Щодо реклами у друкованих ЗМІ, то насамперед увагу треба приділити обласним газетам з великою читацькою аудиторією – «Галичина» (31 тис. примірників), «Галицький кореспондент» (10 тис. примірників), районним газетам Івано-Франківщини та весукраїнській газеті, що користуються попитом у західному регіоні – наприклад, «Експрес». Причому в «Галичині» та «Експресі» та «Газеті по-українськи» рекламу варто подавати лише у тижневих номерах, які мають найбільший наклад. Щодо рекламно-інформаційних видань «Афіша Прикрпаття», «ЗПС-інформ» та «Анонс-контракт», ми не вбачаємо доцільності подавати рекламу на їхніх сторінках, оскільки читач майже не звертається до видань такого типу у пошуку інформації про ВНЗ. Рекламне оголошення із запрошенням на навчання також варто розміщувати безпосередньо перед подачею документів у ВНЗ, як і у випадку з телебаченням. Текст можна подавати на чорно-білих сторінках, що значно дешевше, аніж на кольорових перших та останніх шпальтах газет. Зразок нашого рекламного тексту подано у Додатку Н.

Щодо PR-матеріалів, прес-релізів, новин, про які уже йшлося вище, то інтерес до кафедри та факультету треба підігрівати упродовж усього навчального року.

Якщо проаналізувати рекламну діяльність Івано-франківського національного технічного університету нафти і газу, можна дійти висновку, що ІФНТУНГ загалом, і ФУІД та ДІД, зокрема, використовують далеко не весь арсенал засобів, здатних впливати на цільову аудиторію.

У таблиці 2.4 у Додатку П представлені результати вивчення засобів комунікацій ВНЗ. Вони поділені на дві групи – ті, які найчастіше використовуються, і ті, які рідко або майже взагалі не використовуються досліджуваним вищим навчальним закладом. Аналіз засвідчив, що усі структурні підрозділи університету слабко використовують друковану рекламу, зовнішню рекламу, популяризацію діяльності ВНЗ при проведенні суспільних і культурних заходів. Однак, згідно з опитуванням цільової аудиторії, третина потенційних абітурієнтів та їх батьків шукають інформацію про ВНЗ зі спеціальних рекламно-інформаційних видань. Тому у рамках дипломної роботи нами розроблено кілька зразків друкованої рекламно-інформаційної продукції для кафедри ДІД – буклет, календар-будиночок настільний та кишеньковий, які містять інформацію про кафедру, відібрану на основі позиціонування, конкурентноспроможності та запитів споживачів (див. Додатки Р, С, Т). А також нами на основі логотипу ІФНТУНГ розроблено власний логотип для кафедри ДІД, який засвідчує приналежність кафедри до структури університету.

Щодо такої поліграфічної продукції, на нашу думку, варто її видавати у кількості мінімум 1000 примірників (з розрахунку хоча б 30 штук на одну школу).

Рекламний бюджет пропонованої кампанії визначаємо за методом нарахування, зважаючи на цілі та завдання. Кошти, які потрібно буде вкласти у рекламу, вираховуємо від кількості використання платних оголошень у газетах та на ТБ, а також від вартості поліграфічних послуг.

Приблизні розрахунки представлені у таблиці 2.5.

Таблиця 2.5

Розрахунок бюдежту

№ | Назва каналу розповсюдження | Вартість виготовлен-ня комерційного ролика | Вартість секунди показу:

а) ролика, б) оголошення /одного см2, у грн. | Вартість одного показу:

а) ролика,

б)20-секундного оголошення /оглошення на ј сторінки

/примірника | Загальна вартість за 2 тижні/за 1000 примірників

1. | ОТБ «Галичина» | 1100 | а) 6,00

б) 8,22 | а) 720

б) 164,4 | а) 2880

б) 1644

2. | Газета «Галичина» | 11,4 | 2850 | 5700

3. | Газета «Галицький кореспондент» | 10 | 2000 | 4000

6. | Газета «Експрес» | 215 (блок 40,8 см2) | 1290 | 2580

7. | Районні газети (середня вартість всіх газет) | 4 | а)1000

б) 14 районів – 14 000 | а) 2000

б) 28000

9. | Буклет | 860

10. | Календар кишеньковий | 170

11. | Календар настільний | 3500

12. | Разом:

а) без районних газет

б) з районними газетами |

а) 18148

б) 46148

Отже, загальний рекламний бюджет без реклами в районних газетах складає 18148. Оскільки охоплення усіх районних газет потребує ще такої ж суми, доцільно обмежитися лише обласними та всеукраїнськими газетами. До того ж, для здешевлення бюджету можна давати газетну рекламу у меншому, аніж ј шпальти, розмірі. Щоправда дрібний шрифт утруднює читання, а відтак і сприймання інформації. Запропонована сума, на наш погляд, є оптимальною, оскільки вона передбачає комплекс рекламних послуг і до того ж не містить вартості розробки рекламних оголошень та рекламної поліграфічної продукції. Адже все це готується власними людськими ресурсами.

Щодо оцінки ефективності рекламної діяльності, то її можна буде оцінити, насамперед, за результатами вступної кампанії.

Висновки до Розділу

Отже, ми з’ясували, що освітній ринок Івано-Франківщини є дуже насиченим. Тому основним завданням кафедри ДІД як складової ІФНТУНГ має стати підтримка власного іміджу засобами реклами та PR.

Рекламна кампанія повинна бути спрямована на формування іміджу кафедри-лідера з «інформаційної освіти для інформаційного суспільства». Кампанія має проходити упродовж року і орієнтуватися на позиціонування кафедри на освітньому ринку, формування привабливого іміджу за допомогою традиційної реклами у ЗМІ, поліграфічної реклами та засобами PR та пабліситі.

ВИСНОВКИ

У дипломній роботі нами проведено аналіз рекламної діяльності у сфері вищої освіти. Здійснення дослідження дало змогу дійти певних висновків.

1. Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, спрямованих на споживачів товару чи з метою його продажу чи просування.

Планування рекламної діяльності представляє собою управлінський процес визначення цілей і шляхів їх досягнення. Система цілей реклами є невід’ємною частиною системи маркетингового планування фірми.

Рекламна стратегія є складовою маркетингової стратегії фірми. Основними складовими рекламної