Найбільш розвинута рекламна діяльність у США. її формування почалося ще наприкінці XVIII ст. У 1911 р. Об'єднання рекламних клубів США одержало перший типовий статут, що трактував проблеми правдивої реклами. Водночас було розроблено кодекс рекламної практики Американської асоціації рекламних агентств (так звані «чотири А» - American Association of Advertising Agencies). Сьогодні Американська асоціація рекламних агентств об'єднує близько 400 фірм, що мають понад 1000 відділень у США і 375 - у 55 інших країнах. «Чотири А» координують діяльність рекламних агентств, спрямовану на розроблення різноманітних етичних критеріїв реклами, стандартизацію діяльності рекламних агентств.

За прикладом американської аналогічні асоціації виникли в інших розвинених країнах. Наприклад, у Німеччині - Асоціація рекламних агентств, у Франції - Федерація рекламних агентств [33, c.45].

В Україні найбільш відомі Асоціація підприємств реклами України, «Укрреклама» і Спілка рекламних агентств України.

Великий вплив на координацію загальних зусиль, уніфікацію вимог до реклами мають міжнародні неурядові організації. Найвідоміші з них - Міжнародна Торговельна Палата (МТП), Міжнародна спілка рекламодавців, Міжнародна асоціація паблік рілейшнз, Міжнародна спілка ярмарків, Європейська асоціація підприємств прямої реклами тощо.

Особливо важливою є роль МТП. Широкого визнання і застосування набули її кодекси, що стосуються:

?рекламної практики;

?стимулювання збуту;

?продажу за прямими поштовими запитами;

?прямого продажу;

?маркетингових і соціальних досліджень.

Ці кодекси сприяли регулюванню рекламної діяльності в різних країнах, установленню єдиних критеріїв оцінки добросовісної ринкової реклами.

Остання редакція Міжнародного кодексу рекламної практики була затверджена на 47-й сесії МТП у Парижі в 1986 р. Кодекс містить такі основні розділи: «основні принципи», «норми» і «спеціальні постанови». Як основні принципи, наприклад, кодекс визначає юридичну чистоту, чесність, правдивість, почуття відповідальності перед суспільством, відповідність принципам добросовісної конкуренції тощо.

Найважливішою частиною контролю за рекламною діяльністю є державне регулювання. Воно здійснюється як через створення широкої законодавчої бази, так і формуванням системи виконавчих органів різних рівнів, що здійснюють контроль.

У США, наприклад, налічується більш як 20 центральних відомств, до функцій яких належить регулювання реклами. Найважливішими з цих органів є Федеральна торговельна комісія, Управління з контролю за якістю продуктів харчування, медикаментів і косметичних засобів, Поштове відомство, Бюро внутрішніх податків, Федеральна комісія зв'язку та ін. Аналогічні органи функціонують і R інших розвинутих країнах. Основними напрямками державного регулювання є: реклама товарів, що являють собою потенційну небезпеку для споживачів, використання недостовірної реклами, охорона авторських прав, правовий захист товарних знаків, реклама, що містить свідомий обман, реклама, спрямована на дітей, та ін. [7, c.79].

Як було нами з’ясовано, реклама – це цілеспрямований інформативний вплив опосередкованого характеру на споживача для просування товарів і послуг на ринку збуту. Розробляючи програму рекламної діяльності, необхідно прийняти ряд важливих рішень, які мають пряме відношення до складання системи цілей (ціль, завдання, організація), формування бюджету, вибору варіантів звернення, визначення засобів поширення інформації, оцінки виконання програмних заходів.

Без реклами неможливе формування широких ринків товару, перетворення потенційно існуючих потреб на попит. Перед покупцем світ виробів, послуг, ідей постійно розширюється, що спонукає його дедалі частіше звертатися за порадою до спеціалістів, прислухатися до думки авторитетних людей, фірм. Покупець звичайно довіряє рекламі, яка в силу своєї специфіки найбільше впливає на його уяву. Реклама має на меті не тільки зародити думку про потребу споживача в якомусь товарі, а й викликати палке бажання купувати, вдаватися в разі необхідності до послуг банків для отримання кредитів, шукати заробітків. Успіх супроводжує тих підприємців, яким вдалося знайти найтонші, найгнучкіші методи впливу на розум, почуття і поведінку людей через рекламу.

Цілі реклами можуть ділитися на два складники:

?- попит (інформація, переконання, нагадування)

?- образ (промислові, корпоративні).

Серед завдань, що вирішує реклама такі:

?- поширення знань про фірму;

?- одержання запитів про більш повну інформацію щодо рекламованого товару;

?- вплив на процес прийняття рішення про купівлю;

?- допомога працівникам служби збуту під час їхніх переговорів з клієнтурою, подолання упередженості стосовно рекламованого товару;

?- підтримка позитивних емоцій у покупців товарів;

?- поширення відомостей про сервіс;

?- показ солідності фірми, чіткого і безумовного виконання взятих на себе зобов'язань;

?-розповідь про випробування товару та поліпшення його з огляду на схвальне сприйняття покупцями;

?- формування позитивного ставлення до фірми з боку громадськості з урахуванням участі фірми у розв'язанні різного роду соціальних завдань.

Мета рекламної діяльності випливає із стратегії розвитку фірми, її маркетингової політики. Після того як завдання перед рекламою поставлені, слід визначити відповідальність і відповідальних за організацію цієї роботи.

На малому підприємстві рекламою займається один з працівників відділу збуту. Він регулярно вирішує ті чи інші питання із сфери своєї компетенції з рекламним агентством. Великі ж фірми дозволяють собі засновувати відділи реклами. Керівником відділу призначається, як правило, підлеглий директорові з питань маркетингу [21, с.113].

Відділ реклами займається розробкою програми бюджету на рекламу, встановленням контактів з рекламними агентствами, координацією дій з іншими функціональними та лінійними структурами фірми, оцінкою ефективності поточних рекламних заходів.

Основними цілями реклами, що проводиться промисловими підприємствами, є:

?- формування попиту оптових і роздрібних покупців на нові товари;

?- підтримка попиту на товари, виробництво яких стабільно;

?- популяризація виробничих підприємств, об'єднань, що випускають товари.

Виходячи з цього, об'єктами, здійснюваного промисловістю рекламування виступають товари (нові та ті, що вже вироблялися раніше) і самі підприємства.

Цілі й об'єкти рекламування визначають напрям потоків рекламної інформації. Адресатами реклами промислових підприємств є оптові і роздрібні підприємства, а також безпосередні споживачі