11 | Все о бухгалтерском учете | м Київ | 74,1 | Спеціалізоване видання

Популярні радіостанції та радіокомпанії України

Рейтинги популярності радіостанцій (табл. 4) встановлено шляхом оцінки аудиторії годинних інтервалів у відсотках до населення України віком від 16 до 75 років. Зроблено опитування 1200 жителів усіх регіонів України віком 16-75 років серед усіх верств і соціальних груп населення. Розмір генеральної сукупності — 39759999 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 року (звичайно, рейтинг — фактор динамічний і змінюється залежно від ринкової ситуації).

№ п/п | Радіокомпанія | Технічне охоплення | Рейтинг години

1 | Українське радю-1 | Мережа | 10,9

2 | Русское радио | Мережа | 4,8

3 | Українське радю-2 | Мережа "Промінь" | 2,5

4 | ХІтФМ | Мережа | 2,4

5 | Європа плюс | Мережа | 2,4

6 | Наше радіо | Мережа | 2,0

7 | Довіра Ніка ФМ | Мережа | 1,8

8 | Радіо Люкс ФМ | Мережа | 0,9

9 | Просто радіо | Мережа | 0,6

10 | Ютар Авто ФМ | Мережа | 0,6

Рейтинги популярних телеканалів Києва

Рейтинги телеканалів Києва (табл. 5) встановлено шляхом опитування глядацької аудиторії віком 11-65 років. Усього опитано 1200 жителів Києва. Оцінку аудиторії годинних інтервалів телеканалів розраховано у відсотках до всього населення міста. Розмір генеральної сукупності — 1938948 чоловік. Наведено дані опитування за квітень 2000 р.

№ п/п | Назва телеканалу | Середній рейтинг години, Ч

1 | УТ-2 І 1+ 1 | 16,3

2 | Інтер + КГТРК | 15,1

3 | Новий канал | 6,9

4 | Національне телебачення, 1 канал | 4,8

5 | СТБ | 4,7

6 | ICTV | 4,6

7 | O-TV | 3,0

8 | ТЕТ/Київ | 2,0

9 | ЮТАР | 1,4

10 | КТМ | 1,2

11 | Гравис (35 канал) | 0,7

12 | IVK | 0,7

Питаннями розвитку рекламної справи в Україні займаються громадські організації — Спілка рекламістів України, Національна спілка журналістів України, Всеукраїнська рекламна асоціація, Українська асоціація маркетингу. У 1995 р. Спілка рекламістів України разом з іншими творчими спілками України організувала Українське відділення всесвітньої асоціації рекламістів (УАА), Асоціацію зв'язків з громадськістю (PR).

Велику роботу в сучасних економічних умовах проводить оновлена Торгово-промислова палата України (ТПП) — неурядова самоврядна організація, яка об'єднує на добровільних засадах майже 3000 підприємств — членів Палати. Діяльність ТПП дуже різноманітна і спрямована на задоволення потреб як членів Палати, так і їхніх іноземних партнерів:*

сприяння розвитку підприємництва в Україні;*

забезпечення українських та іноземних підприємств діловою ринковою інформацією з банків даних Палати;*

організацію міжнародних та іноземних виставок в Україні, а також виставок продукції українських підприємств за кордоном;*

підготовку рекламних матеріалів, розробку товарних знаків, сприяння у патентуванні винаходів, промислових зразків і реєстрації торгових марок.

Останніми роками завдяки розвитку комп'ютерної техніки, інформаційних технологій і сучасних засобів телекомунікацій дедалі більшого значення набуває Internet — глобальна комп'ютерна мережа, перспективний засіб інтерактивного маркетингу. Згідно з даними компанії Elvisti ISP, в Україні послугами Internet користуються понад 300 тис. фірм і приватних осіб. З них понад 100 фірм надають рекламні послуги з використанням засобів Internet.

Найбільші з них "Українська банерна мережа" — 7,5 млн показів банерної реклами за місяць, Neon Banner Network — 5,93 млн показів за місяць, Ping Banner Network Plus — 4,86 млн. показів за місяць та ін.

З 1996 р. в Україні видається український професійний журнал "Маркетинг и реклама". У 2000 р. вийшов перший номер часопису "Маркетинг в Україні"— професійне видання Української асоціації маркетингу, в якому висвітлюються питання розвитку вітчизняної рекламної справи. З 2001 р. почав виходити новий аналітичний часопис "Новый маркетинг".

Рекламний ринок України насичений продукцією зарубіжних рекламних агенцій і рекламою іноземних товарів. Могутню зброю реклами і свій досвід іноземні фірми вміло використовують для завоювання українського ринку. Зарубіжні спеціалісти з реклами та ПР-технологій витрачають величезні кошти, щоб проштовхнути свої товари на наш ринок — все це добре сплановано і розраховано ще на стадії розробки товарів. Тому нашим молодим бізнесменам і маркетологам треба добре знати історію і всі тонкощі рекламної справи для того, щоб вийти переможцями у боротьбі за вітчизняний ринок.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Велика історія України: У 2 т. — К.: Глобус, 1993.

Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.

Грушевский М. С. Очерк истории украинского народа. — К.: Лыбидь, 1990.

Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. — К.: АрТЕК, 2000.

Животко А. Історія української преси. — К.: НВЦ "Наша культура і наука", 1999.

Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 1999.

Історія Києва. — К.: Наук, думка, 1986. — Т. 1.

Киев. Энциклопедический справочник. — К.: Главная редакция Украинской Советской энциклопедии, 1986.

Килессо С. К. Киево-Печерская лавра. — М.: Искусство, 1975. 2\.Лук'янецъ Т. І. Рекламний менеджмент. — К.: КНЕУ, 1999.

Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

Толочко П. Київська Русь. — К.: Абрис, 1996.

Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

Щероцкий К. В. Киев, путеводитель 1917 года. — К.: УКСП "Кобза", 1994.