse, eine Bar, eine Cafe, ein Restaurant, eine Diskothek, einen Leseraum, ein Fernsehzimmer…
URLAUB in unserem Strandhotel ist ein ERLEBNIS.
Goethestr. 197, 10713 Berlin
Tel.: (030)879719
Fax: (030)870136
E-mail:
Формування кошторису рекламної кампанії відповідно до затвердженого бюджету.
Рекламна кампанія розрахована на 3 місяці.
Реклама на телебаченні.
1 хв. реклами на телебаченні – 20 €
12 хв. на день – 240 €
84 хв. на тиждень – 1680 €
1008 хв. за 3 місяці – 20160 €.
Реклама в пресі.
Оголошення в газеті, яка виходить 3 рази на тиждень тиражем по всій країні – 5 €.
Тиждень – 15 €
3 місяці – 36 оголошень – 180 €
Реклама на радіо.
1 раз в день – 3 €
2 рази в день – 6 €
14 раз в тиждень – 42 €
3 місяці – 168 оголошень – 504 €.
Листівки.
Тираж – 5000 шт.
1 листівка – 0,70 €
5000 листівок – 3500 €
Буклети.
Тираж -1000 шт.
1 буклет – 1,50 €
1000 шт. – 1500 €
Всього: 25844 €
Складання медіа-плану рекламної кампанії, тобто основних заходів із зазначенням термінів їх проведення.
Графік виходу відеоролика та рекламного звернення по радіо.
Засоби розповсюдження реклами
Години виходу
в ефір | ARD | RTL | ZDF | DW | Radio
9:05 | 13:10 | 10:05 | 8:35 | 9:05
14:05 | 18:00 | 13:05 | 15:05
20:05 | 23:45 | 22:10 | 21:45 | 19:05
Виробництво рекламо носіїв. Закупівля місця і часу в засобах масової інформації.
При розробленні рекламної кампанії було вирішено, що вона буде тривати три місяці. Для цього буде використано популярні телеканали, радіостанції, пресу, а також листівки та буклети.
Телебачення – 12 хв. на день
1008 хв. за три місяці.
Преса – 3 оголошення на тиждень
36 оголошень – три місяці.
Радіо – 2 оголошення на день
168 оголошень – три місяці.
Практична реалізація заходів реклами.
Щодо реалізації, то листівки будуть розміщені в громадському транспорті, розіслані по поштових скриньках та в офіси.
Буклети будуть роздані можливим партнерам.
Визначення ефективності.
На даний час нічого