33. Моисеева Н. Маркетинг и конкурентноспособность образовательного учреждения (вуза) / Н. Моисеева, Н. Пискунова, Г. Костина // Маркетинг. – 1999. - № 5. – С. 81.

34. Музыкант В. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике : [учеб. пособие для вузов] / В. Музыкант. - М. : Армада-пресс, 2001. – 686 с.

35. Нуреєва О. С. Вдалий імідж як запорука професійного успіху /

О. С. Нуреєва, О. В. Скворчевська // Географія. – 2007. - №7 (83). – С. 33-36.

36. Оболенська Т. Є. Маркетинг освітніх послуг: вітчизняний і зарубіжний досвід / Т. Є. Оболенська. – К. : КНЕУ, 2001. – 208 с. : іл. – Бібліогр. : с. 205-206.

37. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста [Текст] / Дэвид Огилви. - М. : Асоциация работников рекламы, 1996. – 112 с.

38. Освітній менеджмент : навч. посіб. / [за ред. Л. Даниленко, Л. Карамушки]. - К. : Шкільний світ, 2003. – 400 с.

39. Панкрухин О. П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании : учебное пособие / О. П. Панкрухин. — М. : Интерпракс, 1995. – 240 с.

40. Петруня Ю. Є. Маркетинг на ринку освітніх послуг / Ю. Є. Петруня // Маркетинг в Україні. -2004. - № 1. - С. 157-163.

41. Підготовка документознавців, інформаційних аналітиків — нагальна потреба інформаційного суспільства //

42. Піскунов М. С. Імідж освітньої установи: структура і механізми формування / М. С. Піскунов // Моніторинг і стандарти в освіті. – 1999. – № 5. - С. 45-51.

43. Поляков М. В. Модель національного університету в умовах перебудови вищої освіти України [Текст] / М. В. Поляков // Класичні університети – центри освіти, науки і культури регіонів: традиції та сучасність: Матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. – Д. : АРТ-ПРЕС, 2003. – C. 12–18.

44. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст] /

Г. Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук, К. : Ваклер, 2002. – (Образовательная литература). – 348 с.

45. Решетілова Т. Методичний підхід до оцінки конкурентоспроможності ВНЗ / Тетяна Решетілова // Маркетинг в Україні. - 2005. - № 3. - С. 6-9.

46. Ривс Р. Реальность в рекламе. [пер. с англ] / Р. Ривс. – М. : Соверо, 1992. – 360 с.

47. Ромат Е. В. Реклама : учебник [для студентов специальности «Маркетинг»] / Евгений Ромат. – [3-е изд., перераб. и доп.]. – К., Харьков : НВФ Студцентр, 2004. – 480с.

48. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров. [пер. с англ.] /

Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2000. – 651 с.

49. М. Рудакова. Магия слова или психология текстовой составляющей продаж / Маргарита Рудакова // http://copywriter.ua/articles_arch/1/621.

50. Сендидж Ч. Реклама : теория и практика. [пер. с англ.] / Ч. Сендидж. –

М. : Сирин, 2001. - 619 с.

51. Самохин М. Ю. Бренды в образовании / М. Ю. Самохин // PR образовании. – 2003. - № 1. – С. 22-25.

52. Роберт. Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей / Роберт, Израэл Шел. – СПб. : , 2007 г. - 368 с.

53. Томилова М. В. Модель имиджа организации / М. В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1. - С. 55-58.

54. Трухімович С. В. Реклама. Конспект копірайтера / Сергій Трухімович. – Львів : ЛА «Піраміда», 2009. – 96 с.

55. Фасхиев Х. А. Оценка конкурентного потенциала и конкурентоспособности высшего учебного заведения [Электрон. ресурс] /

Х. А. Фасхиев, И. М. Гараев. – Режим доступа : http//kampi.ru.

56. Черновол–Ткаченко Р. І. Імідж сучасної освітньої установи /

Р. І. Черновол–Ткаченко // Управління школою. – 2006. - № 19-21. – С. 21-23.

57. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] : Учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – М. : Дело, 2003. – 295 с.

58. Яковлєв І. Паблік Рилейшнз в організаціях / І. Яковлєв. - СПб. : Петрополис, 1995. – 148 с.

59. Яцишина Л., Лабурцева О. / Лариса Яцишина, Олена Лабурцева // Маркетинг в Україні. – 2005. – № 4 (32). – С. 54-57.

60. - це просто рубрика з переліком

Додаток А

Таблиця 1.2

Деякі економічні та психологічні показники рекламних звернень

Показник | Сутність | Формула | Складники

1 | 2 | 3 | 4

Ступінь дієвості публікації рекламних оголошень | Відносна оцінка дієвості пу-блікації рекламних оголо-шень рекламодавця в конк-ретному ЗМ1 | Д = К / 3 | Д — ступінь дієвості рекламних оголошень;

К — кількість відвідувачів, що за-знали впливу звернення; З — зага-льна кількість респондентів, що були в зоні впливу рекламного за-собу

Ступінь залучення уваги респондентів до зовнішньої рек-лами (вітрина) | Оцінює ефективність окре-мого засобу реклами; вста-новлює, чи досягає цей засіб поставленої перед ним мети | У = 0 / П | У — ступінь залучення уваги пере-хожих; 0 — кількість осіб; що зве-рнули увагу на зовнішню рекламу (плакат) протягом визначеного пе-ріоду; П — загальна кількість осіб, що пройшли побіля плакату за той самий час

Додаткові надхо-дження після рекла-ми | При здійсненні рекламних заходів отримують комер-ційний результат від діяль-ності | Д = (П – По) - В | Д — додаткові надходження, отримані після реклами; П — сума надходжень