Реферат - Реклама: поняття і функції, мета і види
26

/> візуальним сприйняттям, найбільш ефективною є реклама в ранковий і вечірній
час, а також уночі. Ранком, коли люди зайняті збиранням на роботу чи
навчання, на радіо звертають найменше уваги, проте, інформація не зникає
безвісти. Те ж саме відбувається у вечірній час. До того ж ранком і ввечері
радіо слухає найбільша аудиторія. Уночі ж, коли організм набудований на
сон, мова може йти про легкий трансовий стан і тоді реклама діє як пряме
навіювання.
Потрібно також враховувати наявність “цільової” аудиторії, для якої
призначена реклама, тому що в різний час доби радіо можуть слухати різної
за віком і соціальним статусом групи. Наприклад, з ранку і ввечері радіо
слухають робітники, службовці, студенти, школярі; удень – домогосподарки і
пенсіонери. У залежності від цього може змінюватись не тільки зміст
рекламного ролика, але і зміст рекламного блоку.
Важливе значення має положення радіоролика в рекламному блоці. Найбільш
вигідними вважаються перше й останнє місця, оскільки приводяться в дію
ефекти первинності і новизни: різкий перехід від музичної частини ефіру до
інформаційної, рекламної мимоволі привертає до себе увагу; наприкінці
ролика слухачі можуть відчувати деяке роздратування – стан, у якому
сприйнятливість трохи збільшується.
Оскільки довжина радіоролика невелика (найбільш прийнятними вважаються
ролики від 30 секунд до1 хвилини), рекламісту варто забезпечити
багаторазове повторення реклами, можливо в трохи зміненому варіанті чи ж
абсолютно іншої реклами того ж товару чи послуги.
Дуже важливо те, як звучить радіоролик. Людині властиво домислювати
ситуації, що здаються їй незакінченими. У випадку з радіорекламою люди
приписують персонажам реклами деякі характеристики, ґрунтуючись на голосі,
темпі мови, манері говорити. І якщо створений образ є позитивним, близьким
до самої людини, те і реклама виявляється більш ефективною. Крім того,
приємний і м'який голос легше сприймається, а також привертають увагу
голоси з різними звуковими ефектами. Особливу увагу може привертати до себе
різка зміна голосу чи музичного оформлення.
Що стосується фонової музики, то вона є дуже важливою. Гармонічне
сполучення музики і тексту багаторазово підсилює ефективність реклами. Хоча
після декількох пісень і реклам з фоновою музикою увагу до себе може легко
привернути короткий радиоролик без музичного супроводу. Як фон для реклами
може використовуватися як популярна музика, що викликає одним своїм
звучанням позитивний настрой, так і спеціально створена музика, що часто
підбудовується під ритм серця і подих слухачів. Також можуть
використовуватися жартівні пародії, що привертають увагу знайомим
звучанням, але новим змістом, який, до того ж несе в собі позитивний заряд.
Досить важливим є стиль, яким оформлений радіоролик. Оскільки радіо є
неформальним явищем, а його ведучі часто спілкуються зі слухачами в дружній
формі, те і рекламу варто створювати в подібному стилі: у манері дружньої,
ненав'язливої розмови зі слухачем чи забавного діалогу між вигаданими
персонажами.
Що стосується рекламних широкомовних оголошень у громадських місцях, те
це має свої переваги, що полягають у тім, що дана реклама може вплинути на
дуже велику кількість людей. Крім того, мається можливість частого повтору.
Варто також враховувати недосконалість використовуваної у нас у таких цілях
апаратури, тому високі вимоги повинні пред'являтися до того, хто озвучує
рекламу. У нього повинна бути гарна дикція, він повинний говорити чітко і
не швидко. Саме повідомлення повинне бути коротким, але змістовним.
ІI.2.3. До аудиовізуальної реклами ми відносимо насамперед телевізійну
рекламу. Частково до неї можна віднести і рекламу в мережі Інтернет.
В даний час телебачення є могутнім інформаційним і маніпулятивним
засобом. За допомогою телебачення в суспільство виливається величезна за
своїм обсягом інформація, іноді чисто інформаційного характеру, але частіше
– така, що намагається схилити глядача до визначеної думки. Далеко не
останнє місце в цьому потоці інформації займає реклама.
Телевізійна реклама є, на наш погляд, найбільш розповсюдженою. У різних
країнах на рекламу приділяється до 15 % ефірного часу і більше. Найбільшою
перевагою телевізійної реклами є те, що вона може охопити величезну
аудиторію в кілька мільйонів чоловік. Таким розмахом може похвалитися
тільки реклама в Інтернет.
Проте, не всякий телевізійний рекламний ролик буде успішним, а його
ефективність буде залежати тільки від змісту. Велику роль грає і те, коли
буде продемонстрована реклама. Насамперед, найбільша аудиторія збирається
біля екранів увечері, тому ті ролики, що демонструються ранком і вдень,
особливо в робочі дні, мають менше шансів бути побаченими. Хоча з цього не
виходить, що ролики, що демонструються ввечері, не будуть повторюватися
ранком. Запорука успіху телереклами – її повторюваність. Вона повинна
повторюватися доти, поки не буде впізнаватися з першого кадру, і ще довше –
поки не буде викликати деякого роздратування. Великою кількістю повторень
установлюються міцні асоціативні зв'язки між, наприклад, здоров'ям і
вітамінами Multitabs, чистотою і засобом Domestos, їжею і рестораном
МсDоnаld's. У результаті людина у прагненні задовольнити яку-небудь потребу
здобуває рекламований товар, тому що саме цей товар асоціюється в неї з
задоволенням цієї потреби.
Телереклама з'єднала в собі всі можливості аудиальной і візуальної
реклами і розвила їх ще далі. Крім того, вона увібрала в себе і їхні
способи впливу. Так, у телерекламі, так само, як і в радіорекламі, найбільш
ефективними (і найбільш дорогими) є перше й останнє місця ролика в
рекламному блоці, а музичне оформлення створюється і підбирається за тим же
принципами, що і на радіо. У той же час телебачення має одну

---

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7