Реферат - Реклама: поняття і функції, мета і види
26

нам вкрай ефективним. Це
пояснюється декількома факторами. По-перше, рекламні агенти вибирають з
юрби саме тих людей, яких рекламна інформація може зацікавити в першу
чергу. По-друге, якщо агенту вдалося заговорити з перехожим, затримати його
увагу на кілька секунд, вручити йому буклет, то практично гарантовано, що
цей перехожий прочитає призначену для нього інформацію. Зрозуміло, що
багато чого залежить від рівня підготовки агентів, тому відбирати людей для
такої роботи потрібно дуже ретельно, а готувати їх повинен психолог.
Кандидати повинні відрізнятися високою комунікабельністю, бути привітними й
у той же час наполегливими і не соромливими.
Ще одним досить ефективним способом розміщення друкованої реклами, що
зустрічається всі частіше і частіше, є розміщення реклами в транспортних
засобах. Під час проїзду в маршрутному таксі, автобусі чи іншому виді
суспільного транспорту багато пасажирів, якщо не всі, просто дивляться в
вікно чи розглядають попутників. Дуже рідко вони зайняті чимось, що може
цілком зайняти їхню увагу. Реклама ж, розміщена на стінці чи склі
транспорту привертає до себе увагу практично всіх пасажирів, незалежно від
того, чи цікавить їхній безпосередньо інформація. При чому за один проїзд
реклама звичайно прочитується кілька разів, навіть якщо вона мало
приваблива на вигляд. Реклама, розміщена в транспорті може створювати
подвійний ефект у ранкові і вечірні години. Ранком багато пасажирів ще не
цілком прокинулися, тому посилено сприймають інформацію на несвідомому
рівні. Увечері ж посилення сприйняття пов'язане з утомою після робочого
дня. Широко відомо, що сонний стан і втома збільшують сприйнятливість
людини до інформації.
Цілком прийнятно розміщати подібну рекламу на спеціалізованих дошках
оголошень. У цьому випадку будь-хто, що цікавиться, може одержати доступ до
інформації. Оголошення повинне виділятися серед інших, упадати в око.
Існує ще один спосіб поширення друкованої реклами, коли рекламні агенти
розносять її по робочих місцях, місцях навчання, а іноді і за місцем
проживання (наприклад, ВНЗ посилають своїх представників у школи,
косметичні фірми – у фірми з переважно жіночим персоналом). Найчастіше таке
поширення супроводжується демонстрацією якостей товару чи ж докладною
розповіддю про пропоновану послугу. Споживачі в такому випадку мають
можливість довідатися інформацію, що їх цікавить, і придбати товар, навіть
не відлучаючись з місця роботи чи не виходячи з будинку. Доступність
інформації, фактичне її “вручення в руки” сприяє її сприйняттю.
Природно, що тут, як і у випадку з поширенням реклами на вулиці багато
чого залежить від рекламних агентів. При цьому потрібно враховувати, що
більш міцний емоційний зв'язок установлюється між особами протилежної
статі, тому в жіночі колективи краще посилати агента-чоловіка, а агент-
жінка миттєво приверне до себе увагу в чоловічому колективі. При виборі
часу роботи рекламних агентів необхідно враховувати ступінь зайнятості
людей. Так, небажано звертатися у фірму на початку робочого дня чи в його
кінці, коли люди прагнуть скоріше піти додому. Цілком прийнятний час після
обідньої перерви чи під час неї.
До зовнішньої реклами ми відносимо стаціонарну (рекламні щити, плакати) і
транзитну (реклама на транспорті). Для того, щоб звернути на себе увагу,
рекламний щит повинний бути досить великих розмірів, добре освітлений,
інформація на ньому повинна бути зрозуміла і легко читабельна. Хоча
потрібно відзначити, що іноді не зовсім зрозумілий чи частково прихований
щит може привернути до себе більше уваги через прагнення людини завершити
цілісний образ щита, але в такому випадку зазвичай страждає інформаційна
складова: схованим чи малозрозумілим може виявитися назва фірми чи її
координати. З огляду на те, що інформація з зовнішньої реклами сприймається
дуже недовго, важливо забезпечити повторюваність реклами. Цього можна
досягти шляхом збільшення кількості щитів чи ж їх розташуванням біля
найбільш оживлених і найбільше часто використовуваних доріг. Збільшити
тривалість сприйняття можна, помістивши щит на перехресті зі світлофором,
де під час зупинки водії і пасажири змогли б сприймати інформацію. Що
стосується перехожих, то привернути їхню увагу можна, створивши з реклами
деяку подобу перешкоди на шляху, наприклад, поставивши щит біля тротуару
поперек нього.
Набагато краще не мати по сусідству інших рекламних об'єктів, але
оскільки зробити це практично неможливо, те варто створити щит більш
зухвалим і в той же час більш простим у сприйнятті.
До транзитної реклами відносяться різні рекламні повідомлення на
транспортних засобах. Оскільки можливості зміни такої реклами дуже обмежені
(можливо, прийдеться цілком перефарбовувати транспорт), то до кожної її
деталі потрібно відноситься дуже ретельно. Через те, що час сприйняття дуже
невеликий, транзитна реклама не повинна сполучати безліч дрібних деталей,
вона повинна бути короткою і помітною. Якщо як транспортний засіб обраний
суспільний транспорт, що найчастіше буває, то бажано вибрати маршрут, що
охоплює найбільшу частину міста.
II.2.2. До чисто аудиальної реклами відносяться в основному реклама на
радіо і рекламні оголошення в громадських місцях (у великих магазинах, на
ринках).
Перевага радіореклами полягає в тім, що в даний час радіо супроводжує
людину практично скрізь: у будинку, у транспорті, часто на роботі чи на
навчанні. Причому те, що радіо сприймається, як би у фоновому режимі тільки
підсилює ефективність радіореклами, оскільки, таким чином, вона діє в
більшому ступені на несвідоме, чим на свідомість.
У випадку з радіорекламою важливе значення має час виходу ролика в ефір і
його місце в рекламному блоці, різні характеристики голосу і фонової
музики, форма подачі і, природно, змістовна сторона. Як і у випадку з

---

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7