На початку квітня уряд відкрив в інтернеті багатомовний сайт, на якому міститься необхідна інформація про туристичні маршрути і готелі, найприйнятніші за цінами для іноземців. Зараз готується до відкриття сайт, через який іноземці зможуть придбати авіа- і залізничні квитки з великими знижками. Найбільша залізнична компанія Японії JR (Japan Rail) почала продавати іноземцям єдиний квиток на необмежену кількість поїздок протягом всієї туристичної поїздки, проте цей квиток дійсний ще не на всіх приватних лініях.

Інша перешкода, яка Японія повинна подолати, це недостатня кількість місць, де іноземні туристи можуть розміняти валюту і придбати японські ієни. Зараз у всьому світі широко практикується або розмін грошей по дорожніх чеках (traveler`s checks), або зняття готівки з рахунків іноземних банків по кредитних картках, оскільки люди взагалі утримуються від перевозу крупних сум готівки. І хоча банкомати грають і в Японії ключову роль, більшість з них не обслуговує іноземні кредитні карти. Виняток становлять тільки міжнародні банкомати, або банкомати Citibank і Japan Post. Це відбувається унаслідок відмінності кодування магнітних смуг іноземних і японських кредитних карт. Не дивлячись на тиск уряду і заклики зарубіжних партнерів до створення в Японії системи кредитних карт, сумісної з іноземною, банківські службовці говорять, що це дуже непроста задача.

Ще одна трудність, з якою стикаються іноземні туристи, це система готельного обслуговування. В Японії склалася унікальна культура гостьових будинків і закладів ("рекан"), тому багато іноземних туристів бажають відчути їх колорит. І дійсно, в Японії є багато традиційних готелів, особливо у віддалених районах, проте вони обслуговують тільки японців і доступні далеко не кожному іноземцю. Ніж більше іноземних туристів приїжджатимуть до Японії, тим більше різноманітними будуть їх смаки і звички. Тому японські "рекани" винні їм відповідати і бути більш доступними.

Так чи інакше, але скорочення числа іноземних туристів в Японії створює дефіцит платіжного балансу. В 2001 році дефіцит платіжного балансу сектора, пов'язаного з туристичним бізнесом, склав близько 3,5 трлн. єн ($29 млрд.). Кампанія по залученню гостей в Країну Висхідного Сонця Visit Japan була почата в квітні минулого року. Цього року на розвиток туризму в Японії з державного бюджету були виділено 3,4 млрд. єн ($28 млн.).

Схоже, широка громадськість не звернула особливої уваги на те, що 2003 рік був оголошено "роком розвитку іноземного туризму". План уряду привернути в країну якомога більше туристи з-за кордону є знаменним кроком.

31 січня в своїй промові на пленарному засіданні Палати представників прем'єр-міністр Дзюн'ітіро Коїдзумі заявив про рішення уряду виробити програму з розвитку туризму. Тепер ця задача стала однією з найпріорітетніших для адміністрації Коїдзумі.

Програма залучення іноземних туристів входить в загальний пакет пропозицій по проведенню глобальних адміністративно-господарських реформ, розроблений урядом в червні минулого року. Власті зробили цю ініціативу тому, що багато експертів все ще рахують Японію "відсталої" в області туризму.

За даними урядової статистики, в 2001 році Японію відвідали 4,77 млн. інтуристів, тоді як в тому ж році 16,22 млн. японців виїжджали в туристичні поїздки за рубіж.

У результаті Японія переживала дефіцит в секторі туризму приблизно на суму в 3,5 трильйонів ієн. На перший погляд, ці цифри говорять про те, що Японія країна, не приваблива для іноземців.

Щонайвищий туристичний рейтинг - біля Франції, яку в 2001 році відвідали близько 76,5 млн. інтуристів. Японія займає в цьому списку 35-е місце і слідує за Бразилією, що прийняла 4,773 мільйони туристів. Таким чином, Японія знаходиться далеко позаду семи промислово розвинених країн.

Серед країн Азії Японія займала дев'яте місце і слідувала після Південної Кореї v свого роду перше місце, тільки по непопулярності у іноземних туристів. Настав час, коли уряд повинен взяти участь в рішенні проблеми залучення в країну гостей з-за кордону.

Притока до Японії іноземців не тільки сприятиме розвитку індустрії туризму, але і допоможе пожвавити нашу мляву економіку за рахунок зарубіжного капіталу, оскільки вони витрачатимуть в Японії досить багато грошей.

До 2008 року уряд планує збільшити кількість іноземних туристів, відвідуючих Японію, до 8 млн. в рік. Якщо цю мету вдасться здійснити, притока туристів повинна забезпечити зростання фінансових надходжень більш ніж на 2,7 трлн єн, що дозволить створити понад 156 тис. нових робітників місць.

Зараз уряд розробив цілий комплекс заходів по розвитку туризму. Перш за все, це збільшення кількості міжнародних авіарейсів, надання знижок іноземним туристам при оплаті за проїзд як на повітряному, так і на наземному транспорті, а також виробництво і розповсюдження за рубежем відеоматеріалів, що знайомлять з екскурсійними маршрутами в Японії.

Такі заходи, зрозуміло, необхідні. Але в першу чергу треба зробити саму Японію привабливішої для іноземних туристів. І в цьому значенні вельми визначною подією стала недавня публікація книги "Загублена краса", яку написав професор Токійського університету Рюїтіро Мацубара.

У своїй книзі Мацубара пише: "Багатство країни в якійсь мірі може оцінюватися ступенем краси її визначних пам'яток". "Чому те, що оточує нас в повсякденному житті, часто буває досить дивним, а іноді і просто потворним?".

Приток іноземних туристів можна збільшити тільки тоді, коли самі японці відчуватимуть, що Японія "красива". Цього