У Львові є все для того, щоб стати туристичним центром на рівні з закордонними містами - багата історико-культурна спадщина, розгалужена туристська інфраструктура і т. д. Але для досягнення цієї мети потрібне значне вливання коштів у галузь, реставрація історико-культурних пам’яток, реставрація старих та прокладення нових доріг, створення нових цікавих маршрутів, поширення реклами в межах країни та закордоном та багато іншого.

У третьому розділі ми висунули кілька проектних пропозицій щодо вдосконалення індустрії туризму у Львові.

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ

Тема нашої магістерської роботи є дуже актуальною оскільки попри всі політичні та соціально-економічні негаразди останніх років індустрія туризму стала тією галуззю народного господарства України, яка з року в рік без залучення державних дотацій стабільно нарощує обсяги виробництва туристичного продукту.

На прикладі міста Львова як туристичного центру ми визначали позицію великого міста для формування туристського продукту.

Позиціонування здійснюється в свідомості споживачів. Позиціонування - це те, що споживач думає про компанію, продукцію або послугу, це викликано комбінаціями реальних характеристик (відчутні особливості товару, його ціна, канали розподілу, тип і рівень сервісу даного товару) і іміджу (справлене враження від реклами, PR, стимулювання і так далі).

Метою дослідження було дослідження як використання туристичної пропозиції впливає на формування туристичного продукту на прикладі позиціонування міста Львова. Для реалізації поставленої мети було вирішено наступні завдання:

· визначено історію виникнення і позиціонування бренду;

· вивчено стратегії охоплення ринку;

· досліджено потенційні конкурентні переваги;

· проаналізовано шляхи вибору та реалізації стратегії позиціонування;

· розглянуто етапи і види позиціонування;

· визначено регіони вузької та широкої спеціалізації;

· проаналізовано позицію Львова щодо різних видів туризму;

· визначено шляхи вдосконалення індустрії туризму у Львові

· розроблено програми перебування.

Дослідивши у нашій магістерській роботі позицію туристської пропозиції у Львові, ми дійшли висновку, що Львів став одним з найбільш популярних туристичних міст України.

У Львові є все для того, щоб стати туристичним центром на рівні з закордонними містами - багата історико-культурна спадщина, розгалужена туристська інфраструктура (готелі, ресторани, кафе), транспортна мережа.

Щороку Львів приймає близько 450 тисяч туристів. Із них близько 70% – приватні особи, які різними шляхами прибувають для ознайомлення з його старовинною спадщиною. Ще 15-20% цієї кількості – так званий організований туризм. На службові відрядження припадає 10-15%. Левову частину туристів збирають галузеві виставки, книжкові ярмарки, конференції, інші заходи. На користь Львова свідчить велика кількість архітектурних пам’яток, старовинних замків. А ще – близькість Карпатських гір.

Сьогодні туризм утверджується як стратегічний напрямок розвитку Львова. Експерти стверджують, що саме туризм має стати основним пріоритетом для Львова. Сприятиме цьому і проведення у місті в 2012 році чемпіонату Європи з футболу "Євро 2012".

У місті працює низка туристичних фірм, які готові надати свої послуги кожному, хто бажає гарно провести час. Туристам пропонуються різноманітні тематичні екскурсії містом, можливість відвідати численні музеї, театри, храми, провести час у паркових зонах міста, аквапарку, басейнах, а також приємно посидіти в кав'ярнях чи ресторанах Львова.

Аналіз готельного господарства вказує на недостатню кількість об’єктів середнього та нижчого рівнів стандартів послуг, тобто дво- і тризіркових готелів. Головною перешкодою, що затримує розвиток туристичної інфраструктури у Львові, є сьогодні недостатність фінансування, спрямованого на розширення готельної бази.

Належне транспортне обслуговування туристичного руху вимагає заміни великої частини значною мірою зношеного парку автотранспорту та рухомого складу залізниці.

Основною метою створення туристичної інфраструктури у Львові є формування на території регіону високоефективного туристичного комплексу відповідно до міжнародних вимог, який давав би змогу задовольнити потреби в туристичних послугах як українців так і представників із інших країн світу і забезпечував надходження до державного та місцевих бюджетів, притоки іноземного капіталу, приросту робочих місць в регіоні, а також збереження і раціонального використовування природно-ресурсного та природно-культурного потенціалу регіону.

Для того, щоб піднести Львів до міжнародного рівня потрібно багато сил та коштів. Проблема інфраструктурного облаштування території Львова може бути вирішена завдяки вливанню в її розбудову інвестицій.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Агафонова Л.Г. Туризм, готельний та ресторанний бізнес: ціноутворення, конкуренція, державне регулювання. Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / Л.Г. Агафонова, О.Є. Агафонова К.: Знання України, 2002. 352 с.

2. Агєєва О.А. Туризм і готельне господарство. Підручник. / О.А. Агєєва, Д.Н. Акуленок Васильєв Н.М., Ю.Л. Васянін, М.А. Жукова . М.: Екмос, 2004. 400 с.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. Учеб. Пособие. / Г.Л. Азоев. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 208 с.

4. Александрова А.Ю. Міжнародний туризм. Підручник / А.Ю. Александрова. М.: Аспект Прес, 2002. 470 с.

5. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс / В.А. Алексунин. 2-е изд. – М.:Издательский дом «Дашков», 2001. 191 с.

6. Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге. Учеб. Пособие. / Р.Д. Баз зел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. М.: Финстатинформ, 1993. 96 с.

7. Бейдик О.О. Рекреаційно-туристські ресурси України: методологія та методика аналізу, термінологія, районування. Підручник. / О.О. Бейдик. К.: Київ, ун-т, 2001. 395 с.

8. Биржаков М.Б. Введение в туризм. Учеб. пособие. / М.Б. Биржаков. СПб.: Герда, 2003. 320 с.

9. Борозняк В.С. Перспективи розвитку українського туризму /В.С. Борозняк. Бізнес, №15, 2008. – 15-16 с.

10. Браймер Р.А. Основи управління в індустрії гостинності. / Р.А. Браймер. Пер. з англ. Е.Б. Циганова. К.: Либідь, 2003. 382 с.

11. Бриггс С. Маркетинг в туризмі. / С. Бриггс. К.: Знання-Прес, 2005. 358с.

12. Бутусов Г. Аналіз туристичного ринку України