японської ієни благотворно позначилося на розвитку виїзного туризму, і в 1987 році темп зростання числа японців, що скоюють зарубіжні поїздки, досяг 23,8%. Це найвище значення за останню четверть століття. Війна в персидській затоці сприяла різкому зниженню числа виїзджаючих за рубіж японців, а темп зростання виїзного туризму досяг мінімального значення за весь період наглядів і склав -3,3%. Останній стрибок темпів зростання виїзного туризму спостерігався в 1994 році (13,8%) і був пов'язаний з відкриттям міжнародного аеропорту Кансай і рекорд високим курсом ієни. В 1997 році зареєстровано абсолютне зменшення кількості виїзджаючих за рубіж японських туристів, і однією з причин є падіння курсу ієни.
Туризм, як відомо, носить яскраво виражений сезонний характер, тому представляє інтерес аналіз динаміки здійснення зарубіжних поїздок по місяцях. З малюнка 3 видно, що щомісячна динаміка кількості виїжджаючих за рубіж туристів зберігається з року в рік і достатньо стабільна. Відхилення від загальної тенденції викликані звичайно нестандартними ситуаціями, наприклад, різке зменшення кількості туристів, що виїхали, в грудні 1997 року пов'язано з сильним тайфуном на острові Гуам, а збільшення в грудні 1996 - з вдалим поєднанням вихідних днів.
Із загального числа 16,8 млн. японців, що вчинили в 1997 році зарубіжні поїздки, 9,13 млн. склали чоловіки і 7,67 млн. - жінки. Тобто питома вага туристів-чоловіків склала 54%, а туристів-жінок - 46%, що практично не змінилося з попереднім роком. Зростання числа туристів в порівнянні з попереднім роком склало для чоловіків 0,5%, а для жінок - 0,8%. З погляду об'єму туристського ринку найбільшим сегментом продовжували залишатися жінки у віці від 20 до 29 років (2,82 млн. чол), а за ними чоловіки у віці від 40 до 49 (2,01 млн. чол) і чоловіки у віці від 30 до 39 років (1,97 млн. чол).
Зіставлення числа японських туристів по різних регіонах показує, що перші місця по привабливості займають материкова частина США, Гаваї, Південна Корея, Гонконг. Найбільше число подорожей зареєстровано до Гонконга в 1996 році, що обумовлено туристським бумом перед поверненням цієї території Китаю. Але вже в 1997 році число туристів в цю дестинацию скоротилося на 42,5%. Велика кількість подорожей до Китаю, Гонконг, Сінгапур, Таїланд і інші поряд розташовані території пояснюється орієнтацією японських туристів на дешеві, близькі і короткі поїздки. У зв'язку з цим Росію можна розглядати як дестинацию, задовольняючу цим умовам і перспективну для розвитку виїзного туризму японців.
Якщо подивитися на загальну тенденцію розвитку виїзного туризму Японії з 1975 по 1998, то на фоні загального збільшення потоку в 6,8 рази і, зокрема, зростання в 7,4 рази потоку японських туристів в країни Європи, кількість японських громадян, що відвідали Росію, теж збільшилася в 2,36 рази. Здавалося, є позитивні тенденції, але в абсолютних показниках це вельми мала частина зі всього числа японських туристів, які щорічно виїжджають за межі Японії. Так, якщо в 1998 році виїхало за рубіж близько 16 млн. японців, то Росію відвідало трохи менше 40 тис., тобто 0,25% від загального числа японських туристів, що виїхали.
Залучення іноземних туристів в країну залежить від безлічі різних чинників: економічних, політичних, екологічних і, звичайно, пов'язано з проблемою безпеки туристів і рівнем розвитку сервісних послуг. Це, перш за все. якість обслуговування іноземних туристів в готелях, на транспорті, туристсько-екскурсійних підприємствах і культурно-розважальних установах, рівень інформаційного обслуговування і ін. Японські туристи вимагають високого рівня комфорту від місць розміщення, транспорту, інформаційних служб, не поступливого японському. При цьому вони бажають, щоб одержуване задоволення відповідало оплаті і не дотримуються принципу "чим дешевше, тим краще". Крім того, японські туристи вважаються вельми специфічними туристами з погляду особливостей живлення, звичаїв, вельми чутливі до питань безпеки і санітарії, тому їх прийом повинен бути наперед підготовлений.
Як констатують японські експерти по туризму, в даний час зв'язки в області туризму між Японією і Росією вступають в якісно нову фазу. Зокрема, це пояснюється тим, що культурні відносини між Росією і Японією мають давнє і глибоке коріння, Японія продовжує випробовувати вплив російського мистецтва, особливо, літератури і музики. На жаль, у японців відношення до Росії як до туристської дестинации залишається в цілому негативним. Це пов'язано з низьким рівнем безпеки в Росії, практично відсутністю інформації про російські туристські ресурси, яка доступна японським туристам, низьким рівнем обслуговування і т.п. Основні напрямки роботи по залученню до Росії японських туристів можна сформулювати таким чином: надання точної і новітньої інформації про туризм в Росії, складання рекламно-інформаційних матеріалів, розрахованих на японців, створення відповідної організаційної системи прийому японських туристів з урахуванням їх національних особливостей і інтересів, поліпшення іміджу Росії на ринку зарубіжного туризму. Багато в чому виконання цих заходів залежить не тільки від туристських підприємств, але і від загальної політики держави в області розвитку туризму.
Результати опитування респондентів, що відмовилися від здійснення зарубіжної подорожі, показують, що в рейтингу чинників, перешкоджаючих здійсненню зарубіжної подорожі, відбулися серйозні зміни. На першому місці міцно утримується турбота з приводу безпеки (42,6%), на другому - турбота у зв'язку з недостатнім рівнем знання мови (38,8%), а також високі витрати, не любов до іноземної кухні, турбота за безпеку життя.
Японці вважають, що безпека виражається в тому, щоб не наражатися на небезпеки під час подорожі і у разі непередбачених обставин завжди була можливість повернутися додому. В Японії існує п'ять рівнів безпеки. При