Працівники преси обережно ставляться тепер до будь-якого повідомлення телефонів, адрес, дати й місця проведення заходів тощо. Звичайно, у кожному конкретному випадку можна з'ясувати всі ці моменти, але не завжди можна передбачити реакцію інших на це. Насамперед, йдеться про податкові інспекції, працівники яких приділяють кожному оголошенню величезну увагу. Перевіряється відповідність плати за цю площу переведеним на рахунок редакції грошам. Якщо орієнтуватися на такий підхід, оголошення "Мами-86" коштуватиме, залежно від рекламних розцінок видання, чималі гроші.

Якщо реклама зорієнтована на продаж товару, то паблік рилейшнз займається просуванням іміджу. Робота в цьому напрямі повторює головні етапи комунікативної кампанії: планування, виконання, оцінка з такою самою наполегливою увагою до аудиторії. Дослідження з паблік рилейшнз сприятимуть подальшому розвитку цих ідей, збагачуючи їх закордонним досвідом, а також пристосовуючи до сучасних умов розвитку українського суспільства.

На думку автора, уже висловленій у 1999 р. під час захисту дисертації на тему "Комунікація як інструмент екологічної політики (на прикладі порівняльного досвіду України та Німеччини)", узагальнене визначення паблік рилейшнз для довкілля можна сформулювати таким чином: "Це співпраця з громадськістю шляхом вивчення громадської думки та узгодження дій організації з громадськими інтересами в галузі навколишнього середовища".

Урахування всіх завдань можна простежити у визначенні паблік рилейшнз для довкілля, котре формулює німкеня Барбара Лосс: "Під паблік рилейшнз для довкілля розуміємо всі пов'язані з довкіллям акції тієї чи іншої організації, а також залучення та причетність їх до суспільної політики, які слугують:

завданням комунікації між внутрішніми та зовнішніми частинами громадськості цієї організації;

довгостроковому створенню основи для діалогу між організацією та частинами громадськості, котрий має вести до врахування їхніх інтересів".

Паблік рилейшнз для довкілля в загальній роботі організації з паблік рилейшнз упорядковано на двох рівнях: як окрему, самостійну ланку поруч з іншими (Груніг визначає її як "environmental relations", або "екологічні зв'язки") або інтегровану ділянку роботи до вже існуючих.

Проте одна особливість властива обом розглянутим типам - акції паблік рилейшнз для довкілля не можуть відбуватися нібито самі по собі, лише привертаючи увагу. Якщо за промовами, зробленими під час цих акцій, не будуть простежуватися конкретні дії, така активність здатна перетворитися на небезпечну для організації, а згодом навіть працювати проти неї. Причому Європейський кодекс професійного працівника у сфері паблік рилейшнз забороняє будь-які намагання ввести в оману громадську думку. Що є, звісно, частково можливим.

Якщо організація хоче показати своє серйозне ставлення до проблем довкілля, вона, як правило, запроваджує для цього окрему посаду або надає додаткові функції вже існуючим структурам. Таку роботу виконують, головним чином, фахівці в галузі дослідження та розвитку, котрі за рівнем кваліфікації здатні до спостережної та навіть у чомусь контролюючої діяльності. Їхня компетенція має задовольняти потреби цієї діяльності. Насамперед, треба бути обізнаним співрозмовником для керівництва, співробітників та зовнішньої громадськості. Останнє є найскладнішим, адже, за висновками спеціальних досліджень, це може призводити до внутрішніх конфліктів.

Іншим прикладом для постійного паблік рилейшнз є видання екологічного звіту на зразок традиційних річних звітів. Аналогом до цього може бути соціальний звіт, який навіть стимулював утворення нової галузі паблік рилейшнз у США. Її ще називають "Benefits Communica-tions". Підприємці реагують на зміну цінностей і потребу в новій інформації. Паблік рилейшнз для довкілля саме й підпадає під ці критерії.

Інструментами паблік рилейшнз є:

екологічний звіт;

екологічне спонсорство;

робота референта з питань проблем навколишнього середовища;

інформація для співробітників;

робота з мешканцями населених пунктів - сусідами організації тощо.

Німецький учений Боргхс наголошує: "Фахівець з паблік рилейшнз є, з одного боку, адвокатом підприємницької структури перед суспільним оточенням, а з іншого, він виступає барометром громадського клімату для свого роботодавця."

Хоча паблік рилейшнз на користь довкілля тільки-но розвивається в Україні, це явище одразу стає невід'ємною частиною екологічного бізнесу та "зеленого" туризму, адже завданням нової екологічної політики є не конфронтація, а співпраця екологічних суспільних рухів з бізнесом.

У контексті ратифікації Україною Конвенції ООН "Про доступ до інформації, участь громадськості у прийнятті рішень і доступ до правосуддя з питань, що стосуються навколишнього середовища", ця співпраця є обов'язковою. Під час п'ятої пан'європейської конференції міністрів "Довкілля для Європи" (Київ, травень 2003 року), розроблено додаткові рішення, які мають також сприяти прийняттю відповідних заходів та документів європейського та національного рівнів.

Екологізація підприємницької діяльності має глобальні тенденції і вже стала щоденною практикою багатьох західних підприємців. Український досвід засвідчує позитивну реакцію ділових кіл країни до потреб вирішення проблем довкілля, підвищення екологічної свідомості громадян та їх прагнення до здорового способу життя, постійно зростаюче зацікавлення у розвитку екологічного бізнесу й екологізації вже існуючих підприємств. Ці процеси спонукають формування екологічної політики на виробництві та впливають на маркетингові стратегії. Використання екологічної проблематики в рекламі та паблік рилейшнз набуватиме найближчим часом усе більшої популярності. Роль підприємців у формуванні екологічної свідомості українського суспільства постійно зростатиме. Змінюється і законодавство, регламентуючи екоаудит і екострахування. А отже, для фахівців у галузі паблік рилейшнз та реклами створюватимуться нові робочі місця та