В новий час розвиток туризму в Чехії пов’язаний, перш за все, зі знаменитим курортом Карлові Вари. Світське товариство, що збиралося в Карлових Варах набувало з початку ХVІІІ століття усе більш міжнародного характеру. Разом з аристократією у джерела "Гейзер", з'являлася і європейська культурна еліта. Відвідування знаменитих людей вважається традиційною специфікою Карлових Вар, що залишило виразний відбиток і збагатило історію міста. Особливу популярність Карлові Вари знайшли у людей мистецтва, а саме в сфері музики, літератури і поезії. Серед туристів, які в різний час відвідували цей курорт були: німецький поет Гете, російський цар Петро Перший, композитор Й. Бах, філософ І. Гердер, поет Ф. Шіллер, великий скрипаль Н. Поганіні, французький письменник Р. Шатобріан, німецький канцлер О. фон Бісмарк, письменник Ф. Кафка, російський фізіолог І. Павлов, німецький письменник А. Цвайг, перший космонавт Ю. Гагарін, президент Чехії В. Гавел, американський режисер М. Форман, французький актор П. Рішар та ін. Друянов Б. М. Туристические маршруты по европейским городам и странам: Очерки. – М., 2001. – С. 104.

Цей список містить лише короткий перелік знаменитих людей. Видатні гості Карлових Вар до 1914 р. зображені на двох великих картинах художника Вільгельма Шнайдра в будинку Санаторію I (Імператорський курорт). На копії цих картин можна подивитися в карловарському музеї. Перелік видатних карловарських гостей щороку збагачується новими іменами. Кожне з них для курортного міста вважається визначною рекламою, і кожне з них є одним зі шматочків у різнобарвній мозаїці, яка називається "Карлові Вари - місто знаменитих відвідувачів".

Початок ХХ ст. був дуже бурхливим для Чехії. В 1918 р. була утворена держава Чехословаччина, влітку того ж року приступив до роботи перший уряд молодої держави на чолі з Т. Масариком. З 1929 р. Чехословаччина переживає економічну кризу, яка позначилися і на скороченні й без того невеликих туристичних потоків. В 1939 р. Чехословаччина була окупована німецькими військами, остаточне звільнення території країни відбулося лише в травні 1945 р.

З середини 40-х рр. в Чехословаччині встановлюється соціалізм за радянським взірцем, спроба уряду В. Гавела побудувати “соціалізм з людським обличчям” успіху не мала, натомість призвела до радянської інтервенції в цю східноєвропейську країну. За радянських часів туристична галузь Чехії як й економіка в цілому була сильно монополізована й неефективна. Фактичним монополістом на туристичному ринку було державне підприємство “Сузон”, лише з середини 80-х рр. ХХ ст. намітилася тенденція лібералізації і впровадження ринкових відносин в туристичну галузь Чехії. На початку 90-х підприємство “Сузон” було перетворене на акціонерне товариство, найбільшими акціонерами якого стали T.C.I., АТ "Ringier", "Shareholder" та ряд інших. В даний час Чехія являє собою розвинену країну з розгалуженою туристичною інфраструктурою та великою кількістю туроператорів, які здатні надавати туристичні послуги європейського рівня.

3.2. Туристичне районування країни

Проводячи туристичне районування країни можна умовно виділити чотири райони: північний, західний, центральний та південний.

Основою північного району є гірська місцевість Крконоше. Тут же знаходиться найвища в Чехії гора – Сніжка. Головними центрами туризму є Шпіндлерув Млин, Пець під Сніжкою і Гаррахов із трампліном для стрибків на лижах. В цьому регіоні створені найкращі умови для занять зимовими видами спорту, а добре розвинена інфраструктура дозволяє використовувати природні ресурси Північного району не лише задля підготовки спортсменів, а й для проведення активного відпочинку широкого кола аматорів гірськолижного та інших зимових видів спорту.

Західний район. Основою туристичного комплексу західного району є бальнеологічні ресурси. Зокрема, всесвітньо відомі лікувальні води Карлових Вар та Маріанське-Лазне. Географічно ці курорти розташовані у Західній Богемії неподалік від кордону з Німеччиною. Традиційно склалося так, що курорти цього району є не лише місцем, власне лікування, але й своєрідним осередком світського життя суспільства, відвідування бальнеологічних курортів в західній Чехії вважається престижним і є в певному розумінні частиною іміджу найуспішніших представників культури, мистецтва, бізнесу, політичної еліти.

Центральний район. Окрасою центрального району є столиця Чеської республіки – місто Прага. Прага має багатовікову історію, безліч культурних і архітектурних пам’яток, останнім часом столиця Чеської республіки фактично подолала труднощі в розвитку туристичної інфраструктури. Зараз рівень сервісу в празьких готелях, підприємствах громадського харчування, побутового обслуговування наближається до європейських стандартів. До того ж, Прага є однією з найдешевших (з огляду на вартість проживання) столиць Європи, це окрім всього іншого сильно притягає й клієнтів з країн СНД взагалі й України зокрема. В передмістях Праги також збереглося чимало цікавих історичних пам’яток, середньовічні замки, церкви тощо.

Південний район. На відміну від Північного району, який визначається насамперед природно-рекреаційними ресурсами, Південний район знаменитий передусім своїми історичними пам’ятками, зокрема історичними комплексами міст Брно та Крумлова.

В цілому, можна зробити висновок про добру забезпеченість Чехії природно-рекреаційними та історико-культурними ресурсами.

3.3. Аналіз туристичного ринку Чехії

На сьогоднішні день Чехія має досить розвинений туристичний ринок. За даними на 1999 р. Чехію відвідало 9,4 млн. туристів