Реферат з екологічного підприємництва на тему :

Підприємництво,його ознаки та роль в екологізації суспільного виробництва

Екологічні проблеми економічного розвитку нашої держави, належать до числа особливо актуальних, що вимагають невідкладного вирішення. В умовах переходу до ринкових відносин, приватизовані підприємства одержують практично повну фінансово-господарську самостійність і орієнтуються у своїй діяльності переважно на отримання швидкого прибутку, нерідко впливаючи негативно на навколишнє середовище. Погіршення екологічної ситуації стає особливо відчутним в умовах продовження кризового стану економіки.

Підприємці все частіше відгукуються як на пропозиції вчених та урядовців щодо зменшення забруднення довкілля, так і на зростаючу екологічну свідомість споживачів. Подальша екологізація бізнесу ставить важливі наукові та практичні завдання - від розробки теоретичних засад цього процесу на глобальному та локальному рівнях до конкретних механізмів його реалізації. Серед них особливу увагу привертають реклама та паблік рилейшнз як інструменти формування громадської думки стосовно нових тенденцій.

Аналіз досліджень і публікацій, в яких започатковано розв'язання даної проблеми, засвідчив, що ця тематика переважно розробляється західними вченими. З літератури, доступної українській аудиторії, варто відзначити переклад книги американського фахівця Меріен К. Прокоп "Як стати "зеленим" (редакція журналу "Всесвіт", 1995).

В Україні до проблем екологізації бізнесу зверталися Л.Г.Мельник у підручнику "Екологічна економіка", В.Я.Шевчук, Ю.М.Навроцький та співавтори в навчальному посібнику "Екологічне підприємство" тощо. Окремі питання розглядаються в літературі з стійкого розвитку. Наприклад, Р.М.Марутовським у виданні Програми Розвитку ООН "Практика сталого розвитку в Україні" проаналізовано досвід окремих підприємств. Теорію комунікації та паблік рилейшнз розробив Г.Г.Почепцов. У напрямі екологічної соціології та її взаємодії з комунікацією працює вітчизняний соціолог О.Г.Стегній.

Особливості екологічної реклами досліджуються переважно іноземними вченими. У СНД ця тематика лише починає розроблятися. Про її можливості згадують російські практики І. Вікент'єв та І. Захаров.

Міждисциплінарний підхід до розвитку саме екологічної реклами та паблік рилейшнз знаходить лише незначне відображення в роботах вітчизняних науковців.

Необхідність розв'язання екологічних проблем на глобальному та локальному рівнях стає пріоритетною справою світового товариства та підприємницьких структур. На думку Меріен К. Прокоп, є три моменти, які заохочують підприємців ставати "зеленими": маркетинг, соціальна відповідальність та економічний ефект.

Фірми використовують декілька бізнес-стратегій, які поєднали зменшення впливу на довкілля та зростання власних прибутків. До них належать диференціація продукції у залежності від впливу на довкілля, скорочення відходів, позиціювання себе як "екологічного лідера" з подальшими перевагами на ринку, спільне встановлення "екологічних" стандартів для певної галузі з метою попередження появи більш витратних державних нормативів, перехід від виробництва товарів до надання послуг тощо. "Мотиви змін у підходах компаній простягаються від очікування нового законодавства щодо прийому для утилізації старих речей (як у Європі, де виробники поступово починають відповідати за продукти протягом усього часу їх існування) до можливості збільшити частку на ринку завдяки зменшенню витрат чи покращення корпоративного іміджу", зазначено у книзі "Стан світу 2001".

Деякі компанії, наприклад, British Petrolium, переглянули свою політику щодо охорони природи лише після бойкоту їхньої продукції споживачами й громадськими організаціями. Нині British Petroleum рекламує себе як "компанію зеленої енергії", а не як нафтову компанію. Для більшості західних підприємців процес екологізації є добровільною, але надзвичайно важливою в умовах конкуренції справою.

Така ж сама тенденція спостерігається і в Україні. Але у нас ще додається мотивування підприємців до утворення окремого "зеленого" бізнесу. Серед низки вдалих прикладів - створення Міжнародної ліги підтримки екологічного підприємництва в Україні та розвиток малого і середнього бізнесу за програмою "Екологічний бізнес Харківщини" тощо. Метою згаданої програми є сприяння екологізації промислового виробництва й розвитку екологічного бізнесу Харківського регіону. Передбачено активне залучення громадськості до розв'язання екологічних проблем, створення ринкової інфраструктури (екоцентрів, екоінкубаторів) тощо. Фінансування програми - за рахунок Регіонального фонду підтримки підприємництва, власних коштів підприємців та альтернативних джерел фінансування.

"За останні два десятиліття люди стали більше думати про стан природного середовища. Підприємці почали адаптуватися до підвищеної уваги громадськості до стану навколишнього середовища, модернізуючи очисні споруди, роблячи екологічно більш чисті товари і пакувальні матеріали. Роздрібні підприємці відреагували на дані тенденції, залучаючи споживачів екологічно чистими товарами, пропонуючи товари, що піддаються переробці або біохімічному розкладанню," - ця цитата взята не з західних підручників з екології. Вона - з бізнес-плану київського товариства з обмеженою відповідальністю "Антей Спорт".

За декількома рядками можна побачити значно більше, ніж намагання описати діяльність фірми. Бізнесові структури не просто констатують факт забруднення довкілля. Вони оцінюють зростання екологічної свідомості та реагують на це своїми діями в Україні.

Ця зміна світосприйняття вітчизняних підприємців є надзвичайно важливою ознакою того, що екологічна свідомість стає реаліями мислення пересічних українців. Якщо ці тенденції буде збережено, ми станемо свідками революційних перетворень у ставленні громадян нашої країни до збереження навколишнього середовища.

Безперечно, що цим змінам передувало надзвичайно багато подій. Каталізатором виступили Чорнобильська трагедія, демократичні зміни в суспільстві та вплив міжнародних екологічних організацій, діяльність активістів-природоохоронників і політична активність Партії Зелених України, підтримана бізнес-структурами. Зупинимося детальніше на цьому досвіді, адже він мав надзвичайно великий вплив на українську дійсність.

Приклад Партії Зелених України показав у 1998 р., що вдале використання ідеї сприяє і політичному успіху, якщо органічно поєднується з рекламою. Це підтверджують і аналітики у своїх виступах, зокрема, ще під час передвиборчої кампанії зазначалося:

"Партія зелених, яка останнім часом вибилась у "групу лідерів", більшою мірою може теж завдячувати телевізійній рекламі. Тільки одна фраза з їхнього ролика: "Політики займаються