Виробництво в міру свого розвитку й росту на ринку вимагало вусі більш і більш чіткого виділення собі з ряду собі подібних. У першій половині XIX століття, що апетитно виглядало калача над входом у булочну й зображення підкови в ковальської майстерні ще вистачало на подержание марки свого підприємства, алі більш заповзятливі й кмітливі конкуренти поки ще неспішно, алі вже впевнено йшли вперед. І всі тому, що смороду більше звертали увагу на такі, видалося б, незначні речі, як ідентифікаційний символ, торговельну марку, упакування, зовнішній вигляд і подачу виробу споживачеві. У тій же епосі слід шукати й качан реклами як такий. Насправді XVIII і XIX століття пройшли порівняно спокійно для галузі промислової графіки, справжні потрясіння почалися пізніше - в XX столітті.

Знак еволюціонував з годиною від майже натуралистичного зображення профіль, що показує, діяльності того або іншого виробництва або надаваної послуги, до сучасного, найчастіше абстрактного, символу, що персоніфікує собою глибинну сутність компанії, що діє в другій половині XX століття.

Від перед нами характерний приклад еволюції товарного знаку. Фірма "Scheufelen Gmbh & З" була утворена наприкінці XIX сторіччя. І на її прикладі мі бачимо, яким образом розвивався ідентифікаційний символ компанії, починаючи з 1896 долі по наші дні. Шлях, пройдений даної компанією, охоплює більш століття; і по трансформаціях торговельної марки в часі мі можемо чітко простежити загальні тенденції розвитку графічного дизайну й поглядів на візуальну корпоративну ідентифікацію протягом останнього сторіччя. Безсумнівно, в етапах розвитку цього знака мі, як у дзеркалі, можемо бачити стилістичні тимчасові віяння, яким він зазнав. Це абсолютно природно, і, більше того, саме вписываемость знака в графічний контекст години є однієї з основних передумов до його успішного існування.
Знак пройшов довгий шлях і не відразу перетворився в сучасний графичный символ, що чітко ідентифікує дану компанію. На качану свого існування це був герб із усіма його необхідними атрибутами. Отут і назва фабрики на кучерявому навколо зображення картуші, і ім'я власника цього підприємства, і традиційно виконане зображення птаха-фенікса. З годиною знак вусі більш спрощувався, ставав вусі більш умовним і, нарешті, в 1989 році перетворився в тієї вишуканий ідентифікаційний символ, який продовжує існувати й у наші дні.

Наступний приклад, який мі розглянемо, трохи незвичайний. Він не є характерним і майже унікальний. Отут цікаве походження знака, його предысто-рия. Праворуч у тому, що знак підприємства "Pelikan" бере свій качан від фамільного герба, джерела якого, у свою чергу, слід шукати ще на качану XVII століття. Спочатку це було сімейне підприємство, алі згодом, як це трапилося з багатьма, переросло у велику корпорацію.

Це підприємство одержало свою першу емблему (називати це фірмовим знаком ще рано) в 1878 році; потім ця емблема неодноразово мінялася - в 1910, 1922, 1933 і 1938 роках. Зміни до 1938 долі не носили революційного характеру. Алі після 1933 долі пройшло всього п'ять років, і емблема перетворилася в знак, змінившись кардинально.
Із чим були зв'язані ці зміни? Тієї період години був ознаменувань дуже серйозними змінами не тільки в сфері дизайну, суспільство в цілому мінялося. І ці зміни в тридцяті роки вимагали нової стилістики, нового вираження години й нового підходу до естетики вироблених продуктів. Таким чином, руху, і досить серйозні, в області дизайну в цілому й графічного дизайну зокрема, з'явилися лише частиною процесу змін, що торкнувся Європу тихнув років. Стрімкий розвиток промисловості вивів комунікації на якісно новий щабель. Уже тоді підприємці почали усвідомлювати, що грамотно зроблений, ефектний ідентифікаційний символ може статі не тільки гарної марочкой на фірмовому бланку, алі здатний на більше - фірмовий знак ставав ефективним маркетинговим інструментом при правильнім його застосуванні. Це було однієї із причин, по якій саме в середині й кінці тридцятих років вусові більше підприємств стали обертати більш пильна увага на свій корпоративний дизайн.
Визначальний вплив на розвиток ев-ропейского дизайну в тридцяті