- деякі північноєвропейські країни, наприклад Великобританія, Данія, Норвегія і Швеція, дуже дорогі для туристів. Це неминуче впливає на їхню конкурентноздатність;

- росте популярність країн Південно-Східної Азії, що з недавнього часу успішно розвивають свою туристську індустрію [18, c.68].

В Західну Європу, частиною якої є Португалія, станом на 2006 р. потоки туристів становлять, як бачимо із таблиці 3.1, найбільшу частку всіх подорожуючих. Але в порівнянні із десятирічною давністю частка зменшилася на 5%.

Проте зниження частки європейського ринку в міжнародному туризмі відбувається на тлі збільшення прибуттів у регіон і надходжень від туризму. Туристські потоки в основному спрямовані в центри відпочинку Західної і Південної Європи. Ці зони нараховують 64,5% усіх прибуттів у Європу (табл. 3.1). Така туристська концентрація - результат звички проводити літні канікули на пляжах [8, c.55].

3.2 Аналіз освоєння туристичними фірмами України туристичного ринку Португалії

Розвиток туризму в Україні істотно впливає на такі сектори економіки, як транспорт, торгівля, зв'язок, будівництво, сільське господарство, виробництво товарів широкого вжитку, і є одним з найбільш перспективних напрямів структурної перебудови економіки. У свою чергу важливими факторами розвитку туристичної галузі є природно-рекреаційний та історико-культурний потенціал країни.

Чисельність працівників туристичної галузі в Україні у 2006 році становила 113,3 тис. осіб. У зв'язку з тимчасовою зайнятістю протягом активного туристичного сезону, а також наданням туристичних послуг підприємствами інших галузей економіки забезпечується зайнятість 1,86 млн. осіб [12].

Співробітництвом з Португалією в Україні займається не дуже багато туристичних фірм.

Однією із них є Servilusa. Servilusa з метою якнайкращого припіднесення своїх послуг, які б відповідали вимогам клієнтів, створила Інтернаціональний Відділ із спеціалізованими працівниками у цій сфері, які володіють багатьма мовами, починаючи з традиційної португальської мови, а також англійською, французькою, німецькою, іспанською.

Туристична фірма «Євротур», що знаходиться у м.Львів організовує туристичні тури до міст Європи, в тому числі до міст Португалії. (Додаток 3). Спеціалізація туристичного агентства «Євротур» базується на співпраці із країнами партнерами по туризму до яких влаштовуються автобусні тури.

Нині в Україні налічується понад 4,5 тис. закладів для розміщення туристів і відпочиваючих на 620 тис. місць. У модернізацію старих і будівництво нових закладів вітчизняними та іноземними інвесторами у 2006 році вкладено більш як 378 млн. гривень.

Останнім часом щороку збільшується консолідований обсяг туристичних послуг. В 2006 році цей показник перевищив 3,2 млрд. гривень. Водночас подальший розвиток туризму гальмується:

На сучасному етапі розвиток системи управління туристичною галуззю повинен охоплювати такі питання, як удосконалення структури управління, реалізація державної політики у цій галузі шляхом координації діяльності центральних і місцевих органів виконавчої влади та суб'єктів підприємництва. Важливе значення має вдосконалення державної статистики з питань туризму з урахуванням міжнародних стандартів та досвіду інших країн.

Транспортна інфраструктура є однією з основних складових частин функціонування туристичної сфери. Взаємодія транспортної та туристичної галузей допоможе кожній з них у короткі терміни вирішити більшість питань, пов'язаних з розбудовою туристичної інфраструктури за напрямками національної мережі транспортних коридорів із залученням вітчизняних та іноземних інвестицій.

Туризм як вид економічної діяльності та важливий соціальний інститут має чітку орієнтацію на використання природних ресурсів та культурної спадщини. Тому важливим його напрямом є ефективне і раціональне використання природних ресурсів та об'єктів культурної спадщини з одночасним їх збереженням і відновленням, профілактика та мінімізація негативного впливу туристичної діяльності на навколишнє природне середовище. Крім того, необхідно здійснити заходи щодо визначення рекреаційного потенціалу всіх регіонів Португалії та визначення особливостей рекреаційних регіонів з метою створення колоритного національного туристичного продукту [9, c7].

Одним з найважливіших напрямів політики туристичних фірм у співпраці їз португалією у туристичній галузі є підвищення ефективності інформаційно-комунікаційної інфраструктури, створення позитивного образу України як туристичної держави та активізація просування національного туристичного продукту як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку туристичних послуг завдяки організаційній та фінансовій підтримці підприємств та організацій туристичної галузі з боку центральних і місцевих органів виконавчої влади. Також, встановлення відповідних зв’язків та домовленостей щодо організації туристичних путівок до Португалії українських подорожуючих.

Становлення і розвиток інноваційної діяльності та наукове забезпечення туризму сприятиме створенню нових оригінальних туристичних продуктів, комплексному використанню та збереженню навколишнього природного середовища та культурної спадщини, патріотичному вихованню, пропаганді здорового способу життя, зміцненню міжнародного авторитету України як туристичної держави.

Розвиток туристичної сфери, що забезпечує створення нових робочих місць, особливо у регіонах з низькою зайнятістю населення, зумовлює необхідність удосконалення системи підготовки кадрів для туризму, доповнення Класифікатора професій ДК003-95 професіями у цій галузі, щорічного збільшення обсягу підготовки висококваліфікованих спеціалістів відповідно до реальних потреб, розроблення та впровадження сучасних освітніх технологій [13, c.241].

«Діскавері Тревел Клуб » (ліцензія АВ №158161 від 23,11,06), яка знаходиться в місті Києві пропонує подорож до Португалії (о.Мадейра, Лісабон, Рив'єра), де чекає безліч приємних відкриттів. Це - відпочинок на березі океану, екскурсії, риболовля. Фірма пропонує спеціальні пакетні ціни спільно з авіакомпаніями KLM, “ Air France”, “Lufthansa”, що здійснють рейси з Києва до Лісабона, Фару і Фуншала транзитом через Європу. Розміщення туристів в трьох, чотирьох, п'яти – зіркових готелях. І вартість поїздки – від 350 у.о. + авіа.[15; 261]

3.3 Пріоритетні напрямки розвитку туристичного співробітництва з Португалією та шляхи їх вдосконалення.

У 2005 році Україну відвідали