Реферат - Реклама: поняття і функції, мета і види
26

за соціальним статусом.
Хоча, природно, існують товари, що можуть знадобитися не тільки якійсь
одній соціальній групі. У такому випадку робота рекламіста ускладнюється,
тому що йому потрібно врахувати особливості кожного потенційного покупця.
ІI.1.2. Крім того, що рекламіст повинний враховувати мотивацію і потреби
покупців, йому необхідно створити рекламу, яка б привертала увагу, була
зрозумілою і запам'ятовувалася. Саме від цих трьох процесів – уваги,
розуміння і запам'ятовування – залежить ефективність реклами. Правда це в
меншому ступені відноситься до чисто навіюючої рекламі, у якій процес
розуміння може бути відсутнім.
Проте, кожна рекламна продукція призначена, насамперед, для залучення
уваги. Як вважає один з найвидатніших дослідників в області реклами О. А.
Феофанов, одним з найпростіших способів привернути увагу є ай-стоппер
(“елемент, що зупиняє погляд”) [7, с.140], з чим ми цілком згодні.
Фактично, будь-який фактор, що привертає увагу, можна назвати ай-стоппером.
Таким фактором може бути усе, що завгодно, але існують деякі розходження
між ступенем привабливості. Так, на думку того ж Феофанова, більше за все
привертають увагу жінки, потім – діти, потім – тварини, яскрава кольорова
пляма, незвичайна композиція.[7, с. 140] Можна додати, що використання
жіночих образів у сполученні із сексуальністю значно збільшує ступінь
привабливості реклами.
Природно, що привернути увагу можна і чимось образливим, грубим чи
вульгарним. Але не можна забувати, що одна з функцій реклами – створення
позитивного іміджу товару і фірми. Ну а якщо покупці будуть ображені
рекламою чи вкрай не згодні з нею, то тим самим вони відкинуть сам товар.
Крім того, що реклама повинна привертати до себе увагу, вона також
повинна бути зрозумілою і повинна запам’ятовуватись. Забезпечення даних
процесів відноситься скоріше до змістовної частини реклами, особливо її
доступність. Запам'ятатися ж реклама може своєю незвичайністю або ж
крайньою актуальністю. Хоча особливо оригінальні способи розміщення,
наприклад, зовнішньої реклами, також можуть надовго залишитись в пам'яті.
IІ.2. Тепер розглянемо більш конкретно способи представлення рекламної
продукції, під чим ми розуміємо класифікацію реклами за видами сприйняття.
IІ.2.1. Візуальна реклама у свою чергу також поділяється на декілька
видів:



У випадку з рекламою в пресі відіграють роль специфіка видання, його
періодичність, а також розташування рекламного оголошення і його зовнішній
вигляд. Дуже важливо, щоб публікація реклами не була одноразовою. Саме тому
нам здається, що найбільш ефективною буде реклама в пресі, що має малу
періодичність. Хоча в даному випадку, вплив реклами може виявитися
короткостроковим, оскільки щоденні видання викидаються частіше. От чому
необхідно, щоб публікації рекламного оголошення мали тривалий характер.
Проте, у деяких випадках ефективною може виявитися і реклама, опублікована
в щомісячнику чи щорічнику. У такому випадку вирішальним фактором буде
розташування і зовнішній вигляд реклами.
Насамперед, рекламі бажано мати ай-стоппер, але якщо дана реклама буде
знаходитися тільки в оточенні редакційного матеріалу, те це необов'язково.
Узагалі бажано, щоб рекламне оголошення не знаходилося в гущавині інших
оголошень.
Найбільш ефективним вважається розташування реклами на першій смузі чи
навіть на всю першу сторінку. Крім того, прийнято вважати, що в першу чергу
сприймається інформація в лівій частині сторінки, що пояснюється звичкою
людини читати зліва направо, тобто положення реклами ліворуч буде
вигідніше. Хоча деякі дослідники думають, що ідеальним є розташування у
верхньому правому куті. [4, с. 117]
Оголошення краще розташовувати поруч з інформацією, що потенційно є більш
цікавою (сенсації, відкриття) і буде залучати до себе більше уваги, а
значить і до реклами теж. Якщо ж оголошення рекламує специфічний товар для
визначеної категорії читачів, то його варто розміщати там, де знаходитися
інформація, що цікавить дану категорію в першу чергу. Наприклад,
оголошення, розраховане на молодь, варто розмістити на розважальній
сторінці, а рекламу чоловічих товарів – на спортивній сторінці чи поруч з
розділом новин.
Варто відмітити, що деякі оголошення бувають настільки специфічними, що
публікувати їх у газетах і журналах, що читає більшість людей, просто
безглуздо. Дуже часто така реклама просто незрозуміла практично всім
читачам, а імовірність того, що оголошення потрапить на очі зацікавленому
фахівцю, досить мала. Такі оголошення краще розташовувати в спеціалізованих
виданнях.
Що стосується зовнішнього вигляду оголошення, то тут важливими будуть
розміри, кольорове оформлення, а також зміст і його оформлення. Звичайно,
велике оголошення буде привертати більше уваги. Але і маленьке, але добре і
грамотно оформлене оголошення може бути досить ефективним. Тут усе залежить
від майстерності творця реклами, ціль якого – зробити оголошення відмінним
від інших, змусити його виділятися.
До друкованої реклами ми відносимо такі засоби як проспект, буклет,
листівка. Поширення реклами такого виду повинне супроводжуватися
визначеного виду презентацією, хоча можливо і їхнє закріплення, наприклад
на дошці оголошень.
У наш час часто можна зустріти молодих, товариських людей, що роздають на
вулиці буклети. У їхню задачу входить привернути увагу до інформації, що
вони роздають, змусити до неї прислухатися, прочитати її. Дуже часто вони
прибігають до різноманітних вивертів: голосних вигуків, яркого та
барвистого одягу. Ці люди обрані не випадковим образом, їх спеціально
готували, щоб вони створювали приємне враження ще до того, як вони з Вами
заговорять; вони можуть відповісти на всі питання і при цьому будуть чемні
і уважні. Дуже часто такі розповсюджувачі реклами одягнені в спеціальну
уніформу, що несе на собі відмітні знаки фірми, що вони представляють.
Такий спосіб поширення реклами здається

---

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7