Аналіз джерел дає змогу виокремити тенденції ринку туристичних послуг в умовах економічної кризи.

Глобалізація всесвітніх господарських зв’язків є однією з головних тенденцій розвитку сучасності. Одним із проявів процесу глобалізації світової економіки є динамічний розвиток міжнародних ринків послуг, зокрема туристичних.

Туризм сьогодні - це сфера соціально-економічного комплексу, що в багатьох країнах перетворилася на індустрію, яка бурхливо розвивається [71, с. 30].

За різними оцінками, на туристах бізнесові структури щорічно заробляють приблизно 700 млрд. дол. США, а згідно з прогнозами експертів світової туристичної організації, до 2020 р. ця сума мала б вирости у три рази [105].

Проте наприкінці 2008 р. туристичну галузь істотно підкосила економічна криза. Якщо протягом останніх п’яти років зростання світового туристичного ринку стабільно становило 4-5%, то наступного року оборот ринку збільшиться в найкращому разі на 0,5%, прогнозують у Всесвітній раді з подорожей і туризму (WTTC). Хоча ще в середині 2008 р. експерти WTTC прогнозували, що глобальна туристична індустрія зросте на 4,5% [5].

Зниження попиту на організований відпочинок і збільшення витрат туристичних операторів уже призвели до банкрутства кількох великих туристичних компаній у світі. У вересні 2008 р. про припинення роботи оголосив третій за розміром національний туроператор Великої Британії XL Leisure Group. Трохи пізніше стало відомо про банкрутство ще однієї британської компанії K&S Travel, відомої також як Travel Turkey [46].

У зв’язку з економічною кризою пішов з туристичного ринку і російський представник британської турфірми Libra Holidays [105].

Безперечно, економічна криза вплинула і на український ринок туристичних послуг, що протягом останнього часу щорічно збільшувався на 20-30% [33].

Так, 2007 р. його обсяг становив приблизно 900 млн. дол., а 2008 р. збільшився до 1,5 млрд. дол. Ще три роки назад ця цифра ледве сягала 500 млн. дол. [105]

2009 р. динаміка в’їзного туризму в Україні ще зберегла тенденцію до зростання, у виїзному ж туризмі вже спостерігається значний спад (табл. 2.1).

Таблиця 2.1

Динаміка в’їзного та виїзного туризму в Україні

Рік |

Кількість іноземних громадян,

які відвідали Україну | Кількість громадян України,

які виїжджали за кордон

2007 |

15629213 |

15487571

2008 |

17630760 |

16453704

2009 |

18935775 |

16875256

(за даними Державного комітету статистики України)

Кількість іноземних громадян, які в’їхали в Україну, усього 25449078 осіб.

Як бачимо з таблиці 2.2., туризм посідає другу позицію в загальній структурі цілей в’їзду іноземних громадян на територію України після приватної.

Кількість в’їзних (іноземних) туристів, обслугованих ліцензіатами протягом І півріччя 2009 року, становила 245,5 тис. осіб, що більше на 48,5 тис. осіб або на 25 %, ніж у І півріччі 2008 році.

Структура в’їздного туризму 2009 році була такою: (табл. 2.2).

Таблиця 2.2

В’їзд іноземних громадян в Україну за метою поїздки у 2009 році

В’їзд - за метою поїздки:

Службова, ділова, дипломатична |

1048370

Туризм | 1693348

Приватна | 22290975

Навчання | 65224

працевлаштування | 11987

імміграція (постійне місце пропроживання) | 27842

культурний та спортивний обмін,

релігійна, інша | 311322

Збільшення кількості обслугованих в’їзних туристів спостерігається в регіонах:

Волинському (на 54%), Донецькому (на 89%), Херсонському (на 52%), Івано-Франківському (у 8 раз), Сумському, Тернопільському та Хмельницькому [33, с.23; 39, с.28].

Найменшу кількість іноземних туристів обслуговано в Луганській (39 особи або 0,03 % від обсягу по Україні), Сумській (83 осіб або 0,04 % від обсягу по Україні), Тернопільській (99 осіб або 0,07 % від обсягу по Україні) областях [46]. В Житомирській області жодного іноземного туриста не обслужили. Також дуже низький цей показник в Київській (134 особи або 0,05 %), Кіровоградській (237 особи або 0,1 %), Хмельницькій (877 осіб бо 0,4 %), Донецькій (945 особи або 0,4 %), Полтавській (445 осіб або 0,2 %), Черкаській (449 особа або 0,2 %). Традиційно 80 % туристів припадає на 4 регіони: м. Київ (57 %), АР Крим (12 %), м. Севастополь (9 %), Одеську область (4 %). Обсяг послуг, наданих суб’єктами туристичної діяльності протягом І півріччя 2008 року становив 3,2 млрд. грн. і збільшився на 62 % або на 1,2 млрд. грн. порівняно з І півріччям 2007 роком [103].

Зростання обсягу послуг зареєстровано не у всіх областях України, а найбільш суттєве забезпечили ліцензіати регіонів: Житомирського в 2,8 рази або на 7,млн. грн., Івано- Франківського в 2,6 рази або на 43,7 млн. грн., Київського в 2,5 рази або на 17,7 млн. грн. та у Дніпропетровського в 2,2 рази або на 100,8 млн. грн., Сумського в 2 рази або на 4,5 млн. грн. та в м. Києві в 1,7 раз або на 855,8 млн. грн. [103].

Приріст обсягів наданих послуг наявний в регіонах: Волинській області (на 6,9 млн. грн. або + 96 %); Чернігівській області (на 4 млн. грн. або + 57 %); Закарпатській області (на 7,4 млн. грн. або + 64 %); Харківській області (на 24 млн. грн. або + 57 %); Запорізькій області(на 13 млн. грн. або + 55 %) [102].

Зменшення обсягів наданих послуг