Японія має неабиякий туристичний потенціал, подорожуючи країною можна отримувати насолоду від огляду синтоїських та буддійських храмів, відвідування традиційних японських садів, які «уживаються» з новітніми торговельно-офісними центрами, хмарочосами та розважальними районами. Це дає змогу відчути одночасно дух історії та «бурхливі ритми життя» великих мегаполісів, таких, як Токіо, Йокогама, Осака, Нагоя. А вибагливі японські національні страви, які дуже популярні в усьому світі, дозволяють задовольнити потреби будь- якого гурмана. Дуже приємно, до речі, що дедалі популярнiшою серед українців стає японська їжа, про що свідчить швидкість з якою з’являються у нас японські ресторани та їх висока відвідуваність. Негативним є те, що Японія є однією ж найдорожчих країн світу, туристичні тури до цієї країни з фінансової точки зору ще не такі доступні для широкої громадськості більшості країн в тому числі і України.

У найважливішій частині Японії - на острові Хонсю туристи, як правило, відвідують Токіо - столицю країни. В єдиний мегаполіс з'єднано декілька центрів міста - Отемачи, Казумігасеки, Сибуя, Уено, Ікебукуро, і навкруги кожного - свої «передмістя». Вони зв'язані між собою широкими проспектами і естакадами, по яких над старовинними кварталами безперервно пнувся потік автомобілів. В Токіо дивним чином переплелися Схід і Захід, сучасність і архаїчний устрій, місто на горбі з виблискуючими на сонці будівлями хмарочосів і різнокольоровими вивісками великих фірм, і нижнє місто, де здається, ніби час зупинився сто років тому.

У старому Токіо дбайливо зберігаються як пам'ятники культури, паркі, храми і деякі офіційні будівлі, наприклад Токійський університет «Токіодайгаку», старий палац імператора. Як на околицях столиці, так і в центрі є велике число старовинних, в основному дерев'яних будівель.

До числа безперечних столичних визначних пам'яток відносяться старовинні парки «Хібія», «Сіба», «Уено», «Асакуса», «Мейдзі». В дні святкувань парк «Асакуса» привертає відвідувачів видовищними уявленнями, національними іграми, виступами артистів естради, що театралізуються. В «Хібія» проводяться виставки кольорів, концерти, театральні уявлення і політичні мітинги. Парк «Сіба» цікавий своїми храмами і культовими спорудами. В «Мейдзі» розташовані художня галерея і храм Мейдзі. Важливо відзначити, що внаслідок стихійності розвитку столиці, тут не розбивається нових парків, і зелені насадження є великою рідкістю.

У центрі міста розташована безліч хмарочосів, в них знаходяться готелі, офіси компаній, банки, контори, різні адміністративні установи, великі магазини. Над Токіо височіє 333-метрова телевізійна башта, що нагадує своїми контурами Ейфелеву. Головна торгова вулиця і головна вулиця адміністративного центру столиці Гіндза, що нагадує величезну ультрасучасну вітрину, оформлену з нескінченною розкішшю і фантазією, привертає масу городян і туристів. Гуляння по Гіндзі можна вважати своєрідною японською традицією. В Токіо широко ведеться підземне будівництво, тому можна сміливо констатувати той факт, що місто спрямовано не тільки вгору, але і вниз. Увага гостей привертає багаторівневий підземний центр «Токіо», де життя вирує до глибокої ночі.

Навряд чи хтось з гостей столиці може залишитися байдужим перед відвідинами таких всесвітньо відомих розважальних центрів як Діснейленд і аквапарк.

Великою популярністю у туристів користується кіото - важливий промисловий, культурний, історичний і релігійний центр країни. Тут розвинені старовинні традиційні ремесла: лакові і бронзові вироби, фарфор, мережива, вишивки. Увагою гостей користуються національний музей «кіото», Ботанічний музей, безліч пам'ятників японської класичної архітектури.

3.2 Маркетинговий аналіз розвитку зарубіжного туризму Японії

Останніми роками відбулася зміна пріоритетів на туристському ринку Японії. Разом із залученням іноземних туристів до Японії і стимулюванням їх повторних відвідин країни висхідного сонця активно просувається політика, направлена на розвиток виїзного туризму. Всіляко заохочується і стимулюється здійснення японцями зарубіжних подорожей. Так, якщо в 1998 році з Японії виїхало близько 16 млн. чоловік, а в 2000 році близько 20 млн. виїжджаючих туристів, то сьогодні близько 30 млн. чоловік.

Японські туристи є вельми привабливими для багатьох країн, оскільки під час своїх подорожей вони витрачають досить великі суми, в середньому в 2-3- рази більше, ніж будь-який інший іноземний турист, що вельми вигідне для приймаючої країни. У зв'язку з цим між приймаючими країнами розгоряється боротьба за залучення японських туристів. Щоб не залишитися в стороні від цих змін на світовому туристському ринку, необхідно провести глибокий і маркетинговий аналіз основних тенденцій розвитку туризму Японії.

Аналіз динаміки виїзного туризму Японії за 1964-2004 роки свідчить про постійне зростання кількості зарубіжних подорожей. За останнє десятиріччя двічі відбулося зниження абсолютного числа виїжджаючих за рубіж туристів в порівнянні з попереднім роком: в 1991 році зменшення потоку туристів пов'язано з війною в Персидській затоці, в 1998 - з кризою в японській економіці і падінням курсу єни.

Активний розвиток виїзного туризму Японії почався в 1964 році, коли були зняті обмеження на зарубіжні подорожі, і перший бум зарубіжних подорожей доводиться на 1965 рік, коли темпи зростання склали 33,3%. Перший політ аеробуса в 1970 році спровокував різке зростання подорожей японців, і в 1973 році темпи зростання виїзного туризму досягла рекордного рівня 64,4%. Таких темпів зростання виїзний туризм Японії вже ніколи не досягав. Перша нафтова криза 1974 року була дуже хворобливою для японського виїзного туризму, темпи зростання якого знизилися до 2%. Друга нафтова криза 1980 року привела навіть до абсолютного зменшення кількості виїзних подорожей і темп приросту склав -3,2%. Починаючи з 1986 року зростання курсу