Друкована реклама (реклама в газетах, журналах, випуск рекламної продукції). На цей вид реклами, як правило, виділяється найбільше бюджетних коштів ніж на будь-який інший вид реклами (виключенням є лише національні та міжнародні марки, що рекламуються в основному через телебачення ).

Рекламні кампанії найкраще розпочинати якраз з спеціалізованих журналів та інформаційних видань, яких сьогодні видається велика кількість (призначені вони як для професіоналів, так і для торгових посередників) а також з різноманітних газет (читачі яких і є цільовою аудиторією ).

Тут слід відмітити, що мистецтво створення друкованої реклами одне з основних для спеціалістів з маркетингу. Статистика говорить, що реклама не обов'язково повинна бути кольоровою, чи дуже великою (хоча, безумовно, це теж має значення). Для того щоб реклама була дієвою, вона повинна бути… розумною. Причому щоб на неї звертали увагу всі без винятку.

ТМ «Сільпо» розміщує свої рекламні звернення в місцевих періодичних виданнях:

Рекламно-інформаційна газета безкоштовних оголошень «Анонс-контракт»

- тираж 11200 примірників (разом з діловим додатком), частково роздається безкоштовно;

- зона розповсюдження – Івано – Франківськ та область;

- вартість розміщення реклами від 2 до 16 грн.

Рекламно-інформаційний тижневик «Афіша Прикарпаття»

- тираж 10600 примірників;

- зона розповсюдження – Івано – Франківськ та область;

- вартість розміщення реклами від 3 до 20 грн.

Рекламно-інформаційний тижневик безкоштовних оголошень «ЗПС інформ»

- тираж 5500 примірників;

- зона розповсюдження – Івано – Франківськ та область;

- вартість розміщення реклами від 3 до 10 грн.

Рекламний тижневик «Івано – Франківськ та франківці»

- тираж 1000 примірників;

- зона розповсюдження – Івано – Франківськ та область;

- вартість розміщення реклами від 3 до 15 грн.

Хороший ефект могла б дати реклама в обласних газетах - оголошеннях (подібних нашому "Анонс-контракту") тих регіонів, де ТМ «Сільпо» продає чи планує продавати продукцію.

Іншим способом друкованої реклами є випуск рекламних проспектів. І хоча вони не переслідують ніяких маркетингових цілей, зате вони створюють привабливий імідж підприємству, інформують покупців про продукцію (сюди, до речі, можна також включити інформацію наприклад про знижки на продукцію, привабливі форми співробітництва, тощо). Той проспект, що був випущений у 1996 році вже явно застарілий і непридатний для ефективного використання.

Подібні проспекти можна було б поширювати серед "найбільших" клієнтів, а також на спеціалізованих виставках у будівельній галузі.

Реклама в засобах масової інформації (радіо та телебачення). Особливістю цього виду реклами є те, що радіо і телебачення це ті види засобів масової інформації, які отримують за рекламу величезні гроші, саме цей вид реклами є одним з найефективніших. Поряд з тим створення ефективного рекламного радіоповідомлення чи телевізійного кліпу пов'язане з масою труднощів (тому тут, як правило, використовуються послуги професіоналів у цій справі). Зате вдалий сюжет, який запам'ятовується швидко окупить ті зусилля і кошти, затрачені на його створення.

Тут також аналогічно друкованій рекламі, залежно від цільової аудиторії та регіону, можна використовувати різні джерела.

Зовнішня реклама (дошки оголошень, вивіски і т.д.). Даний вид реклами переслідує в основному мету створити відповідний імідж підприємству, або ж "просунути" на ринок новий товар. Тобто дешево прорекламувати свою торгову марку, або швидко повідомити споживачів про товар чи послугу (наприклад про створення своїх магазинів; умови знижок і т.д.)

Тому така реклама повинна бути не тільки яскравою, але й вражати споживача несподіваністю ідеї, або оригінальністю оформлення (останнім часом широкого застосування набули так звані Big Board - дослівно "велика дошка", які розташовують, як правило, збоку доріг біля міста, чи всередині нього.

Особливостями тут є те, що вирішальним фактором, від якого залежить ефективність цієї реклами є місце розташування цих щитів, а також можливість рекламодавця самому вибрати місце встановлення їх. Це є дуже зручно для тих, хто хоче широко рекламувати свій товар в певному обмеженому регіоні.

Крім того позитивний імідж створюють також ефектні вивіски та розпізнавальні знаки.

По справжньому приваблива вивіска, розміщена в населеному місці швидше створить позитивний імідж та притягне потенційних клієнтів, ніж будь-яка інша форма місцевої реклами.

Спеціальні міроприємства. Це будь-які події, що викликають інтерес до торгової марки чи товару, який вона пропонує. Такі міроприємства повинні володіти притягальною силою.

Для цього є два шляхи:

1.

2.

Під економічним ефектом реклами розуміють економічний результат, який проявляється в покращенні показників господарської діяльності підприємства «Сільпо», рості товарообороту. Економічна ефективність визначається шляхом співставлення результатів рекламних міроприємств і витрачених на їх здійснення засобів.

Щоб визначити економічну ефективність реклами співставляють дані про реалізацію товарів за певний відрізок часу (декаду, місяць, квартал), коли цей товар рекламувався, з даними за той же період, коли реклама не застосовувалась.

Визначають додаткову суму скидки, яку одержали в результаті збільшення реалізації товарів. Ця сума повинна перевищувати витрати на рекламу і пов’язана із збільшенням продажу товарів, витрат обертання.

Математична залежність між цими показниками виражається такою формулою:

( Тд х Нт )

Е = - ( Ив + Ид ),

100

де Е – економічний ефект рекламування, грн.;

Тд – додатковий товарооборот під впливом реклами, грн.;

Нт – торговельна надбавка на товар, % до ціни реалізації;

Ив – витрати на рекламу, грн;

Ид – додаткові витрати по приросту товарообороту, грн.

Додатковий товарооборот під впливом реклами визначається по формулі:

Тс х П х Д

Тд = ,

100

де Тд – додатковий товарооборот під впливом реклами, грн.;

Тс – середньоденний товарооборот до рекламного періоду, грн.;

П – приріст середньоденного товарообороту за рекламний і післярекламний періоди, %;

Д – кількість днів обліку товарообороту в рекламному