Реферат - Реклама: поняття і функції, мета і види
26

з метою виявлення особистих рис,
властивих досліджуваним.
Після проведення практичного дослідження були отримані наступні
результати:
Акцентуація |1 |2 |3 |4 |5 |6 |7 |8 |9 |10 | |Значення |429 |154 |114 |268
|357 |392 |333 |346 |408 |444 | |
Примітка 1: 1 – гіпертимна;
2 – тривожна;
3 – дистимічна;
4 – педантична;
5 – збудлива;
6 – емотивна;
7 – застрягаюча;
8 – демонстративна;
9 – циклотимічна;
10 – екзальтована.
Тварина |1 |2 |3 |4 |5 |6 |7 |8 |9 |10 |11 |12 | |Значення | | | | | | | |
| | | | | |
Примітка 2: 1 – собака;
2 – голуб;
3 – олень;
4 – ведмідь;
5 – заєць;
6 – павич;
7 – лев;
8 – лиса;
9 – миша;
10 – ящірка.
- більш за все даній виборці властиві такі акцентуації: екзальтована,
гіпертимна. Такі акцентуації характеризуються перепадами настрою
(екзальтована), постійною активність, оптимізмом та веселістю (гіпертимна);
- більше всього виборів отримав собака. Ми вважаємо, що таким чином
досліджувані проявили своє прагнення до налагодження дружніх стосунків та
показали, що для них дуже важливі вірність та надійність (якості, які
властиві собаці);
- більше всього заперечували мишу та ящірку. Таким чином проявилось
небажання уникати проблем, ховатись від них, або ж навпаки – спроектувався
стиль поведінки досліджуваних;
- на підставі виборів тварин по схожості можна констатувати в деякій мірі
наявність загострених комплексів та демонстративних рис.
На підставі отриманих результатів ми пропонуємо наступну модель
презентації буклету:
Крок 1. Попередня бесіда, в якій необхідно докладно пояснити, чим
займається психолог, у чому полягає його робота. Оповідачам повинні бути
властиві риси, які були властиві виборці досліджуваних: вони повинні
говорити живо, голосно, супроводжувати розмову жестами та прикладами. В
змісті потрібно відмітити, що професія психолога в першу чергу допоможе
саме слухачам розібратися в собі, вирішити свої проблеми та знайти
впевненість у собі.
Крок 2. Безпосереднє представлення ВНЗ та презентація буклету. Вимоги до
тих, хто презентує, залишаються тими ж. В змісті необхідно відмітити
розмаїтість студентського життя в інституті, назвати сфери, в яких студенти
можуть проявляти активність, як на факультеті, так і в інституті взагалі
(спорт, наукові гуртки). Також необхідно підкреслити наявність масових
заходів, які проводить студклуб. Наявність диско-бара також є великим
плюсом, який треба виділити. Крім цього, необхідно надати іншу інформацію
стосовно викладацького складу, системи навчання, перспектив особистого та
професійного розвитку.
Крок 3. Відповідь на питання. Ті, хто відповідатиме, мають бути добре
обізнані в роботі й дозвіллі інституту, тому до їх відбору треба ставитись
дуже ретельно.
Презентацію бажано проводити в школі, окремо в кожному класі, оскільки це
не така подія, яка приверне увагу усієї паралелі, якщо її зібрати в
актовому залі, тому буде дуже багато галасу, учні будуть неуважні. Час
треба обрати приблизно після 3 уроку, коли учні вже трохи втомилися і
будуть раді подібному відпочинку.
Таким чином, презентація в сполученні з грамотно створеним буклетом
повинна привернути увагу майбутніх абітурієнтів до ВНЗ та факультету.



Висновок.
Нами було проведено теоретичне та практичне дослідження способів
представлення рекламної продукції.
В першій частині теоретичного дослідження ми всебічно розглянули поняття
реклами і визначили її мету, задачу та функції. Також ми з’ясували найбільш
ефективні комбінації різних видів реклами. В результаті аналізу теоретичних
знань класифіковано способи презентації рекламної продукції та визначено їх
основні характеристики. Ми надали певні рекомендації щодо створення
ефективної реклами та її розміщення.
В результаті практичного дослідження нами були визначені дані, що
допомогли створити модель ефективної презентації рекламного буклету з
урахуванням психологічних особливостей адресатів.



Література:
1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник для высших учебных
заведений. – М.: Аспект Пресс, 2001.
2. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М. В.
Удальцова. – М.:ИНФРА – М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2001.
3. Ожегов С. И. Словарь русского языка. – М., 1991
4. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М., 2001
5. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/ Ред.-
сост. Д. Я. Райгородский, - Самара: Издательский дом “БАХРАХ-М”,
2001.
6. Серёгина Т. К., Титкова Л. М. Реклама и бизнес.
7. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер,
2000.
8. Энциклопедический словарь по культурологии. – М.: Центр, 1997

-----------------------
Завдання реклами

Реклама деякого героя

Реклама нових виробів та послуг

Демонстрація майстерності рекламіста

“Відстройка” від конкурентів

“Підтримуюча реклама”

Функції
реклами

Формування попиту


Інформування покупців

Продвігання виробу та його виробника

ВИДИ РЕКЛАМИ

З точки зору наявності зворотного зв’язку

За способом виразу

З точки зору основних завдань

За способами впливу

Жорстка

Раціональна

М’яка

Емоційна

Порівняльна

Зі зворотнім зв’язком

Стимулююча

Без зворотного зв’язку

Реклама стабільності

Нагадуюча

Внутріфірмова

Підкріплююча

Увещевательная

Інформуюча

Превентивна

Іміджева

Реклама з метою розширення збуту виробу

ВІЗУАЛЬНА РЕКЛАМА

Реклама в пресі


Друкована

(буклет, листівка)


Зовнішня

(щит, плакат)

---

Сторінки: 1 2 3 4 5 6 7