Дослідження попиту та пропозиції на туристичному ринку України - змін у суспільстві й адаптації людини до вимог часу. Головні заслуги соціальної с�...

Курсова робота - Дослідження попиту та пропозиції на туристичному ринку України

змін у суспільстві й адаптації людини до вимог часу. Головні заслуги соціальної сфери – такі, як доведення матеріальних і нематеріальних благ до споживачів, обслуговування процесу споживання, створення умов для зміни видів діяльності і відпочинку тощо. Виконання перелічених завдань оптимізує процес становлення соціально-орієнтованої економіки, де потреби людини виступають як першочергові на тлі чисто ринкових відносин.

Існує наступна систематизація видів туризму, яка спирається на класифікацію потреб:

Оздоровчий – виражений потребою в самозбереженні (підтриманні фізичних і духовних сил); Лікувальний – виражений потребою у зміцненні здоров’я; Пізнавальний – виражений потребою в когнітивному й емоційному розвиткові. Мандрівний – виражений потребою в активності, русі, діях, зміні місця тощо; Спортивний – виражений потребою участі в спортивному русі, в наступі, змаганні, боротьбі, агресії, іграх; Особистісно-орієнтований – виражений потребою в захисті, піклуванні, турботі з боку інших людей; у спілкуванні й ідентифікації з іншими людьми; у визнанні іншими людьми; у привласненні; у злитті з культурою і особистим вкладом в неї; у створенні образів і символів-текстів; у красі, естетичних враженнях та самовираженні, у мистецтві; в особистих досягненнях; у життєвій перспективі; в самоактуалізації; в розумінні сенсу життя; в особистих конструктивних впливах на інших; у комічному; в особистій оригінальності, винятковості, у збереженні власної індивідуальності; в шані до свого статусу споживача матеріальних благ; у конструктивних впливах на себе; Ностальгічний – виражений потребою в ретроспекції (звернення в минуле); Культово-релігійний – виражений потребою в істині, правді, у виявленні і прийнятті добра, віри, любові (своїй і до себе); Екологічний – виражений потребою у спілкуванні з природою; Екстремальний – виражений потребою в гострих відчуттях.

Орієнтири розвитку внутрішнього туризму повністю залежать від рекреаційної системи даної країни, а міжнародного – можуть базуватися на будь-якому з перелічених факторів та потребах.

Туристична галузь набуває дедалі більшого значення для розвитку економіки та соціальної сфери в Україні, стрімко інтегрується у світову туристичну індустрію. Пріоритетний напрям розвитку в'їзного та внутрішнього туризму є важливим чинником підвищення якості життя в Україні, утворення додаткових робочих місць, поповнення валютних запасів держави та підвищення її авторитету на міжнародній арені. Розвиток туризму в Україні істотно впливає на такі сектори економіки, як транспорт, торгівля, зв'язок, будівництво, сільське господарство, виробництво товарів широкого вжитку, і є одним з найбільш перспективних напрямів структурної перебудови економіки.

Стратегічна мета розвитку туризму в Україні полягає у створенні продукту, конкурентноспроможного на світовому ринку, здатного максимально задовольнити туристичні потреби населення країни, забезпечити на цій основі комплексний розвиток територій та їх соціально-економічних інтересів при збереженні екологічної рівноваги та історико-культурної спадщини.

Спектр туристичних послуг, які надають сьогодні в Україні, настільки різноманітний, що може задовольнити будь-який смак та гаманець. Вітчизняні турагенції працюють як з готовим туристичним продуктом, так і з власним. Перший закуповують у закордонних турагенцій: на вибір 2-3 готелі, домовленість про спосіб доставки туристів до пунктів призначення, перелік екскурсій, гід-перекладач. Більшість представлених на ринку агенцій працюють саме так. Сформувати власний продукт можуть дозволити собі тільки великі компанії, такі, наприклад, як "Гамалія", "Супутник-Україна", "Кий-Авіа", "Козачок і Партнери", "Альфа-Тревел бюро". Нині ці оператори пропонують власні тури, розраховані як на клієнтів з низьким і середнім добробутом, так і на багатого покупця. До речі, розроблення власного турпродукту дозволяє поліпшити якість послуг, дещо зменшити ціну й отримати додатковий прибуток - за рахунок надання послуг власними гідами, розширення пропозиції готелів із різним рівнем цін, добору дешевших авіаперевізників.

За основними характеристиками індустрію туризму можна віднести до розвинених галузей, що складається з великої кількості дрібних і середніх організацій, більшість з який не відіграє істотної ролі в обсязі продажів галузі. До причин, що пояснюють велику кількість присутніх на даному ринку організацій, відносяться наступні:

Низькі вхідні бар'єри, що дозволяють невеликим організаціям входити в галузь швидко і без яких-небудь серйозних фінансових витрат. Відсутність економії на масштабах виробництва дозволяє малим організаціям конкурувати з великими при практично однаковому рівні витрат. Покупцями, з погляду організації бізнесу, призначення товару (послуги), реклами, вимагаються відносно невеликі обсяги товарів (послуг), орієнтовані на їхні запити. Внаслідок того, що попит на який-небудь конкретний вид товару (послуги) невеликий, обсяг продажів не може підтримувати виробництво, просування і збут товару (послуги) на рівні, необхідному для великих організацій. Ринок використання товару (послуги) обмежений географічно, тому місцеві виробники мають конкурентні переваги, оскільки краще знають переваги споживачів і особливості свого ринку. Споживчий попит на ринку настільки великий і різноманітний, що потрібно величезна кількість організацій, щоб його задовольнити.

Дуже часто в розвинених галузях під впливом різних причин організації поєднуються в міру їхнього розвитку. Жорстка конкуренція, що супроводжує повільний ріст, послабляє слабкі і неефективні турорганізації й усталює позиції більш великих і впливових. Можна затверджувати, що індустрія туризму, традиційно представлена значним числом невеликих організацій, хоча на ринку можуть бути присутні і більш великі.

Стратегічний аналіз організаціям індустрії туризму доцільно проводити по наступним напрямках: аналіз пропозиції, аналіз кон'юнктури ринку, аналіз конкуренції, аналіз споживачів. При цьому можуть використовуватися різні методи, що дозволяють скласти досить повну картину ринку або його частини: стан ринку в сучасний момент (статика), динаміка показників і прогноз.

Головні труднощі даного етапу полягають у відсутності офіційних показників розвитку туристської галузі. Цей пробіл дозволяють заповнити аналітико-статистичні публікації спеціальних галузевих видань.

Серед методів збору інформації найбільш перспективними представляються наступні:

первинні внутрішні і зовнішні методи збору інформації (прейскуранти, каталоги, довідники, нормативна документація по закордонних і вітчизняних джерелах); соціологічні методи (проведення опитувань споживачів); вторинні методи (вивчення статистичних даних, економічних монографій, оглядів); демоскопічний метод (збір

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11