У шістдесяті роки промислова графіка переступила рубіж реалізму, що образотворче мистецтво зробило значно раніше. Ця рису позначила ще одну революцію в корпоративному дизайні XX століття. Алі звернемося до наступного прикладу. Перед нами також досить цікавий випадок еволюції товарного знаку компанії "Schwan STABILO" довгий шлях, що пройшов, починаючи з 1925 долі, що й продовжує існувати й у наші дні. У цьому знаку силует лебедя залишився незмінним з моменту свого першого втілення. Цей знак ішов чітко по шляхові спрощення форми, відмови від великої кількості деталей до збереження в найбільш лаконічній формі вираження суті існування й діяльності компанії. При цьому лише один компонент зображення не змінювався в часі. Із приводу саме цього знака слід помітити, що його не торкнулися ті революційні зміни, які мі вже розглядали на минулому прикладі. Він завжди чітко йшов по еволюційному шляхові. Лаконічність і вишукана простота при збереженні значеннєвого навантаження є вищим досягненням у корпоративному дизайні. Саме знак, повною мірою, що відповідає цим критеріям оцінки, здатний статі ефектним і ефективним ідентифікаційним символом. Маючи перед очами вже три приклади еволюційно-революційного розвитку товарних знаків з качану століття й по наші дні, мі можемо вивести деякі загальні закономірності розвитку поглядів на графічний дизайн в XX столітті. Однак в історії знака відбувалися процеси, що не укладаються чітко ні у визначення еволюційних, ні у визначення революційних. Про одне з їх, який можна скоріше класифікувати як розпачливу боротьбу знака за виживання (яка, втім, є частиною процесу еволюції), хочеться розповісти в завершення.
Існують випадки, коли символ може бути трактувань неадекватно, як, наприклад, у випадку з "Procter & Gamble". Усі добрі знають традиційну кінцівку рекламних роликів - типографічний знак компанії, що представляє собою її ініціали. Однак не завжди знак компанії був таким. Попереднім символом цієї компанії був чоловічий профіль у півмісяці, алі вона змушена була перемінити його на тієї варіант, який мі так часто бачимо сьогодні. Праворуч у тому, що в середині вісімдесятих компанія безуспішно намагалася припинити слухи й постійні пересуди про ті, що її знак є сатанистским і що компанія якимось образом залучена в службу дияволові й усі відповідні до цього культу ритуали. Були найняті детективи з метою з'ясувати джерело походження слухів, алі безрезультатно, існував навіть спеціальний телефонний номер, по якім можна було поставити будь-які запитання із приводу більш ніж столітньої торговельної марки. Однак слухи не припинялися, компанія зазнавала відчутних збитків, і знак, що проіснував більш ста років і, видалося б, уже міцно застрахований від яких- не будь потрясінь, ставши надбанням історії. Знак у цілому, як явище, надзвичайно динамічний, він продовжує розвиватися. Його еволюція аж ніяк не закінчується з кінцем тисячоріччя. А прогнози про тих, яким може бути знак у наступнім столітті, по яких шляхах піде його розвиток, - це вже тема для окремої розмови.
Мінливість у логотипах
Видалося б, строго встановлені правила побудови вже розробленого й затвердженого логотипа є одним з нерушимих принципів логотипостроения.Бренд-бук чітко пропонує, як винний виглядати логотип, як він буде використовуватися й у яких випадках. Логотип міг мінятися по закінченні якогось години залежно від тенденцій у дизайні, алі застосування поняття «мінливість» до логотипа донедавна було справою незвичайним і незрозумілим.
Як звичайно, нову моду на мінливість у логотипах, уведення динамічної складової ввели самі яскраві й новаторські компанії.