Як окрему умову розвитку туризму і, відповідно, стимулюю-чим чи лімітуючим чинником попиту для конкретного ринку слід розглядати безпеку подорожування. Безпека визна-чається як природними, так і соціально-економічними та полі-тичними умовами. Від рівня соціально-економічного розвитку залежить спроможність держави створити та підтримувати в безпечному стані інфраструктуру (шляхи сполучення, мости, тунелі), забезпечити безпеку руху транспорту та транспортних засобів (впровадження та дотримання нормативів безпеки). Безпеку в туризмі визначає й політична ситуація (можливість виникнення збройних конфліктів та тероризм) [13; 165].Економіка Португалії належить до найслабших серед країн ЄС,що є результатом невідповідної структури економіки, нерозвиненої інфраструктури та недосконалих технологій. Після вступу до ЄС,Португалія почала динамічно розвиватись(приплив іноземних інвестицій, поява нових галузей промисловості, поява нових технологій ). Розміри національного доходу- 174,млрд.доларів США. Кількість працездатного населення 50,57 % мешканців. Рівень безробіття протягом останніх років становить 4,4%. Економічна політика Португалії спрямована перш за все на підтримку професійних знань працездатного населення, підприємницької ініціативи, підвищення привабливості країни для підприємців та інвесторів.

Туристський попит має часову та територіальну структуру. Часова структура формується можливостями споживання пев-них туристичних благ (особливо природних) в певний час, а те-риторіальна структура обумовлена локалізацією об'єктів тури-стичного призначення і їх концентрацією. Відповідно до цього туристичний попит пульсує протягом певного відрізку часу (ро-ку), набуваючи пікових значень в періоди масового відпочинку в найбільш популярних для даної території районах і затухаю-чи в періоди міжсезоння [л; 169]. Португалія – країна цілорічного туризму.

За роллю туризму в стилі життя переважної частини насе-лення, Португалію можна віднести до стабільно туристичних країн (країни з середнім рівнем економічного розвитку, де соціально-економічна модель життєзабезпечення переростає в модель вільного часу).

За умовами формування попиту можна виділити національні ринки, де попит формується, або генеру-ючі національні ринки, і національні ринки, де він задоволь-няється - реціпієнтні національні ринки. Португалія належить як до генеруючих так і рецепієнтних національних ринків.

Сучасний вибір туристом певної дестинації створюється пропозицією і всіляко стимулюється нею шляхом здійснення певних маркетингових заходів. За ціннісними туристичними пріоритетами можна виділити такі мотиваційні групи: природа, коли фізіко-географічні особливості території (сприятливий клімат, мальовничі ландшафти, наявність унікальних чи малопоширених пам'яток природи) у поєднанні з упевненістю в екологічній безпеці та можливістю «побути наодинці з природою» у відносно малолюдній місцевості стають основою туристичної мотивації. Орієнтація на цю групу цінностей передбачає активне проведення дозвілля в межах ТРС природно-рекреаційної спеціалізації; культурно-історичні пам'ятки та комфорт (престижність, мода та інші мотиви того ж ряду, де преваюючим мотиваційними моментом є безтурботне проведення дозвілля на курорті). Португалія відноситься до останньої мотиваційної групи, оскільки славиться великою кількістю висококомфортабельних курортів.

Макрорегіональний аналіз світового туристичного ринку дозволив виділити зони туристичного споживання. Зони турис-тичного споживання – це значні за площею, переважно конти-нуальні, однорідні за умовами формування та задоволення попиту на туристичні послуги території, зональний характер яких обумовлений географічними закономірностями.

Португалія належить до зони задоволення попиту, яка пред-ставлена туристичними ринками практично всіх типів, в яких індустрія туризму розвивається завдяки державним зусиллям.Найбільший вплив на людину справляє температура повітря в поєднанні з вологістю.Найсприятливішими вважають умови,за яких температура повітря становить +17- +19 градусів при відносній вологості 50%. [2;с.173].Тому дана зона обмежена середньорічними ізотермами +16- +22 градуси. Економічна і туристична політика спрямована на створення найсприятливішого інвестиційного клімату шляхом впровадження гнучкої податкової системи, розвитку банківської сфери, сучасних комунікацій,що дозволяє розвивати матеріально- технічну базу та індустрію туризму.

1.2. Закономірності геопросторової організації і розвитку туристичного ринку Португалії

Туризм, як суспільний феномен, підвладний дії суспільних законів: закону вартості, закону неухильного росту продуктивності суспільної праці, закону суспільного поділу праці, закону постійного зростання людських потреб та іншим. Зокрема, закон зростання потреб населення спричинив появу туризму як суспільного явища, що виникло на певному етапі розвитку людства.

Цей закон, реалізований в обсягах та структурі туристичного споживання, є основою динамічності та диверсифікації туристичного ринку, територіальної диференціації споживання туристичних послуг. Закон суспільного поділу праці лежить в самій основі виокремлення туристичної діяльності як галузі послуг, що в подальшому знайшло відображення в ускладненні внутригалузевої структури та зв'язків, у формуванні міжгалузевого комплексу індустрії туризму, який став основою функціонування ринку виробника. Закон економії часу є основою ефективної організації виробництва товарів та послуг у цій галузі, проявляючись не тільки в зростанні продуктивності праці, а й в економії часу, грошей та зусиль на отримання послуги завдяки оптимізації територіальної організації туристичної галузі, раціональній організації виробництва послуг та їх споживання. Закономірності функціонування туризму як об'єкту суспільно-географічного дослідження є частковими проявами дії фундаментальних економічних законів, а геопросторові форми його організації - суспільно-географічних законів і закономірностей.

Основний закон функціонування ринку – це закон відповідності попиту/пропозиції в часі і просторі за обсягом, номенклатурою, кількісними та якісними параметрами. Дія цього закону співвідноситься з фундаментальними економічними законами та їх суспільно-географічними проявами.

Розвиток туризму в країні стимулюється попитом перш за все на унікальні туристичні ресурси. Тому перш за все слід відзначити дію закону абсолютних переваг, оскільки наявність в країні унікального туристського ресурсу світового або регіонального значення формує попит, стимулює створення в даній країні індустрії туризму з відповідною пропозицією турпродукту. Швейцарія володіє таким ресурсом – це велика кількість озер і гір. Але сусідство з такими країнами як Австрія, Німеччина, Фінляндія пояснює місце Швейцарії на світовому ринку дією закону подібності країн, або теорією попиту. Згідно цієї теорії, спеціалізація країни на міжнародному