понад 1,6 млн. внутрішнім туристам. Найбільшу питому вагу серед іноземних туристів, які відвідують Україну (див. Табл. Кількість в’їзних (іноземних) туристів та структура потоків, 2007рік) займають громадяни Росії (6 млн.), Молдови (2,9 млн.), Угорщини (2,01 млн.), Польщі (1,8 млн.). Лише за рік часу приріст туристів із Росії по позиції „організований туризм” склав 271,2%, Польщі – 63,5%.
Загальна ємність офіційного ринку туристичних послуг в Україні оцінюється у 2,138 млрд. грн. Серед регіонів, які користуються найбільшим попитом серед внутрішніх та в’їзних туристів згідно статистичних даних – АР Крим, Івано-Франківська, Львівська та Закарпатська області.
Водночас, офіційна статистика об’єктивно не може оцінити реальну ємність регіональних ринків туристичних послуг. Наприклад, згідно офіційних даних турфірми Тернопільщини у 2007 році надали послуги лише 600 іноземцям та 34,4 тис. внутрішніх туристів. Водночас, за оприлюдненими даними обласного управління з питань туризму лише Почаївську лавру щорічно відвідують від 200 до 500 тис. паломників, Зарваницю – 150-200 тис. паломників.
Наявна інфраструктура Тернопільщини ні кількісно, ні якісно недостатня для обслуговування реальних потоків туристів. Так, за офіційними даними в області функціонують: 18 санаторно-курортних закладів тривалого перебування, які щорічно обслуговують близько 20 тис. осіб; 35 готелів та інших місць короткотермінового проживання одноразовою місткістю 3,5 тис. осіб. суб’єктами туристичної діяльності області у 2007 році надано послуг 3 тис. іноземних туристів та 32 тис. внутрішніх туристів. Аналіз статистичних даних дозволяє стверджувати, що на ринку області працюють переважно фірми із інших регіонів України, які, в тому числі, надають послуги із харчування та проживання за межами області.
4. Суть інвестиційного проекту
Проектом: «Будівництво, введення в експлуатацію та організація надання послуг літнім розважальним комплексом «Мшанець», передбачається залучення інвестиційних коштів, з метою реконструкції наявних приміщень загальною площею 522 м. кв. з метою створення сучасного відпочинкового комплексу, основним видом діяльності якого буде надання послуг із тимчасового проживання, відпочинку, розваг в мальовничій місцевості Теребвлянщини, на берегу водосховища Мартинківської ГЕС. Протяжність заплави плеса водосховища більше 4 км.
Із цією метою Мшанецькю сільською радою, Теребовлянського району пропонується для інвестора викуп 2-х недіючих приміщень загальною площею 522 м. кв., що розташовані практично на берегу водосховища із земельною ділянкою більше 0,7 га. та додатковим виділенням земельної ділянки для облаштування пляжу.
Стратегія створення літнього відпочинкового комплексу «Мшанець» передбачає реконструкцію наявних приміщень під номери для проживання, будівництво сауни, облаштування відкритої автопарковки, облаштування пляжної ділянки.
ПРОДУКТ :
Послуги проживання (розміщення ,включено сніданок).
Харчування (бар, – місцева (галицька) кухня).
Активний відпочинок та оздоровлення (піші, кінні, послуги сауни ).
Прокат обладнання.
Переваги бізнесу:
реалізація проекту планується в умовах стрімкого зростання ринку туристичних послуг, як в Україні, так і в області;
в регіоні розташування аналогічні туристично-розважальні комплекси відсутні;
наявна мережа постачання високоякісних та екологічно чистих продуктів харчування;
величезна кількість унікальних об’єктів туристичної привабливості;
географічне розташування;
можливість оперативного реагування на вимоги ринку щодо створення нових туристичних продуктів;
висока рентабельність бізнесу.
СТАДІЯ РОЗВИТКУ ПРОЕКТУ :
Є згода територіальної громади села на продаж приміщень та отримано принципову згоду сільської ради про надання в довгострокову оренду землі з правом подальшого викупу .
Розроблено бізнес-план.
Проведено переговори із постачальниками основних засобів та будівельними фірмами.
ВІДОМОСТІ ПРО НАЯВНІСТЬ ПАТЕНТІВ :
Реалізація інвестиційного проекту не потребує придбання спеціальних патентів та ноу-хау.
5. Опис ринку. Прогноз збуту
Інформація про ринок
Загальна ємність офіційного ринку туристичних послуг в Україні оцінюється у 2,138 млрд. грн. Серед регіонів, які користуються найбільшим попитом серед внутрішніх та в’їзних туристів згідно статистичних даних – АР Крим, Івано-Франківська, Львівська та Закарпатська області. Основна кількість ліцензіатів, що надають туристичні послуги зосереджені у м. Києві (711 або 28,2%), АР Крим (296 або 11,2%),Львівській обл. (160 або 6,4 % ), Донецькій обл. (129 або 5,1%), Харківській обл. (156 або 6,2%). Кількість ліцензіатів у західному регіоні України коливається від 40 до 74 (1,6-2,9%). Частково це пояснюється непоганим маркетингом діючих туристично-розважальних комплексів Західної України, наявністю туристичних інформаційних центрів, які надають послуги і рекламують туристичну інфраструктуру централізовано. Крім того, на ринку Західної України активно працюють туристичні фірми із інших регіонів (переважно м. Києва).
Питома вага ліцензованих турфірм Тернопільської області складає 1,7% (42 ліцензіати) до загального по Україні показника. Розвиток інфраструктури характеризується наступними показниками: 18 санаторно-курортних закладів тривалого перебування, які щорічно обслуговують близько 20 тис. осіб; 35 готелів та інших місць короткотермінового проживання одноразовою місткістю 3,5 тис. осіб. суб’єктами туристичної діяльності області у 2007 році надано послуг 3 тис. іноземних туристів та 32 тис. внутрішніх туристів. Аналіз ринку туристичних послуг, потоків туристів, географічного положення області і туристичного потенціалу дозволяє побудувати стратегію просування на ринок та реалізація послуг літнім розважальним комплексом „Мшанець”.
Загальна стратегія просування на ринок та реалізація послуг літнім розважальним комплексом „ Мшанець ” полягає у позиціюванні ЛРК „ Мшанець” як суб’єкта туристичної і відпочинкової інфраструктури, який надає комплексні туристичні аналогічні за специфікацією до послуг суб’єктів інфраструктури, розміщених у с.Касперівці, Заліщицького району, за помірними цінами.
Однією із суттєвих перепон на шляху більш ефективного просування ідеї сільського зеленого туризму серед потенційних туристів є відсутність професійно розробленої маркетингової та рекламної стратегії. Значна кількість існуючих туристичних маршрутів/продуктів розроблювалась за повної відсутності інформації про те, чого хоче той, заради кого це все і створювалось, зокрема, – потенційний клієнт. Звідси проблеми, пов’язані з реалізацією значної кількості туристичних продуктів, що не користуються попитом.
На особливу увагу заслуговує якість інформаційно-рекламних матеріалів, що пропагують відпочинок в українському селі. Так, більшість організацій, які випускають друковану продукцію, займаються розробкою цих матеріалів самостійно, не залучаючи профільних спеціалістів. При цьому вони, як правило,