МАГІСТЕРСЬКА РОБОТА

Туристична пропозиція міста Києва як міжнародного центра туризму

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….4

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ ТА СУТНІСТЬ ТУРИСТИЧНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ...7

1.1 Поняття та терміни……………………………………………………………7

1.2 Сутність туристичної пропозиції…………………………………………….8

1.3 Методи дослідження………………………………………………………...18

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ НАЯВНИХ ОБ’ЄКТІВ ТУРИСТИЧНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ МІСТА КИЄВА ЯК МІЖНАРОДНОГО ЦЕНТРА ТУРИЗМУ………………………………….........................................................23

2.1 Київ – міжнародний центр туризму………………………..……………….23

2.1.1 Визначні місця міста………………………………………………………26

2.1.2 Храми та монастирі………………………………………………………..31

2.1.3 Музеї………………………………………………………………………..36

2.1.4 Готелі та готельні комплекси……………………………………………..38

2.1.5 Ресторани та кафе………………………………………………………….44

2.2 Аналіз факторів, які сприяють покращенню туристичної пропозиції великого міста……………………………………………………………………48

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРОПОЗИЦІЇ М. КИЄВА

3.1 Шляхи вдосконалення туристичної пропозиції…………………………...56

3.2 Пропозиції щодо розвитку туризму в Києві……………………………….61

3.3 Екскурсії для туристів різних вікових категорій як складові туристичного продукту………………………………………………………………………….67

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ………………………………………………………73

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………….……………76

ДОДАТКИ…………………………………………………………………….....81

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. Перехід до ринкових відносин викликав глибокі перетворення в сфері туризму. В результаті скасована централізована система управління туризмом, державна фінансова підтримка розвитку регіональних туристських центрів, порушені основи взаємодії різних регіонів у створенні і просуванні на споживчий ринок туристського продукту. Разом з тим кожен регіон володіє значними туристськими ресурсами, унікальність та істотна привабливість яких створює передумови для формування внутрішньорегіонального і міжрегіонального туристського продукту. Різноманіття природних, кліматичних, ресурсних, історичних умов, що сприяють формуванню туристського продукту, стали основою для створення нових рекреаційних зон туристичного призначення. Однак вирішення всіх питань, пов’язаних з відкриттям нових туристичних комплексів, є досить складним процесом, незабезпеченим ні концептуально, ні стратегічно, ні програмно.

Усе це визначає необхідність створення соціально-економічного моніторингу сфери туризму, єдиного інформаційного простору, скоординованої державної та регіональної політики з розвитку сфери туризму, організаційно-правового забезпечення реалізації туристських процесів, економіко-фінансової стратегії розвитку регіонального туризму.

В даний час туризм ? одна з наймогутніших галузей що, динамічно розвивається, високоприбуткова галузь світової економіки, виступає в числі найважливіших факторів соціально-культурного розвитку територій. Це сприяє підвищенню рівня і якості життя населення. Розвиток туризму, що виявляється в його багатогалузевому характері і тісній факторній взаємозалежності практично з усіма сферами життєдіяльності, дозволяє використовувати туризм як діючий інструмент стимулювання соціально-економічного росту на національному і місцевому рівнях. Державною програмою розвитку туризму на 2005-2010 роки визначено стратегію розвитку галузі, обґрунтовано основні напрями розвитку туризму, серед яких: підвищення ефективності використання рекреаційних ресурсів та об’єктів культурної спадщини.

Мета дослідження ? обґрунтування принципів і методів розробки туристичної пропозиції. Відповідно до поставленої мети в магістерській роботі вирішуються наступні задачі:

- визначити поняття туристичної пропозиції;

- дослідити особливості туристичної пропозиції;

- розглянути туристичні пропозиції Києва;

- визначити та проаналізувати фактори, які сприяють покращенню маркетингової стратегії вітчизняних турфірм;

- запропонувати рекомендації, які вдосконалять туристичну пропозицію міста;

Об'єктом дослідження є туристична пропозиція м. Києва.

Предметом дослідження особливості туристичної пропозиції та просування її на туристичний ринок України та зарубіжжя.

Новизна роботи:

- проведено комплексний аналіз туристських ресурсів, подано їх детальну характеристику;

- на основі аналізу вивчено основні місця, об’єкти, пам’ятки, що використовуються і можуть бути використані при організації туризму в Києві;

- вивчено стан туризму в Києві, а також перспективи розвитку туристичної галузі на досліджуваній території, як завершеного туристичного продукту.

Методологічною і теоретичною основою дослідження є положення економічної теорії, теорії управління, системного і соціологічного аналізу, ідеї та положення, викладені у державних нормативно-правових документах України з проблем розвитку туристичної галузі (Закон України „Про туризм”, Державна програма розвитку туризму в Україні на 2005–2010 рр., Програма розвитку туризму м. Києва. Широко використані праці вітчизняних і закордонних учених і фахівців в області маркетингу сфери туризму.

Методи дослідження. Для розв’язання визначених завдань, досягнення мети використовувався комплекс взаємодоповнюючих методів дослідження: методи системного аналізу, методи порівняльного аналізу, методи узагальнення, а також опис літератури.

Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що розроблені туристичні пропозиції можуть бути використані на регіональному рівні.

Структура робота. Магістерська робота складається із вступу, основної частини та висновків. У вступі обґрунтовується актуальність теми, визначається мета, завдання, предмет та об’єкт дослідження. Окреслюється методологічна та теоретична база дослідження, методи дослідження.

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ ТА СУТНІСТЬ ТУРИСТИЧНОЇ

ПРОПОЗИЦІЇ

1.1 Поняття та терміни

Закон України «Про туризм» визначає загальні правові, організаційні та соціально-економічні засади реалізації державної політики України в галузі туризму та спрямований на забезпечення закріплених Конституцією України прав громадян на відпочинок, свободу пересування, охорону здоров'я, на безпечне для життя і здоров'я довкілля, задоволення духовних потреб та інших прав при здійсненні туристичних подорожей. Він встановлює засади раціонального використання туристичних ресурсів та регулює відносини, пов'язані з організацією і здійсненням туризму на території України. У цьому Законі наведені нижче терміни вживаються в такому значенні:

Туризм ? тимчасовий виїзд особи з місця постійного проживання в оздоровчих, пізнавальних, професійно-ділових чи інших цілях без здійснення оплачуваної діяльності в місці перебування;

Турист ? особа, яка здійснює подорож по Україні або до іншої країни з не забороненою законом країни перебування метою на термін від 24 годин до одного року без здійснення будь-якої оплачуваної діяльності та із зобов'язанням залишити країну або місце перебування в зазначений термін;
Туристичний продукт ? попередньо розроблений комплекс туристичних послуг, який поєднує не менше ніж дві такі послуги, що реалізується або пропонується для реалізації за визначеною ціною, до складу якого входять послуги перевезення, послуги розміщення та інші туристичні послуги, не пов'язані з перевезенням і розміщенням (послуги з організації відвідувань об'єктів культури, відпочинку та розваг, реалізації сувенірної продукції тощо);

Супутні туристичні послуги та товари ? послуги та товари, призначені для задоволення потреб споживачів, надання та виробництво яких несуттєво скоротиться без їх реалізації туристам;

Просування туристичного продукту ? комплекс заходів, спрямованих на створення